Стиль ар-деко в брендинге: история и примеры

Ар-деко — стиль, который ассоциируется с роскошью и элегантностью. Его можно встретить не только в архитектуре и изобразительном искусстве, но и в дизайне. Хотя он появился в начале 20 века, подобные решения пользуются популярностью и сегодня.

Тренды дизайна и брендинга постоянно меняются. Когда-то давно, когда компании только начали искать способы привлечь внимание целевой аудитории, большинство логотипов были сложными, замысловатыми и художественными. Сегодня же дизайнеры предпочитают более простой, минималистичный подход.

Тем не менее, некоторые направления, появившиеся в те времена, так и остались важной частью современного дизайн-ландшафта. Мы до сих пор встречаем то тут, то там отголоски лайн-арта и кубизма, пуантилизма и футуризма. К этой категории относится и ар-деко.

Сегодня мы обратимся к истории этого стиля и узнаем, как можно использовать его принципы в современных проектах.

Что такое дизайн в стиле ар-деко?

Ар-деко — творческий стиль, зародившийся во Франции в начале 20 века и быстро завоевавший популярность в Европе и США. Его центральная идея — отказ о пышности и избыточности предыдущих художественных течений в пользу более строгого и геометричного дизайна. Несмотря на такой подход, ар-деко по-прежнему транслирует утонченность, роскошь и элегантность.

На протяжении десятилетий элементы ар-деко появлялись и до сих пор появляются по всему миру, будь то архитектура модных домов и отелей, или интерьеры с использованием дорогих натуральных материалов. Этот стиль сочетает в себе простоту и роскошь, создавая уникальную, ни на что не похожую эстетику.

Айдентика в стиле ар-деко подходит брендам, которые хотят выглядеть элегантными, изысканными и стремятся заявить о своем богатом наследии. Чаще всего это производители модной одежды и ювелирных украшений, однако применение подобным решениям можно найти практически в любой отрасли.

Логотипы в стиле ар-деко отличаются простыми цветовыми сочетаниями, четкими линиями и геометрическими формами.

Краткая история ар-деко

Ар-деко уходит корнями в 19 век. В это время Франция играла роль художественного центра, где стремительно развивались искусство и дизайн.

Появление стиля связано с ростом статуса художников-декораторов, которые занимались оформлением мебели, текстиля и других подобных изделий. До конца 19 века их считали обычными ремесленниками. Однако после создания в 1901 году Французского общества декоративного искусства они, наконец, получили признание.

В начале 20 века художники-декораторы начали экспериментировать с более уникальными и современными стилями, уделяя особое внимание минимализму. Французские творцы искали способы превзойти своих главных конкурентов — процветающих немецких дизайнеров.

К 1910-м ар-деко уже оставил свой след на зданиях и товарах по всей Франции.

В 1925 году Франция нашла новый способ продемонстрировать миру свои достижения, организовав Международную выставку декоративного искусства и современной промышленности. Именно тогда и появился термин ар-деко.

С тех пор стиль захватил весь мир: его начали активно использовать в дизайне автомобилей и интерьеров, ювелирных изделий и мебели, а также в архитектуре.

Отличительная черта ар-деко — сочетание ручной работы, предметов массового производства и дорогих, роскошных материалов. После Второй мировой войны этот стиль уступил место функциональным, менее декоративным решениям. Однако его элементы неизменно присутствуют в брендинге и по сей день.

Характерные черты ар-деко

Одна из причин, по которой стиль ар-деко кажется таким привлекательным, — его эклектичность. Он способен объединить черты разных стилей в целостную визуальную историю.

Изначально такой дизайн был более сложным и замысловатым. Он зачастую включал зиккуратные (ступенчатые) паттерны, яркие цвета, смелые изгибы и плавные линии, и привлекал внимание зрителей смелой эстетикой.

С годами ар-деко стал более простым и минималистичным. Тем не менее, многие его характеристики остаются неизменными, от геометрических форм до ярких цветов.

