Все мы помним бессмертную фразу Форреста Гампа: “Жизнь как коробка шоколадных конфет: никогда не знаешь, какая начинка тебе попадётся”.
Это справедливо, если, конечно, речь не идет о красиво оформленной упаковке шоколада, открывая которую вы точно знаете, что получите продукт высочайшего качества от уважаемого бренда.
В статье мы познакомимся с модными и вдохновляющими примерами упаковки, узнаем, какие особенности делают такой дизайн успешным и почему материалы играют ключевую роль в продвижении вашего бренда на рынке.
Сладкие, как шоколад, упаковки
Как и другие элементы фирменного стиля, дизайн упаковки помогает рассказать аудитории, что представляет из себя бренд.
Великолепная упаковка не только помогает выделить продукт среди множества конкурентов, но и запоминается на всю жизнь Вы же тоже первым делом подумаете о фиолетовой упаковке Cadbury (цвет: Pantone 2685C), если вас спросят об упаковке шоколада?
Исследования показали, что дизайн упаковки влияет на восприятие вкуса продукта. Даже самый дешевый шоколад из супермаркета, если поместить его в красивую качественную упаковку, будет казаться вкуснее. Дизайн — мощная штука, верно?
Итак, мы рассмотрим 3 главных аспекта, которые необходимо учитывать при создании упаковки шоколада:
- дизайн упаковки как искусство,
- практичность упаковки,
- что материалы говорят о вашем бренде.
В каждом разделе вы найдете наглядные примеры. Итак, давайте приступим!
Дизайн упаковки как искусство
В настоящее время главный тренд — создание красивых иллюстрированных упаковок, которые не захочется выбрасывать даже после того, как шоколад закончился. Когда покупатели видят векторные рисунки, живописные мазки и модные графические решения, им кажется, что перед ними высококачественный шоколад, за который они готовы заплатить больше.
Вы вряд ли найдете эти великолепные шоколадки в ближайшем магазине. Конечно, если вы не живете в центре Лондона. Их, скорее, будут продавать в сувенирной лавке или фирменном бутике: такой шоколад стоит дороже и идеально подходит для подарка.
1. Мастера упаковки
Бренд Mast Chocolate позиционирует себя как производитель шоколада класса люкс. В создании упаковки принимают участие популярные дизайнеры.
Совсем недавно компания провела благотворительное мероприятие в поддержку музея Метрополитен: представленные в нем классические произведения искусства были размещены на упаковке. Такой подход позволяет привлекать состоятельных клиентов, и создавать шоколад, который является не только вкусным угощением, но и красивым подарком.
2. Изумительная пастельная упаковка
Хотя Multipraktik использует в дизайне упаковки шоколада Heavenly детские формы и цвета, она выглядит стильно и современно за счет грамотного использования минималистичной типографики.
3. Сказочная упаковка
Шоколад Mirzam известен своей фантастической романтичной упаковкой, которая делает его идеальным подарком для ваших близких.
4. Гипнотизирующая графика
Упаковка шоколада Gran Cruz выглядит настолько привлекательно, что я предпочла бы, чтобы такая красота стояла на моей книжной полке, а не была съедена, а это говорит о многом. Голографические линии, будто расходящиеся изнутри, настолько продуманы, что они гипнотизируют покупателя и однозначно выделяют шоколад на фоне товаров конкурентов.
5. Модная элегантная упаковка
В отличие от предыдущей, упаковка шоколада Coco отличается смелыми яркими цветами и необычными формами, которые так и хочется потрогать. Она настолько красивая и эффектная, что уместно смотрелась бы даже в галерее.
6. Дизайн, отражающий ценности сообщества
ARTHOUSE Unlimited — благотворительная организация, представляющая группу художников со сложными неврологическими заболеваниями, нуждающихся в физической поддержке. Они работают вместе с инструкторами над созданием произведений искусства, которые затем используются в оформлении продуктов, включая качественный шоколад.
В результате получилась красивая и продуманная упаковка, размером с открытку, которую можно сохранить, чтобы еще долго любоваться иллюстрацией.
7. Узоры, вдохновленные плиткой
Дизайн, напоминающий плитку, вызывает ассоциации с отпуском. Это прекрасное решение на случай, если вы уже в аэропорту и забыли купить тот подарок, который обещали привезти своим близким.
8. Деликатная цветовая гамма
Сочетание цветов на упаковке шоколада Noia, которая была создана Monostudio, выглядит современно, женственно, гармонично, но в то же время традиционно за счет использования фиолетового и золотого оттенков.
9. Живописная упаковка
На упаковке шоколада Pagedark, созданной Mirza Agić, минималистичное описание размещено поверх восхитительных живописных драматичных пейзажей, благодаря чему продукт кажется солидным и высококачественным. Такой шоколад станет отличным подарком для мужчины.
