Как сделать эффектную обложку сайта

В современном мире визуальная составляющая играет важную роль во многих аспектах нашей жизни. Подумайте: мы обращаем внимание на то, как выглядят все предметы, которыми мы пользуемся, включая веб-сайты.

Поскольку обложка сайта — это первое, что видит пользователь, она отвечает за первое впечатление. А от первого впечатления зависят дальнейшие действия пользователя на сайте.

При разработке дизайна полноценного сайта или лендинга нужно уделить особое внимание главному экрану, или обложке. Она определяет, будет ли пользователь дальше изучать страницу и сайт.

Это подтверждают результаты исследований: в среднем за три секунды пользователи решают, остаться на сайте или нет. При этом большую часть времени пользователи изучают только первую страницу. И около 70% людей покидают сайт, изучив именно обложку.

Как можно описать хорошую обложку:

Итак, обложка сайта влияет на принятие решения пользователем. Давайте подробнее поговорим о задачах, которые должна решать обложка сайта, чтобы пользователь совершил целевое действие.

Первое впечатление и доверие

Обложка сайта должна создать правильное первое впечатление, причем не только о самом продукте или предложении, но и о компании в целом. Нечитабельный текст, некачественные фотографии, ошибки, долгая загрузка и устаревший дизайн настораживают пользователей.

Знакомство с продуктом

Обложка должна рассказывать о продукте или услуге. Информация не должна быть слишком детализированной, чтобы не перегрузить пользователя. При этом размытая или неполная информация также помешает продать продукт.

Создание настроения

В зависимости от специфики компании вы можете передать ее надежность, современность, технологичность, молодежность, дружелюбность, традиционность и т.д. Кроме того, уже на этапе знакомства с обложкой пользователь обращает внимание на tone of voice (тон голоса) бренда, который может расположить к себе или оттолкнуть.

Внимание и интерес

Предложение на главном экране должно сразу привлечь внимание и вызвать интерес пользователя, тогда он продолжит изучать контент на сайте и с большей вероятностью совершит покупку.

1. Меню или навигация по сайту

Обязательный элемент даже для одностраничных сайтов: позволяют быстро переходить к нужному разделу сайта или блоку на лендинге.

2. Название бренда и/или логотип

Во-первых, наличие названия формирует доверие у пользователей. Во-вторых, название и логотип помогают запомнить бренд и создать ассоциацию с товарами. В конечном счете это повышает вероятность того, что клиент будет возвращаться за покупками.

3. Заголовок

Заголовок является обязательным и одним из главных элементов. Его задача — продать товар или услугу; чаще всего он содержит в себе УТП (уникальное торговое предложение). Обратите внимание на то, чтобы он был лаконичным, конкретным, персонализированным и подчеркивал выгоду.

4. Подзаголовок

Обычно представляет собой пару строчек, которые дополнительно раскрывают суть УТП в заголовке и мотивируют изучать контент на сайте.

5. Описание

В описании можно раскрыть ключевые качества или преимущества продукта, а также подробнее рассказать про условия покупки.

6. Медиаконтент

На самом деле чаще всего на обложках лендингов и сайтов вы видите одни и те же элементы. Давайте поговорим про их функции.

К медиаконтенту относятся фотографии, видео, иллюстрации, графики и т.д. Они могут выполнять различные функции: демонстрировать товар, довольных клиентов, исполнителей или результат оказанной услуги; передавать эмоцию и создавать нужную атмосферу; а также объяснять сложные процессы.

7. Кнопка призыва к действию (CTA)

Такая кнопка должна содержать глагол, который четко сообщает пользователю, что нужно сделать. Например, «Купить», «Заказать», «Оставить заявку». Кнопка CTA должна быть заметной, чтобы привлекать внимание пользователя.

8. Маркетинговые инструменты

К этому пункту можно отнести различные способы заставить пользователя быстрее совершить целевое действие, оставить контактные данные, приобрести конкретный товар и т.д. Например, таймер с обратным отсчетом времени до окончания акции. Или бесплатный продукт (лид-магнит) в обмен на контактные данные.

