Тренды дизайна на 2025 год: анализируем прогнозы 10 лидеров креативной индустрии

Наступил новый год, и мы снова исследуем актуальные тенденции. Большинство лидеров креативной индустрии уже опубликовали свои прогнозы, поэтому сейчас самое время проанализировать их и отыскать наиболее часто повторяющиеся идеи, которые определят развитие дизайна в 2025 году.

Я изучила прогнозы 10 компаний — Adobe, Behance, Depositphotos, Canva, Creative Boom, Envato, Pinterest, WIX, Webflow и Awwwards. Они касаются:

• визуального дизайна (53%),
• веб-технологий (17%),
• цвета (7%),
• доминирующего тона коммуникации (3%),
• конкретных рынков, таких как мода, гостиничный бизнес и здравоохранение (17%),
• UX, например, инклюзивность и цифровая устойчивость (3%).

В статье мы сосредоточимся на первых двух категориях.

#1 Ретро и ностальгические нотки

Ретро-стиль — бесспорный лидер среди трендов визуального дизайна 2025 года. 7 из 10 компаний (Adobe, Canva, Creative Boom, Depositphotos, Envato, Pinterest, Wix) добавили его в свои прогнозы. Примечательно, что он также занимал почетное место в тройке самых популярных тенденций в прошлом году.

‍Ключевые направления:‍

• Ностальгия по старым добрым временам: Ручная работа, текстуры и стили прошлого — от традиционных шрифтов с засечками до визуальных образов, вдохновленных музейными экспозициями.

• Протест против искусственного интеллекта: Сочетание аналоговой эстетики и технологий, часто создает шероховатый, сырой, несовершенный облик.

• Нуар: Мрачный, постапокалиптический стиль, сочетающий в себе готические и современные технологические элементы, ассоциируется с тайнами и драмой.

‍# Теги для поиска референсов

nostalgia, 80s, 90s, Y2K, retro, vintage, grained, analog, neon colors, pixelation, low-fi, scrapbook, sharp contrasts, gradients, collage, scrapbook, handcrafted‍

‍(1) Ностальгия по старым добрым временам

Нас ждет настоящий микс эпох, охватывающий период с XVI века до Y2K, с вкраплениями эстетики 80-х и 90-х, элементов раннего веба и винтажных произведений ручной работы. Для этого стиля характерны зернистые текстуры, неоновые цвета, пикселизация, коллажи, ретро-типографика, резкие контрасты, градиенты и всевозможные винтажные эффекты.

‍(2) Протест против AI

В противовес стремительному развитию искусственного интеллекта, этот тренд ставит во главу угла ручную работу, несовершенство и эстетику DIY. Органические формы, грубоватые текстуры и другие неидеальные детали демонстрируют аутентичность и уважение к корням.

Визуал, вдохновленный аналоговыми технологиями, такими как гравюра, коллажирование и скрапбукинг, выступает в качестве альтернативы цифровой безупречности. Эта тенденция отражает растущую потребность в дизайне, который ощущается как нечто личное, уникальное и «осязаемое», и служит напоминанием о незаменимости человеческого участия в эпоху AI.

‍(3) Нуар

Основа этого тренда — контрасты тьмы и света, мистические и манящие. Вдохновленный винтажной готикой, гранжем и постапокалиптическим стилем, он сочетает в себе грубые текстуры, приглушенные оттенки и резкие тени, создавая угрюмую, атмосферную эстетику. Нуар символизирует путешествие из тьмы к свету, это воплощение идеи трансформации, борьбы и стойкости.

‍#2 Искусство и дизайн, созданные AI

AI продолжает стремительно захватывать всё новые и новые отрасли, и прежде всего, визуальный дизайн. Как отмечается в отчете Creative Boom, многие дизайнерские агентства уже интегрировали искусственный интеллект в свои рабочие процессы для решения таких задач, как генерация идей, создание текстов, прототипов и мокапов.

И вот результат: 20% тенденций визуального дизайна касаются растущего влияния искусственного интеллекта, меняющего креативный ландшафт.

