Снова наступило это долгожданное время года!
По мере того, как 2021 год подходит к концу, мы все чаще заглядываем в бурлящий котел дизайн-трендов, чтобы спрогнозировать, какие из них будут на пике популярности в наступающем году. К концу подходит еще один сложный год пандемии, и становится очевидно, что потребители ищут комфорта и безмятежности, и хотят, чтобы именно такие ощущения возникали у них при использовании любимых продуктов.
Озорные персонажи, которые заставят вас улыбаться, спокойные расцветки и ностальгия по счастливым временам — это лишь некоторые из тем, которые найдут воплощение в дизайне упаковки в 2022 году.
1. Новая эра психоделики 60-х
Некоторые тренды настолько священны, что они никогда не выходят из моды, и психоделика 1960-х определенно попадает в эту категорию. Современная интерпретация этого творческого направления напоминает о времени свободной любви, мира и счастья, а ведь это именно то, что нам необходимо в период пандемии.
Благодаря сочетанию искаженных шрифтов, пьянящих волн, ярких цветов и современных продуктов упаковки в стиле 60-х выделяются из толпы и дарят покупателям ощущение покоя и любви.
2. Эксцентричный дизайн, в котором главную роль играет текст
Иногда люди забывают, что дизайн шрифтов — самостоятельная сложная форма искусства. Этот тренд отдает должное текстовым элементам, ведь именно они занимают центральное место на таких упаковках.
Здесь нет места фотографиям и иллюстрациям — главную роль играют восхитительные шрифты. Зачастую в таком дизайне используются контрастные цвета, что позволяет добавить в него больше энергии. Этот тренд бросает вызов привычному взгляду на типографику: в приоритете тут не читабельность, а шрифт как самостоятельное произведение искусства.
“Поскольку количество визуального шума вокруг нас постоянно растет, правильный выбор, на мой взгляд, — чистый минималистичный дизайн. Будущее за деликатной игрой с типографикой, большим количеством негативного пространства и свежими цветовыми решениями!”
adamk., дизайнер 99designs
3. В поисках спокойствия и безмятежности
2022 год будет тревожным (как и предыдущий), поэтому тренд на создание сдержанных безмятежных упаковок актуален как никогда — это именно то спокойствие, которое необходимо каждому из нас прямо сейчас. Когда видишь эти приглушенные гармоничные цветовые сочетания, у тебя невольно вырывается вздох облегчения, а минималистичные шрифты делают надписи на упаковках легко читаемыми.
“После COVID-19 все хотят мира и спокойствия. Этот нежный тренд предполагает использование светлых, приятных цветов и минималистичных элементов, которые создают ощущение легкости.”
Elly Brady, креативный менеджер Vistaprint
Популярность такого инструмента релаксации, как ASMR, находит свое отражение даже в дизайне упаковки: блестящие гладкие или текстурированные поверхности — еще одна приятная характеристика, которая дарит покупателям приятные ощущения.
4. Псевдо-3D
Инновационные псевдо-3D иллюстрации делают дизайн упаковки изысканным и современным. Трехмерные элементы и иллюзии — верный способ заставить потребителей остановиться и взглянуть. Такие продукты буквально выпрыгивают с полок, требуя вашего внимания.
Поскольку псевдо-3D — технический эффект, такая упаковка показывает, что компания в курсе последних трендов и технологий. Рассматривая ее, потребители понимают, что продукт стоит своих денег. Это идеальное решение для дорогих высокотехнологичных товаров.
5. Завораживающие цветные брызги
Простая белая упаковка мгновенно оживает, если украсить ее цветными брызгами. Тренд, который стал знаменитым во многом благодаря графическому дизайнеру Тессе Форрест, буквально захватил Instagram. Прокручивая ленту, вы мгновенно замираете, натыкаясь на такой успокаивающий привлекательный дизайн.
Этот эффект выглядит так волшебно и загадочно, что сперва трудно понять, как же его добиться. Однако вам всего лишь нужно добавить сильное размытие и шум цветному пятну в Photoshop.
“Сейчас меня завораживают насыщенные, яркие оттенки и кричащие цвета — используйте их в комбинации со шрифтами без засечек и монохромными простыми элементами, чтобы подчеркнуть их изысканность и привлекательность.”
adamk., дизайнер 99designs
6. Максимализм внутри, минимализм снаружи
Пиджак кажется особенным, если его подкладка не менее красива, чем внешняя сторона, не так ли? То же самое можно сказать и о дизайне упаковки. Только представьте, какое это удовольствие — открыть минималистичную коробку и обнаружить красивую наполненную деталями внутреннюю часть.
“В мире ежедневно доставляются миллионы посылок, поэтому превратить распаковку в незабываемый приятный опыт сейчас важно как никогда. Как дизайнеры мы должны сделать шопинг увлекательным приключением — когда человек открывает невзрачную упаковку, он будто заглядывает внутрь бренда.”
