Цветовое кодирование

Цвет в UX/UI-дизайне служит одним из основных элементов. Он играет важную роль в дизайне пользовательского интерфейса (UI), поскольку не только улучшает эстетику экранов, но и формирует пользовательский опыт (UX), вызывает эмоции и влияет на принятие решений пользователями, которые попадают на эти экраны, так как создает иерархию и дифференцирует элементы дизайна.

Цвет помогает дизайнеру — он может создать впечатляющий диалог между тем, что вы разрабатываете для своего бренда, и целевой аудиторией, чтобы донести до нее правильное послание. Вот почему важно понимать, что такое цветовое кодирование и как его использовать, включая теоретическое измерение, лучшие практики и советы, а также последние тенденции в дизайне. Именно этому посвящен данный лонгрид.

Эмоциональное воздействие цветов интерфейса нельзя упускать из виду. Теория цвета в UX/UI-дизайне и психологическое воздействие цвета на пользователей — сложная и часто субъективная тема. Но есть некоторые аспекты, которые можно рассмотреть на более универсальном уровне.

Различные цвета, оттенки и тона могут иметь разный подтекст. Психология цвета также может меняться в зависимости от личных предпочтений и культуры пользователей. Не секрет, что маркетологи намеренно используют цвета для воздействия на аудиторию. Таким образом, задача UX/UI-дизайнера заключается в достижении аналогичной цели — передать сообщение бренда или продукта и сделать так, чтобы оно нашло отклик у целевой аудитории.

Общие значения основных цветов (первичных, вторичных и третичных), традиционные цветовые палитры и культурные различия в значениях цветов, довольно просты. Дизайнеры могут легко освоить эти основы и применять их в своей работе.

Синий

Синий цвет часто ассоциируется с чувством безмятежности, спокойствия, доверия и расслабления. Это популярный цвет для многих технологических компаний, платформ социальных сетей, финансовых учреждений и сайтов. Он обычно ассоциируется с доверием, безопасностью и стабильностью.

Красный

Красный — это мощный цвет, способный привлекать внимание и вызывать сильные эмоции. Красный обычно используется для предупреждающих сообщений и уведомлений об ошибках, поскольку он сразу же привлекает внимание пользователя и передает ощущение срочности. Он также может использоваться для создания ощущения возбуждения и энтузиазма, что делает его популярным выбором для сайтов электронной коммерции и рекламных акций. Кроме того, красный цвет ассоциируется с любовью и романтикой, поэтому часто встречается на сайтах и в приложениях для знакомств.

Зеленый

Зеленый — цвет роста, гармонии и природы. Это успокаивающий цвет, который часто используется для передачи чувства равновесия и спокойствия. Его можно увидеть на веб-сайтах, посвященных устойчивому развитию и экологии, поскольку он тесно связан с природой. Это также популярный цвет для финансовых сайтов и приложений, поскольку он передает ощущение стабильности и роста.

Фиолетовый

Фиолетовый — это богатый и изысканный цвет, который может передать ощущение элегантности и утонченности. Фиолетовый любят использовать на сайтах, посвященных моде и красоте, поскольку он ассоциируется с роскошью и элитными товарами. Это также популярный цвет для творческих и художественных сайтов, поскольку он передает чувство воображения и инноваций.

Оранжевый

Оранжевый цвет обычно используется в дизайне, где требуется ощущение игривости и дружелюбия. Он может вызывать чувства радости, творчества и инноваций. Оранжевый часто встречается в развлекательных заведениях и социальных сетях, поскольку он стимулирует вовлеченность и способствует взаимодействию. Он ассоциируется с энергией, энтузиазмом и теплом.

Желтый

Желтый цвет применяется в дизайне для создания ощущения энергии и привлечения внимания к определенным элементам. Желтый используется в брендинге и дизайне, связанном с детьми, поскольку он может восприниматься как игривый и юный. Желтый также ассоциируется с солнечным светом и может привнести в дизайн ощущение яркости и тепла. Однако важно отметить, что желтый цвет может быть визуально интенсивным, и его чрезмерное использование или неправильное применение может вызвать напряжение глаз или зрительное утомление. В целом он ассоциируется с позитивом, оптимизмом и счастьем.