‍Ключевые направления:‍

• Сгенерированные AI фантастические миры
• Иллюстрации и образы

Благодаря своей способности переосмысливать и сочетать элементы из прошлого искусственный интеллект также играет важную роль в реализации ретро-решений. Это касается как трендов рассмотренных выше, так и ретрофутуризма, к которому мы перейдем позднее.

‍# Теги для поиска референсов

AI, ethereal, surreal, dreamy, abstract, fantasy, immersion, fluid forms, 3d, multidimensional, otherworldiness ‍

‍(1) Сгенерированные AI фантастические миры

Речь о превращении привычных визуальных образов в нечто масштабное и потустороннее, удивительное и захватывающее.

Сгенерированные AI бесплотные многомерные пространства, текучие формы, интерактивные 3D-элементы и сюрреалистичные анимационные эффекты, будто возникшие прямиком из наших снов, создают мечтательную, абстрактную эстетику.

От гиперреализма и ностальгического ретрофутуризма до переливающейся голографии — эта тенденция соединяет фантазию и технологии. Она приглашает нас сбежать в сказочный цифровой мир, стирая границы между искусством и реальностью.

‍(2) Иллюстрации и образы

Этот тренд исследует возможности сочетания ручной работы и искусственного интеллекта в визуальном сторителлинге.

В то время как одни хотят видеть больше живых, аутентичных кастомных иллюстраций, другие — тяготеют к изображениям, сгенерированным AI, отмечая скорость их создания, гибкость и возможность экспериментов. Тем не менее, рост числа таких изображений вызывает этические опасения, поскольку AI-инструменты нередко заимствуют уникальные стили реальных художников.

‍#3 Эстетичные композиции

Универсальный тренд, сочетающий в себе структуру, смелость и индивидуальность. В эту категорию попадают 17% всех изученных тенденций, что явно свидетельствует о ее огромном потенциале.

Речь о визуальном воздействии на аудиторию посредством контрастов и динамичных лейаутов. Здесь важен правильный баланс между активной типографикой, сложной многослойностью и грамотным использованием негативного пространства. Лишь в этом случае дизайн получится одновременно привлекательным и функциональным.

‍Ключевые направления:‍

• Сложный минимализм: Гармонично сочетает простоту со смелыми акцентами и текстурами, привнося в дизайн нотку сдержанной роскоши.

• Модули и формы: Ритмичная модульная структура уравновешивает крупную типографику и геометрические элементы с чистой и в то же время дерзкой эстетикой.

• Эклектичный максимализм: Игривый хаос, нестандартный микс ярких узоров и текстур для создания богатых, захватывающих визуальных образов.

‍# Теги для поиска референсов

maximalism, minimalism, playful, contrast, boldness, eclectic, textures, modality, negative space, hierarchy‍

(1) Сложный минимализм

Главный принцип сложного минимализма — баланс между простотой и изысканностью. Смелая, экспериментальная типографика сочетается с роскошными текстурами и утонченными цветовыми палитрами. Такие композиции выглядят эффектно и гармонично за счет грамотного использования негативного пространства, геометрических форм и тщательно расставленных акцентов.

‍(2) Модули и формы

Этот тренд миксует смелую, крупную типографику со структурированными модульными лейаутами для создания визуального контраста и иерархии. Баланс между чистыми линиями минимализма и яркой геометрией максимализма позволяет получить динамичные, запоминающиеся решения, которые привлекают зрителей как простотой, так и выразительными деталями.

‍(3) Эклектичный максимализм

Эклектичный максимализм — воплощение наполненного радостью хаоса индивидуальности. Контрастные элементы сплетаются в гобелен из смелых узоров, винтажных образов и игривых текстур.Этот стиль уходит корнями в такие движения, как клаттеркор (уютный беспорядок) и антидизайн. Он предлагает восстать против минимализма при помощи многочисленных слоев визуального сторителлинга — вспомните причудливые фрески, эклектичные коллажи и яркий декор — эти элементы способны сделать любое пространство экспрессивным и сюрреалистичным.

Смешивая ностальгию, культуру DIY и элементы модернизма, эта тенденция создает ощущение дружелюбного хаоса, где каждая деталь кажется личной и полной открытий.