Воспринимайте дизайн в стиле ар-деко как мозаику из различных стилей и узоров, объединенных вместе, чтобы создать нечто новое и захватывающее. 🧩🧩🧩

Вот некоторые элементы ар-деко, которые мы можем встретить в современном брендинге:

• Строгая геометрия
• Симметрия
• Треугольники и ромбы
• Зигзаги и прямые линии
• Трапециевидные формы
• Яркие насыщенные цвета и металлические оттенки
• Упорядоченные элементы
• Мотивы восхода солнца и солнечных лучей
• Активные изгибы
• Жесткие края и острые углы
• Шевроны (V-образные узоры)
• Зиккуратные, ступенчатые формы
• Цветочные, стилизованные паттерны

Как видите у ар-деко довольно много уникальных характеристик, с которыми можно экспериментировать. Одним из преимуществ этого стиля всегда была свобода самовыражения. Дизайнеры одежды и других товаров, как и архитекторы могли исследовать идеи, которые в противном случае никогда бы не соединились.

Примеры логотипов в стиле ар-деко

Хотя логотипы в стиле ар-деко сегодня не так популярны, как раньше, мы все еще встречаем черты этого стиля в дизайне самых разных брендов.

Как уже говорилось выше, ар-деко наиболее активно применяется в ряде отраслей, например, в модной индустрии. Вот несколько вдохновляющих примеров:

Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent (или сокращенно YSL) — один из самых известных французских домов высокой моды. Он специализируется на выпуске одежды от кутюр, аксессуаров и обуви, а также имеет собственную косметическую линию.

Логотип YSL — это оригинальный шрифт, прямые линии и активные изгибы. Как и во многих других логотипах в стиле ар-деко, основное внимание здесь уделяется формам, а не декоративным деталям или впечатляющим эффектам.

CopperMuse Distillery

Еще один пример — логотип винокуренного завода CopperMuse, который производит широкий спектр алкогольных напитков — от рома до виски. Компания часто использует элементы ар-деко в своем брендинге, например, в оформлении упаковки.

Логотип напоминает вывеску кинотеатра 1920-х годов — на ум сразу приходит шумная толпа в строгих костюмах и винтажных платьях. У него также есть иллюстративная часть — стилизованное изображение женщины с бокалом в руке, которое появляется во многих рекламных материалах компании.

Accrual Empire

Accrual Empire — консалтинговая компания, которая решила добавить в свой брендинг элементы ар-деко, чтобы передать ощущение профессионализма, роскоши и современности.

Этот логотип объединяет в себе несколько характерных черт стиля из нашего списка, таких как мотивы солнечных лучей, V-образные узоры, жесткие края, симметрия.

Dark City Gallery

Dark City Gallery — компания, которая выпускает ограниченным тиражом впечатляющие кинопостеры в различных художественных стилях.

Графическая часть логотипа отличается обилием жирных линий и теней, формирующих очертания зданий. Все они помещены внутрь массивного круга, а рядом располагается деликатная типографика в стиле ар-деко. Лого выглядит современным и минималистичным.

Citroën

Хотя автомобильная промышленность — не та сфера, где мы будем искать логотипы в стиле ар-деко в первую очередь, здесь действительно можно встретить несколько отличных примеров. Французский автомобильный бренд Citroën использует элементы этого стиля, чтобы заявить о своем богатом наследии.

Основа логотипа — двойной шеврон (V-образный паттерн). Четкие жирные линии сразу привлекают внимание, а современный, геометричный шрифт отлично дополняет композицию.

Chanel

И наконец, один из самых известных логотипов в стиле ар-деко принадлежит еще одному французскому дому высокой моды Chanel. Он представляет собой две переплетенные буквы «C», выполненных в черном или золотом цвете.

Хотя на первый взгляд может показаться, что этот логотип больше относится к минимализму, чем к ар-деко, он все же включает несколько характерных деталей, таких как симметрия, активные изгибы и массивные блочные линии.