Коричневый

Коричневый цвет часто используется в дизайне, связанном с природой, активным отдыхом и органическими продуктами. Он может передавать ощущение приземленности и подлинности. Коричневый также часто используется для создания ощущения традиционности, поскольку напоминает дерево, кожу и другие натуральные материалы. Он может быть подходящим выбором для дизайна, который стремится вызвать ощущение природы, надежности или связи с традиционными элементами.

Серый

Серый обычно используется в качестве фонового или базового цвета в дизайне пользовательского интерфейса, поскольку он позволяет другим элементам выделиться и обеспечивает чистую и современную эстетику. Он может передавать ощущение профессионализма и надежности, что делает его популярным выбором для корпоративного и делового дизайна. Серый цвет также часто используется для обозначения технологий и инноваций, поскольку он создает футуристический вид. Кроме того, серый может использоваться для передачи ощущения серьезности и официальности. Он обычно ассоциируется с нейтральностью, уравновешенностью и изысканностью.

Черный

Черный цвет обычно используется для передачи ощущения роскоши и эксклюзивности. Он часто встречается в дизайне элитных брендов, где требуется элегантная и минималистичная эстетика. Черный цвет часто используется в типографике, обеспечивая высокую контрастность и читаемость на более светлом фоне. Его также можно использовать в качестве фонового цвета, чтобы выделить другие элементы и создать визуальный эффект. Хотя черный цвет обычно ассоциируется с такими положительными качествами, как элегантность и мощь, важно отметить, что чрезмерное использование черного цвета или неправильное его применение может создать мрачную или угрюмую атмосферу. Правильное использование белого пространства и дополнительных цветов имеет решающее значение для достижения сбалансированного и гармоничного дизайна.

Розовый

Розовый цвет как правило используется в дизайне, ориентированном на преимущественно женскую аудиторию или на товары и услуги, связанные с красотой, модой или романтикой. Он может вызывать чувства заботы, сострадания и тепла. Розовый цвет часто встречается на веб-сайтах, в приложениях и брендинге, связанном с косметикой, велнесом и лайф стайлом. Важно отметить, что хотя розовый цвет часто ассоциируется с женственностью, его значение может варьироваться в разных культурах и контекстах.

Белый

Белый часто используется в качестве фонового цвета в дизайне пользовательского интерфейса, потому что он позволяет другим элементам выделяться и обеспечивает чистую, минималистичную эстетику. Он может передавать ощущение профессионализма, эффективности, простоты и современности. Он создает ощущение простора и позволяет создать спокойное и незагроможденное визуальное восприятие. Многие веб-сайты и приложения, для которых приоритетом является читабельность контента и концентрация внимания, широко используют белый цвет. Хотя белый цвет обычно ассоциируется с положительными качествами, важно сбалансировать его использование с другими цветами, чтобы избежать стерильного вида.

Цветовое кодирование — это способ представления информации, при котором каждому предмету, термину или форме назначается определенный цвет. Этот метод используется, когда объем данных слишком велик или стандартные способы обозначения, например, символы, оказываются недостаточно эффективными. Цветовое кодирование особенно полезно для визуализации изменений во времени на таймлайне, позволяя пользователю легко выделить нужную информацию в конкретный момент.

Данная методика получила распространение благодаря картографии: оттенки зеленого означали различные высоты равнин, а оттенки коричневого — горы.

Существуют разные системы кодирования цветов — самые распространенные системы, о которых вы вероятно слышали, — это Pantone, CMYK, HEX и RGB. В цифровом дизайне используется только две последние, но все же важно понимать разницу, так как возможно вы будет взаимодействовать с брендом не только онлайн.

Pantone

Стандартизированная система цветовоспроизведения, широко используемая в различных отраслях промышленности, в частности в графическом дизайне, моде и производстве. Однако данная система не используется в UX/UI-дизайне.

