Видео в веб-дизайне

Роль видео в веб-дизайне неуклонно растет. Это считается одним из самых заметных изменений в отрасли в условиях развития технологий. Видеоконтент стал мощным инструментом, который дизайнеры используют для удержания и вовлечения аудитории, а также создания положительного пользовательского опыта. По сути, видео выступают как средства для упрощения сложных идей и передачи информации в увлекательной и выразительной форме.

В данной статье мы разберем преимущества и недостатки использования видео на сайте, рассмотрим типы сайтов и брендов, которым нужны видеоролики, а также дадим вам несколько советов по использованию видеоконтента в веб-дизайне.

1. Вовлеченность

Видео притягивает внимание пользователей, что улучшает целый ряд показателей вовлеченности: время, проведенное на сайте, показатель отказов и т.д. Некоторые исследования демонстрируют, что наличие видео увеличивают время, которое аудитория проводит на сайте в 2,5 раза.

2. Экономия места

Особенно это важно для лендингов или посадочных страниц, где пространство ограничено. Видео способно донести большое количество информации за небольшой период времени, не занимая пространство. Сколько бы понадобилось тексту, чтобы описать тот же объем информации? Это самый быстрый и экономичный способ донести информацию.

3. Конверсия

Видеоконтент может напрямую влиять на продажи, увеличивая их. Согласно данным исследования Eye View Digital, включение видеоролика о продукте на целевую страницу может увеличить конверсию на 80 %.

4. SEO

Видео является эффективным способом улучшить поисковую оптимизацию сайта. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с качественным, интересным контентом, а видео — один из лучших примеров такого контента.

5. Легкий способ донесения информации

Сегодня все смотрят видео, особенно молодежь. Людям зачастую проще понять информацию, когда она представлена в визуальном формате, а не опирается только на текст или изображения. Видеоролики могут сочетать в себе текст, изображения и звук, создавая увлекательный и информативный опыт для зрителей. Из роликов они узнают о новых товарах, кино, одежде, событиях в мире.

Видео также может быть мощным инструментом для упрощения сложной информации. Например, в сфере здравоохранения видео используется для объяснения сложных медицинских процедур и вариантов лечения.

6. Эмоции

Видео не просто дают информацию — они вызывают у людей эмоции, заставляя радоваться и переживать, грустить и сожалеть. Включение в интерфейс сайта видео может создать визуально стимулирующий и захватывающий опыт.

7. Охват широкой аудитории

Хорошее видео способно заинтересовать любую категорию населения и привлечь даже ту целевую аудиторию, которую вы ранее и не рассматривали. Например, молодых людей, подростков, мам с детьми и так далее.

8. Знакомит пользователей с вашей командой

Запишите несколько роликов в развлекательной манере или проведите обучающие вебинары. Пользователи будут идентифицировать людей на видео с брендом — так у компании появится лицо. Когда потенциальные клиенты видят вас или вашу команду в действии, они с большей вероятностью почувствуют связь с брендом.

9. Доступность

Веб-сайты, включающие видео в свою контент-стратегию, могут облегчить доступ и взаимодействие с контентом людям с нарушениями зрения и слуха. Добавив такие функции, как субтитры, аудиоописания и сурдоперевод, сайты могут сделать свой видеоконтент доступным для людей с ограниченными возможностями.

10. Возможность распространения

Вероятность того, что люди поделятся интересным видео, на 52 % выше, чем статьей. Когда видеороликами делятся на платформах социальных сетей, они могут стать вирусными и охватить миллионы пользователей. Это делает видео мощным инструментом для повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика на ваш сайт.

11. Видео придает сайту индивидуальность

Видео может стать мощным инструментом для придания индивидуальности сайту и демонстрации ценностей и идентичности бренда. Видео может помочь создать эмоциональную связь с аудиторией. При эффективном использовании видео может стать отличным способом отличить бренд от конкурентов.

Существуют несколько типов страниц сайта, где компании чаще всего размещают видео:

На главной странице

Эта ваша виртуальная витрина. Качественное видео на главной странице может произвести сильное первое впечатление. Оно мгновенно привлекает внимание посетителей. Наш мозг обрабатывает визуальные образы быстрее, чем текст, поэтому люди предпочитают видео тексту. Это может быть приветственное сообщение, история бренда, краткий экскурс по вашим продуктами или услугам. Это позволит компании продемонстрировать кто они и чем занимаются, как только посетители заходят на сайт.

Альтернативный вариант — это фоновое видео. В последние годы этот формат стал довольно популярным. При грамотной реализации он может значительно улучшить пользовательский опыт и сделать бренд более запоминаемым.

В карточках товара

Видеоролики приносят огромную пользу страницам товаров и способны значительно увеличить конверсию. Они предлагают динамичный способ продемонстрировать ваши продукты в реальности, подчеркнуть их особенности, призвать пользователей к действию и ответить на распространенные вопросы или проблемы.

Лендинг

Поскольку лендинг рекламирует одну услугу или товар, видео должно подробно раскрывать его суть. Это может быть инструкция по применению, видеообзор или отзывы покупателей, уже сделавших покупку.