Примеры брендинга в стиле ар-деко

Элементы ар-деко появляются не только в логотипах. Вот несколько примеров брендинга, которые могут стать источниками вдохновения для ваших проектов:

Ар-деко в рекламе

Хотя сегодня мы реже видим ар-деко в рекламе, это направление пользовалось большой популярностью среди маркетинговых команд после Первой мировой войны.

В то время многие рекламные плакаты стали выглядеть по-новому: произошел переход от витиеватых цветочных иллюстраций к более геометричным, упрощенным графическим решениям.

Они появлялись повсюду: от журналов Vogue до рекламы новейшего Rolls Royce. Четкие линии, динамичные шрифты и яркие цвета помогали компаниям донести ощущение современности, роскоши и уверенности.

Ар-деко в типографике

Типографика в стиле ар-деко по-прежнему встречается в самых разных проектах по всему миру. Мы видим примеры подобных шрифтов на сайтах, в журналах и даже на упаковке.

Для нее характерна строгая геометрия, вытянутые буквы и обилие декоративных деталей, а также минимальное расстояние между глифами. Многие шрифты в стиле ар-деко включают дополнительные штрихи, которые делают их более объемными.

Ар-деко в графическом дизайне

Еще одна область, где можно встретить ар-деко, — графический дизайн. Дизайнеры часто используют элементы этого художественного стиля, например, зигзаги и симметричные прямые линии, чтобы сделать свои проекты более минималистичными и современными.

Это касается обложек журналов, плакатов, постов в соцсетях и т.д. Один из самых известных примеров — оформление маркетинговых материалов для фильма «Великий Гэтсби». Он просто пропитан роскошной эстетикой ар-деко — массивные линии, геометричные шрифты, симметричные паттерны, переливы золота и т.д.

Ар-деко в дизайне упаковки

Как уже упоминалось выше, элементы стиля ар-деко часто встречаются в оформлении упаковки различных брендов. Такие продукты сразу выделяются на полке и притягивают взгляд!

Обычно все ограничивается использованием стилизованных шрифтов и геометрических паттернов (прямых линий, шевронов, зигзагов) в сочетании с минималистичной цветовой палитрой. Во многих случаях упаковка также содержит «металлические» детали золотого или серебряного оттенков.

Ар-деко в дизайне сайтов

Многие компании, работающие в сфере моды, кино и развлечений, используют элементы ар-деко в дизайне своих веб-сайтов. Чаще всего это контрастные оттенки черного и золотого, крупные изображения в сочетании с мелкими подписями, тонкие, изящные линии, вызывающие ассоциации с классической архитектурой и т.д. Результат таких экспериментов — роскошные, «люксовые» сайты, например, Lena Hotel.

Подведем итог

Вы могли заметить, что многие современные компании, использующие логотипы в стиле ар-деко, являются французскими по происхождению. И это неудивительно, ведь для французов ар-деко — это не просто вопрос эстетики; это возможность сделать акцент на своем наследии и истории, приобщившись к одному из самых значимых художественных направлений, пришедших из Франции.

Ар-деко часто ассоциируется с богатством, роскошью и экстравагантностью. Поэтому мы вряд ли встретим его в отраслях, связанных с наукой или здравоохранением. Зато он пользуется большой популярностью в таких сферах, как мода и красота. Яркие цвета и строгие формы подчеркивают совершенство и транслируют благополучие.

Некоторые архитектурные компании используют элементы ар-деко, чтобы напомнить о влиянии этого движения на эстетику современных зданий. А в сфере развлечений этот стиль обычно вызывает ассоциации с кинотеатрами и другими аспектами жизни 1900-х годов.

Ар-деко — отличный способ вызвать у потенциальных клиентов ностальгические чувства. Это фантастический выбор для компаний, которые хотят установить крепкую эмоциональную связать со своей аудиторией.