CMYK

Субтрактивная цветовая модель, которую люди используют в основном для печати и рисования. Она использует голубой, пурпурный и желтый цвета для получения видимых нами цветов. Чтобы создать более глубокий черный цвет и сэкономить расходы, можно получить ненасыщенные и темные цвета, используя черные чернила вместо комбинации голубого, пурпурного и желтого. Буква «K» в CMYK означает «ключ», то есть черный цвет. Данная система также не имеет распространения в UX/UI-дизайне.

HEX

Шестисимвольная комбинация цифр и букв, определяемая сочетанием красного, зеленого и синего цветов. Код HEX начинается с # и шести шестнадцатеричных значений или трех шестнадцатеричных пар. Каждая пара представляет один из аддитивных цветов (красный, зеленый и синий). Поскольку значения красного, зеленого и синего варьируются от 0 до 255, а также 256 значений для каждого компонента цвета, получается 256x256x256 возможных комбинаций. В шестнадцатеричном формате они варьируются от #000000, чистого черного, до #FFFFFF, HEX-кода чистого белого.

RGB

Аддитивная цветовая система, которая использует свет для смешивания цветов. Большинство цифровых экранов работают в режиме RGB — они используют красный, зеленый и синий свет для получения всех цветов, которые мы видим. Значения красного, зеленого и синего цветов варьируются от 0 до 255. Монитор излучает эти цвета, поэтому они состоят из света, а не чернил. Цветовой спектр света больше, чем у печатной продукции.

В рамках данной системы существует также ее разновидность — RGBA. Это то же, что и RGB, а буква A означает дополнительный альфа-канал, который регулирует прозрачность от 0,0 (полностью прозрачный) до 1,0 (полностью непрозрачный).

Другими важными понятиями, которые используются в теории цвета, являются:

В дизайне существует разделение на основные и вторичные цвета. Основные цвета должны постоянно присутствовать в интерфейсах. Вторичные — это цвета, которые следует использовать время от времени и в определенных ситуациях.

Цветовая гармония возникает в результате хорошего сочетания цветов, которое является эстетически чистым и визуально приятным для человеческого глаза. Именно такой гармонии хотят добиться большинство UX/UI-дизайнеров при разработке интерфейса. К сожалению, не все дизайнеры рождаются со способностью легко и безупречно смешивать цвета, которые будут дополнять друг друга.

Мы можем использовать схемы сочетания цветов в UX/UI-дизайне, которые помогут достичь поставленных целей: монохроматический подход, метод аналогов, техника дополнения и раздельного дополнения, а также триадический, тетрадический и квадратный.

Монохроматический подход — это когда вы выбираете цвет и начинаете уменьшать его к центру цветового круга, чтобы получить красивый оттенок этого конкретного цвета.

Метод аналогов заключается в выборе цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге, двигаясь в любую сторону в пределах 90-градусного угла.

Если вы хотите добиться яркого эффекта, то вам поможет метод дополняющего цвета. Выберите базовый цвет и добавьте к нему дополнительный цвет с другой стороны колеса.

Разделение дополнительных цветов — это метод добавления цвета-аналога вместо монохроматического к предыдущему сочетанию дополнительных цветов.

Эти четыре метода смешивания цветов в UX/UI-дизайне существенно помогут вам при создании цветовой палитры с нуля.

Более опытные дизайнеры могут иногда использовать триадный метод, который заключается в выборе трех различных оттенков, занимающих равное место друг между другом на цветовом круге.

Тетрадная схема — это когда вы используете две взаимодополняющие пары цветов, которые напоминают прямоугольную форму на цветовом круге.

Наконец, для создания квадратной цветовой схемы вы используете четыре равномерно расположенных цвета на цветовом круге.

Помимо того, какие цвета вы используете, также важно, как вы их используете. Используйте правило 60, 30, 10. Оно означает, что базовый цвет занимает до 60% вашего дизайна, 30% вторичный, а цвет для выделения и акцентов — 10%, например, призыв к действию.

60% для основного цвета, 30% для вторичного цвета и 10% цвета выделения для призывов к действию.

Очевидно, что это приблизительное цветовое распределение, а не точное измерение. При этом под цветом можно понимать один цвет или цвет и его варианты. Поэкспериментируйте с этим правилом, однако убедитесь, что ваши призывы к действию всегда одинаково выделяются.