‍#4 Опыт, наполненный движением

Речь об использовании анимации и геймификации для создания динамичных, интерактивных, захватывающих цифровых сред. Этот тренд — отличительная черта актуального, современного дизайна. Его можно встретить в большинстве проектов, претендующих на престижные награды, такие как «Сайт года» Awwwards.

Подобные эффекты способны вдохнуть жизнь в статичные изображения. Они предлагают пользователям игривые взаимодействия, сложные анимации и элементы сторителлинга, которые мгновенно реагируют на их движения.

‍# Теги для поиска референсов

motion, animation, 3D animation, interaction, micro-interactions, scrolling, immersive, playful, parallax, glow‍

‍(1) Анимационные эффекты

Анимация оживляет статичные визуальные образы, превращая дизайн в увлекательное повествование. С помощью таких приемов, как скульптурная типографика, реактивные текстуры и динамическое наслоение, дизайнеры имитируют физический мир, создавая иммерсивный цифровой опыт, который кажется тактильным и реальным. Эффекты свечения, вызывающие ассоциации с игровыми интерфейсами в стиле sci-fi, добавляют визуалу глубины и интерактивности.

(2) Геймификация

Геймификация — это добавление в дизайн иммерсивных взаимодействий: эффектов прокрутки, индикаторов выполнения, челленджей и вознаграждений. Научно-фантастическая игровая эстетика, например светящиеся края, голографические изображения, сложная моушн-графика, помогает создать захватывающую футуристическую среду.

Интерактивные визуальные эффекты и анимированный сторителлинг усиливают эмоциональную вовлеченность, а игровые функции деликатно направляют пользователя в интерфейсе, делая его путешествие максимально приятным и повышая коэффициент удержания. Этот тренд способен превратить скучный опыт в уникальное запоминающееся приключение.

#5 Мечтательный футуризм

Этот тренд представляет собой смелый синтез прошлого, настоящего и будущего. Такой визуал вызывает сильный эмоциональный отклик и трансформирует нашу реальность. В нем органично сочетаются ностальгическая привлекательность ретрофутуризма, экспериментальная дерзость AI и забота об окружающей среде.

И всё же основной компонент мечтательного футуризма — ретрофутуризм — эстетика, уходящая корнями в научную фантастику 60-х и 70-х, которая переосмысливает будущее через призму прошлого. AI усиливает потенциал этого стиля, смешивая культовые образы с футуристической средой для создания сюрреалистичных, похожих на сны миров.

Визуальный язык этого тренда включает текучие формы, неоновые градиенты и неожиданные сочетания текстур, которые превращают реалистичные фоны в фантастические пейзажи. Он построен на контрастах: природный — механический, естественный — искусственный, история — инновации и т.д.

‍# Теги для поиска референсов

retrofuturism, nostalgia, future, surrealism, transform, mash-up, otherworldly, AI, cyber, solar‍

‍#6 Другие измерения

Этот тренд обусловлен развитием так называемой экономики впечатлений. Он объединяет сгенерированную искусственным интеллектом реальность, иммерсивные технологии, такие как VR и AR, и мультисенсорные элементы для создания сред, которые кажутся одновременно знакомыми и потусторонними.

Потребители все чаще отдают предпочтение впечатлениям, а не материальным товарам. Исследования показывают, что в период с 2019 по 2023 год расходы на путешествия и впечатления увеличились на 65%, а расходы на потребительские товары всего на 12%.

Тренд на другие измерения использует это стремление к эскапизму, сочетая звук, визуальные эффекты и интерактивность для создания полностью иммерсивного опыта. От сгенерированных AI звуковых ландшафтов и цифровых пространств, вдохновленных тематическими парками, до интерактивных VR-спектаклей — технологии одновременного задействуют несколько органов чувств, полностью погружая нас в новую реальность.

Как мы уже отметили, здесь особенно важен динамичный звуковой дизайн: веб-сайты и цифровые платформы исследуют креативные способы интеграции звука с помощью саундтреков, различных эффектов и персонализированного аудио.