Джастин Хамра, арт-директор 99designs
Простой минималистичный логотип остается снаружи, а внутри человеку открываются яркие цвета и детализированные иллюстрации — такой бренд восторженные покупатели запомнят надолго.
7. Необработанные материалы
Натуральные несовершенные текстуры напоминают потребителям, где бренды берут материалы для своих продуктов. Это прекрасное решение для компаний, которые хотят показать, что они заботятся об экологии, и привлечь сознательных клиентов, обеспокоенных изменением климата.
“Экологичная упаковка — это необходимость. Мне нравится работать над проектами, в которые я верю. Мы должны думать о планете. Я полагаю, что в 2022 году люди будут уделять еще больше внимания своим потребительским привычкам и тому, какое влияние они оказывают на природу.”
Бренды, которые заботятся об окружающей среде, пользуются все большей популярностью. Этичная биоразлагаемая упаковка — один из способов продемонстрировать, что вы серьезно относитесь к проблемам экологии.
Сероватые переработанные текстурированные материалы отлично подходят для печати графических элементов, при этом цвета немного искажаются, что добавляет упаковке очарования.
8. Разноцветные слои
Любовь к коллажу как к важной форме дизайна продолжает жить. В этом году дизайнеры будут уделять больше внимания геометрии и разноцветным слоям. В моде рваные необработанные края — используйте материалы, пригодные для вторичной переработки, и вы сможете с легкостью занять свое место на рынке экологичных товаров.
Коллаж все еще пользуется популярностью в кругу ценителей, поэтому применение его в дизайне упаковки позволит вам обратить на продукт внимание специфической творческой аудитории с высокими доходами.
9. Эстетика Y2K остается надолго
Пик популярности Y2K пришелся на период с середины 1990-х по 2005 год, когда люди были одержимы технологиями и сменой тысячелетия. Этот стиль можно охарактеризовать как своеобразный киберпанк 90-х годов.
“Когда-то 2020-е воспринимались как будущее дизайна и технологий. Сейчас же мы отворачиваемся от безупречного минимализма настоящего и смотрим в прошлое в поисках вдохновения. В частности, на стиль Y2K, популярный в 2000-е, во всей его китчевой, блестящей красе.”
Джастин Хамра, арт-директор 99designs
Этот тренд просто завораживает — обычно его воспринимают как непонятный (хотя очаровательный) всплеск в мире моды и дизайна. Поскольку мода циклична и возвращается каждые 20 лет, тенденции начала тысячелетия сейчас расцветают с новой силой.
Возрождение Y2K — это забавная ирония судьбы: в начале тысячелетия мы были одержимы футуризмом, а сейчас “футуристичный” дизайн того времени вызывает ностальгию, подобно ретрофутуризму. В таких проектах мы преимущественно увидим бледно-синий, серебристый, белый или бледный неоновый фон и геометрические фигуры, которые добавляют ему динамики.
11. Возвращение “резиновых” персонажей
Кто эти веселые персонажи, которых можно встретить то тут, то там на упаковках разных товаров? Анимация “резинового шланга” (названа так, потому что у героев были “резиновые” конечности без локтей и коленей) приобрела известность в 1920-е в США благодаря таким мультипликаторам, как Билл Нолан и Уолт Дисней, а в последние годы была модернизирована иллюстраторами со всего мира. Они усовершенствовали штрихи и сделали персонажей более игривыми и саркастичными.
Дружелюбные герои мгновенно вызывают у вас улыбку — именно эту цель и преследует дизайн упаковки, верно? По сравнению с оригинальными иллюстрациями 1920-х годов, персонажи 2022 года отличаются разнообразием: некоторые из них носят кепки, другие — кроссовки, третьи вообще покрыты татуировками. Все это придает им современный облик.
11. Озорные иллюстрации
Суть этого тренда состоит в размещении на упаковке ироничных, похожих на детские рисунков, которые балансируют на грани мем-культуры с ее язвительным юмором.
“Нарисованные от руки неидеальные линии и причудливые 2D-персонажи — этот стиль 80-х — 90-х годов кажется несколько бунтарским: он напоминает уличное искусство, где несовершенства воспринимаются как уникальные особенности.”
Дизайнер bo rad
Как и “резиновые” персонажи, эти детские рисунки вызывают у людей улыбку, а иногда даже оставляют вас в легком недоумении относительно того, как они вообще оказались на упаковке. В конце концов, юмор — кратчайший путь к сердцу покупателя.
В предвкушении трендов дизайна упаковки 2022 года?
Спокойные расцветки, очаровательные персонажи и ностальгия — вот тренды дизайна упаковки 2022 года. Наверняка можно сказать одно: сегодня потребители находятся в поиске положительных эмоций.