Видеоролики на страницах справочного центра

Это революционный шаг в сфере поддержки клиентов. Видео представляют собой наглядные пошаговые руководства, позволяющие легко выполнять определенные действия. Это не только повышает удовлетворенность клиентов, но и снижает нагрузку на службу поддержки.

Страница «О нас»

Клиенты предпочитают иметь дело с брендами, которые им нравятся и к которым они испытывают положительные эмоции. Это означает, что вы можете заставить посетителей дольше оставаться на сайте, если сумеете им понравиться. Видео на странице «О нас» позволяет компаниям показать себя с лучшей стороны — поведать о философии команды и культуре работы. Это идеальный тип контента для того, чтобы рассказать о людях, стоящих за брендом.

Видео на странице блога

Видео в вашем блоге способно сделать текстовый контент более ценным. Поскольку короткое видео представляет собой обзор текстового контента, посетители будут заинтригованы и будут ждать подробной информации в блоге. Например, такие видеоролики принесут большую пользу маркетингу в ресторанной нише. В дополнение к информации о блюде, можно добавить краткое видео на странице блога, рассказывающее об ингредиентах, приготовлении и т. д.

Страница с отзывами

По современным правилам это не должны быть просто хвалебные тексты. Необходимо продемонстрировать реальных клиентов и кейсы. Видеоотзывы будут отличным решением.  Чем живее получится отклик — тем лучше, не нужно прилизанных фраз и фальшивых восторгов. Например, человек может поделиться впечатлениями о услуге или товаре, провести распаковку, показать, как товар используется в жизни.

Не затягивайте

Ключом к вовлеченности часто является краткость. Конечно, если это мастер-класс или урок, то он будет длиться столько, сколько необходимо. Короткие, лаконичные видео могут эффективно донести основную мысль, не теряя внимания зрителя. Это особенно важно в эпоху дефицита внимания. Короткие видео напоминают быстрые, увлекательные истории — они цепляют зрителя и призывают его совершить целевое действие.

Фоновое видео может длится от 30 секунд до минуты, так как этого достаточно, чтобы привлечь внимание и передать основной посыл. Если это приветственное, информационное или рекламное видео, то увеличьте ролик до 1-3 минут. Обзоры на товар и особенности эксплуатации — до 10 минут.

Придерживайтесь фирменного стиля

Важно использовать цвета, символику и шрифты из брендбука. Таким образом, будет выдержана единая стилистика и видео будут выглядеть профессиональными. Даже если видео будет отправлено сообщением и получатель увидит его без привязки к сайту, то он узнает бренд благодаря фирменному стилю.

Создайте привлекательные обложки для видео

Они должны быть достаточно убедительными, чтобы привлекать внимание. Хорошо подобранная обложка играет ключевую роль, так как она заставляет пользователя либо открыть видео, либо пропустить его. Речь идет не только об эстетике, но и о коммуникации. Обложки должны отражать основную идею вашего видео, выступая в качестве визуального конспекта.

Многократно тестируйте корректность работы видео

Тестирование имеет решающее значение. То, что хорошо выглядит в одном браузере, может не работать в другом. То же самое касается и различных устройств. Регулярное тестирование поможет вам обнаружить и устранить проблемы до того, как они повлияют на впечатления зрителей. Разместите видео на своем сайте, а затем тестируйте, настраивайте и перепроверяйте.

Обеспечьте адаптивность

Продумайте, как видео будет отображаться на разных экранах, а также скорость его загрузки. Если использовать видео, то оно должно легко воспроизводиться на всех устройствах, особенно мобильных. Важен и размер, и разрешение: слишком высокое качество может плохо смотреться при сжатии, а слишком низкое не подойдет для компьютерных экранов.

Подберите правильный вариант встраивания

Он должен соответствовать назначению видео и дизайну вашего сайта. Будь то вставка, лайтбокс, полная страница или виджет, у каждого из них есть свое место и назначение. Например, встроенные вставки отлично подходят для обучающих материалов, а лайтбоксы — для демонстрации товаров.

Напишите аннотацию

Аннотации к видео могут улучшить впечатления зрителей, предоставляя дополнительную информацию, уточняя отдельные аспекты или просто направляя их в процессе просмотра. Они делают ваши видео интерактивными и более увлекательными. Аннотация улучшит SEO и поможет пользователям найти ваше видео в интернете. В аннотации также можно добавить ссылки, тем самым создав интерактивный призыв к действию для зрителя.

Автовоспроизведение

Если это не фоновое видео или видео без звука, то позвольте пользователю включать его самостоятельно (особенно, если это видео со звуком!). Автоматическое воспроизведение в лучшем случае вызывает раздражение, а в худшем пугает пользователя. Вряд ли он проведет много времени на таком сайте. Множество пользователей могут просматривать ваш сайт в ситуации, когда любой звук приведет к немедленному закрытию браузера. Например, в офисе, библиотеке или рядом со спящим ребенком.

Видео — это мощный инструмент, который может во многом улучшить современный веб-дизайн.

Существует множество способов интегрировать видео в дизайн сайта, конкретная стратегия будет зависеть от бренда, продукта или услуг, которые вы продвигаете, а также от общей цели, которую вы хотите достичь.