9. Контактные данные

Номера телефонов, электронный или физический адрес вызывают доверие у пользователей и демонстрируют вашу готовность помочь или ответить на вопросы.

Варианты комбинаций элементов для обложки

Нужно понимать, что перечисленные выше элементы не всегда используются одновременно. В зависимости от ситуации можно использовать различные сочетания. Например:

• Заголовок + краткое описание + маркетинговый инструмент (в данном случае призыв купить целый набор мороженого).

• Заголовок + описание + фото/видео + кнопка CTA.

• Заголовок + краткое описание + форма заказа/калькулятор/ запись на консультацию.

Форма заказа открывается при нажатии кнопки на главном экране.

Мы достаточно подробно рассмотрели задачи и функции обложек сайтов. Теперь выясним, какой должны быть обложка с точки зрения дизайна.

• Чистота в дизайне

В хорошем дизайне нет беспорядка, визуального шума и случайных решений. Они затрудняют восприятие информации и путают пользователей. Эффективным способом борьбы с этими проблемами является создание минималистичного дизайна. Начать с работы в таком стиле будет особенно полезно для начинающих дизайнеров.

На визуальную чистоту также влияет качество изображений: они должны быть яркими, с достаточным контрастом и в хорошем разрешении. Про подбор фотографий мы расскажем чуть позже.

• Согласованность бренда

Дизайн обложки вашего сайта должен соответствовать брендбуку компании. Для этого нужно использовать цветовую палитру и шрифты бренда. Кроме того, повтор одних и тех же цветов и шрифтов обеспечит согласованность страниц сайта между собой.

• Визуальная иерархия

Хороший дизайн обложки отличается тем, что в нем присутствуют главные и второстепенные элементы. При этом важно, чтобы пользователь мог легко считать значимость каждого элемента. Привлечь внимание к важным объектам можно за счет расстановки акцентов с помощью цвета, размера, формы, эффектов и т.д.

Фотографии все еще являются одним из самых популярных вариантов медиаконтента для сайтов, особенно для обложек. По этой причине мы решили отдельно вынести рекомендации по выбору и работе с фотографиями для ваших главных экранов.

В конце мы предлагаем вместе посмотреть примеры того, как можно использовать актуальные тренды веб-дизайна для обложек сайтов.

Уникальные иллюстрации

Чтобы наиболее точно отразить суть вашего бренда или продукта, можно подобрать и использовать иллюстрации. Однако, намного лучше — создать свои оригинальные изображения. Авторская работа сразу заявит об аутентичности вашего товара. Такие иллюстрации выгодно выделят вас на фоне конкурентов, которые используют стоковые изображения.

Сплит-макеты

Такой прием можно сочетать с различными эффектами: с игрой на контрасте, анимацией, 3D-эффектами и необычной типографикой.

Виртуальная реальность

Виртуальная реальность в веб-дизайне предлагает пользователю погрузиться в виртуальное пространство с помощью интерактивных элементов.

Конечно, создание настоящей виртуальной реальности стоит очень дорого; это доступно очень немногим компаниям.

Вместо нее можно использовать 3D-графику или 2D-панораму в пространстве. Цель этих эффектов — погрузить пользователя во взаимодействие с продуктом и дать возможность протестировать и лучше рассмотреть его.

Итак, главные экраны сайтов играют ключевую роль в привлечении и удержании пользователей. Обложки должны быть привлекательными и убедительными, а также передавать ценность и уникальность вашего продукта или услуги. Хорошо разработанный главный экран будет способствовать достижению ваших бизнес-целей.

Несмотря на примерно одинаковый набор основных элементов обложек, они могут быть индивидуальными за счет контента и визуального оформления. Также при разработке дизайна главного экрана важно помнить о своей целевой аудитории.

Кроме того, вы можете исследовать и внедрять современные тренды веб-дизайна в главные экраны, что сделает их более оригинальными и конкурентоспособными.