‍# Теги для поиска референсов

immersive, multi-sensorial escapism, AR, VR, AI, soundscapes, sound effects, generative art‍

‍#7 Приземленная эстетика

Фокус этого тренда — глубокая связь с природой и забота об окружающей среде. Он объединяет в себе два взаимодополняющих направления, каждое из которых предлагает уникальный взгляд на то, как гармонично сочетать натуральные элементы и дизайн:

• Terra Futura или Земля будущего
• Успокаивающая природа

Первый субтренд объединяет органические и механические элементы, визуализируя будущее, в котором технологии гармонично сочетаются с природой. Он продвигает экологичные инновации и устойчивый образ жизни с помощью мечтательных цветочных узоров, изящных изображений и продуманных градиентов.

Второй субтренд черпает вдохновение в спокойствии и аутентичности мира природы и заимствует идеи из азиатской философии, например, ваби-саби и икигай. Для него характерна минималистичная эстетика с акцентом на органические формы, землистые оттенки и натуральные текстуры, неторопливая и осознанная.

Вместе они позволяют получить эстетичный, экологичный дизайн, способный вызвать эмоциональный отклик у современной аудитории, которая заботится о защите окружающей среды и жаждет подлинной связи с природой.

‍# Теги для поиска референсовnature, sustainability, earthy, organic shapes, floral, wood, calm, muted pallets, clay‍

‍(1) Успокаивающая природа

Эта тенденция в значительной степени опирается на красоту и спокойствие органических форм, землистых оттенков и природных текстур, создавая эстетику, которая излучает тепло, аутентичность и глубокую связь с окружающей средой.

Она воплощает в себе искусство медленной жизни и простоты, предлагая безмятежную альтернативу стремительным, ориентированным на успех образам, преобладающим в современных СМИ. Тренд подчеркивает красоту несовершенства и выводит на первый план уникальные свойства природных элементов.

Дизайнеры, предпочитающие этот стиль, часто делают акцент на ручной работе и натуральных материалах, таких как глина, ткань и дерево. Цветовая палитра обычно включает светлые, приглушенные, землистые оттенки.

«Успокаивающая природа» — это не просто эстетика, это жизненная философия. Она оказывает влияние на самые разные решения, например, на дизайн упаковки, где бренды всё чаще выбирают минимализм и переработанные материалы, чтобы вызвать более искренний отклик у публики.

‍(2) Terra Futura

Этот тренд уникальным образом сочетает природные и механические элементы. Градиенты, землистые оттенки и натуральные текстуры переплетаются, обеспечивая гармоничный баланс между контрастными характеристиками.

Terra Futura во многом вдохновлен движением соларпанк, которое ставит во главу угла устойчивое развитие. Футуристическое сливается с природным, формируя особый язык дизайна, в котором технологии помогают обеспечивать экологическое благополучие. Такие решения получаются не только  визуально привлекательными, но и социально значимыми.

‍Заключение

Дизайн 2025 года будет наполнен контрастами — AI-инновации и ручная работа, ностальгические элементы и футуристические миры, минимализм и максимализм.

Преобладающей темой продолжает оставаться ретро, в значительной степени благодаря молодым поколениям — альфа, зумерам и миллениалам — которые стремятся переосмыслить прошлое. Речь уже не просто о заимствовании стилей и эстетики, теперь ностальгические элементы плавно интегрируются с современными технологиями, создавая оригинальные, свежие сочетания. Эта тенденция дает молодым людям возможность исследовать мир, который существовал до их рождения, и воссоединиться с ним.

Еще один важный тренд — растущая роль искусственного интеллекта. Однако параллельно с ним развивается и другое, противоположное направление — «анти-AI», цель которого — защитить и возродить подлинное мастерство и ручную работу. Его появление обусловлено социальными изменениями последних лет, когда потребительские предпочтения заметно сместились в сторону более осязаемого, иммерсивного опыта.

Помните, что тренды — это сдвиги в культурных ценностях, которые показывают, как люди хотят жить, что они ценят и в чем нуждаются. Отслеживайте их, чтобы ваши работы оставались по-настоящему актуальными, удовлетворяли потребности пользователей и вызывали у них сильные эмоции.

Спасибо за внимание!