1. Использование слишком большого количества цветов

Новички часто добавляют в дизайн пользовательского интерфейса слишком много цветов. Одна из причин, по которой они это делают, заключается в том, что им кажется, что так дизайн выглядит более привлекательным.

Но использование слишком большого количества цветов может подавлять пользователей. Кроме того, дизайн может выглядеть хаотично и непрофессионально.

2. Непоследовательное использование цветов

Допустим, вы повсеместно используете синий цвет для обозначения действий и интерактивности. Использование этого синего цвета для декоративной иконки может привести к тому, что пользователи подумают, что эта иконка кликабельна.

Вы можете избежать этой путаницы, присвоив различным оттенкам конкретные значения и используя их последовательно. Это поможет создать лучший пользовательский опыт и улучшить дизайн.

3. Использование конфликтующих цветов

Конфликтующие цвета могут быть очень тяжелыми для глаз и затруднять чтение, а также навигацию. Чтобы избежать этого, важно выбирать цвета, которые дополняют друг друга. Таким образом, вы создадите гармоничную цветовую схему.

4. Несоответствие цветовых решений фирменному стилю

Цвета играют важную роль в узнаваемости бренда. Они могут сильно повлиять на то, как пользователи воспринимают и запоминают бренд. Необходимо выбирать цвета, которые соответствуют ценностям, индивидуальности и общей идентичности бренда.

Если вы разрабатываете дизайн для бренда, связанного со здоровьем и благополучием, вам стоит использовать успокаивающие цвета, такие как синий и зеленый. Эти цвета способствуют расслаблению и спокойствию.

Если же бренд, для которого вы разрабатываете дизайн, связан с воодушевлением и энергией, лучше использовать смелые и яркие цвета, например, красный и оранжевый. Эти цвета передают ощущение энтузиазма.

Следует избегать использования цветов, которые не соответствуют вашему бренду. Их использование может запутать пользователей и создать несоответствие между продуктом и фирменным стилем.

5. Следование тенденциям ради следования тенденциям

Обычно это приводит к тому, что тренд, которому вы следовали при создании дизайна, выходит из моды, и тогда вам приходится начинать все с нуля.

На данный момент существует множество трендов. Был период, когда в моде был плоский дизайн и соответствующие ему цвета. Затем в какой-то момент в моду вошли голубовато-фиолетовые градиенты.

Конечно, следование трендам создает ощущение современности и живости вашего бренда. Но следовать им всегда нужно с осторожностью.

Всегда фокусируйтесь на желаемом результате, который пользователи пытаются достичь при использовании разработанного вами продукта.

6. Высокий или низкий контраст

Использование чисто черного и чисто белого цветов вместе — это, пожалуй, одна из самых больших ошибок в цветовом оформлении пользовательского интерфейса. Когда они используются вместе, то создают контраст, который чрезвычайно тяжел для человеческого глаза.

• Выбирайте цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом и при этом не вредят друг другу.
• Важно учитывать тип отображаемого контента.
• Если на странице расположены большие блоки текста, то лучше использовать чуть более светлые оттенки черного или серого.
• Если текст меньшего размера, то лучше использовать более темный оттенок черного или серого. Это обеспечивает разборчивость текста.

7. Недостаточная доступность

Знаете ли вы, что некоторые сочетания цветов могут быть сложны для восприятия людям с нарушениями зрения? Важно учитывать это при создании дизайна.

Чтобы создать доступную цветовую палитру, необходимо использовать вместе высококонтрастные цвета. Также важно избегать использования только цвета для передачи важной информации.

Такие инструменты, как программа проверки контрастности WebAIM, — отличный способ убедиться в том, что ваши цветовые сочетания доступны.

Несмотря на то что теория цвета — это достаточно сложный предмет, изучить ее основы может любой дизайнер. На основе полученных знаний вы сможете создавать более разнообразные и эффектные цветовые палитры для своих проектов.

Цветовая палитра может оказывать значительное психологическое воздействие на пользователей, поэтому важно использовать этот инструмент для создания лучшего опыта.