10. Очаровательные узоры
Mirza Agić предлагает альтернативный вариант упаковки: в отличие от солидного дизайна с пейзажами, здесь он использует забавные яркие иллюстрации, чтобы привлечь внимание другой целевой аудитории.
11. Красивые векторные иллюстрации
Аналогичным образом в дизайне упаковки шоколада Cacao 70 можно увидеть милые детские изображения в комбинации с привлекательными стильными золотыми надписями, которые придают продукту дорогой вид.
12. Красочная упаковка
Дизайнер упаковки шоколада Le Temps следует трендам, сочетая минималистичную типографику и яркие оригинальные иллюстрации. Судя по всему, это визитная карточка сделанного вручную, качественного шоколада класса люкс.
Практичность упаковки шоколада
Разрабатывая упаковку шоколада легко увлечься эстетикой и забыть о практичности. Как и в любом другом проекте, самое важное — что вы хотите сказать аудитории и какие чувства должен вызывать у людей дизайн.
Например, если вы создаете коробку для шоколадных конфет класса люкс, важно не только сделать так, чтобы она выглядела изысканно и дорого, но и разместить на ней список всех ингредиентов и информацию о бренде.
А когда продукт на 100% состоит из растительных ингредиентов и именно эта особенность составляет основу ценностного предложения, а целевая аудитория — веганы и люди, которые думают об экологии, следует использовать определенные приемы и инструменты, чтобы дизайн получился эффективным.
13. Монохромная упаковка
Дизайнер отдает приоритет информативности упаковки и использует классический шрифт без засечек, а также черно-белую цветовую палитру. Следуя по стопам таких брендов, как The Ordinary, он разрабатывает минималистичный дизайн, центральным элементом которого является информация.
14. Упаковка для шоколада из растительных ингредиентов
Упаковка шоколада Hip не только получилась на 100% экологичной, она четко транслирует сообщение бренда и выглядит визуально привлекательно. Растительные ингредиенты, отсутствие пластика и прекрасный дизайн, чего еще можно желать?
15. Классический дизайн
Эта коробка шоколадных конфет представляет собой пример более классического и старомодного дизайна. Она кажется простой, но при этом включает всю необходимую информацию о продукте, а сами конфеты надежно упакованы.
16. Современный люкс
Эта упаковка выглядит более современно и дорого, поэтому она идеально подходит для элитной лимитированной линейки. Сургучная печать — интересная деталь, которая делает продукт еще более особенным.
17. Понятное сообщение
Дизайнер выстраивает четкую иерархию, чтобы донести сообщение — покупатели получат качественный шоколад из натуральных ингредиентов.
18. Экологичные цвета и материалы
Благодаря умелому использованию зеленого цвета в дизайне упаковки шоколада Ach, она точно найдет отклик у людей, которые заботятся об окружающей среде. Мазки краски кажутся рельефными. Они эффектно смотрятся в комбинации с золотой фольгой. Упаковка выглядит настолько привлекательно, что продукт сразу хочется купить.
19. Упаковка, которая напоминает открытку
Модная комбинация минималистичной типографики и иллюстрации в дизайне упаковки шоколада Dalloway делает ее похожей на открытку. Такой шоколад идеально подходит для подарка. Возникает ощущение, что стоит лишь написать адрес и поставить печать, и продукт можно отправлять по почте.
20. Фотореализм
Возможно, реалистичное изображение шоколада — не самое современное и стильное решение, но оно определенно пробуждает вкусовые рецепторы. В сочетании с минимальным количеством цветов и графическим изображением какао-бобов такой визуал выглядит привлекательно.
21. Проверенная цветовая палитра
Дизайнер упаковки шоколада Beau Cacao решил выбрать проверенное сочетание цветов — фиолетовый и золотой, как у компании Cadbury. Взглянув на малазийские узоры покупатели сразу понимают, из какой страны привезли какао-бобы.
22. Модный розовый
Упаковка Loco Love выглядит почти так же шикарно, как коробка конфет мисс Транчбул (директриса школы из фильма “Матильда”). Шоколадки аккуратно отделены друг от друга бумажными перемычками, а бледно-розовый цвет и тисненые золотые буквы выглядят изысканно.
23. Стильная упаковка в дорогу
Младшая сестра коробки выше — упаковка конфет Loco Love, которую удобно брать с собой. Она выполнена в уже знакомой нам фиолетово-золотой цветовой гамме.
Что говорят о вашем бренде выбранные для упаковки материалы?
Последний аспект удачной упаковки — правильный выбор материала, на котором будет напечатан дизайн. Материал транслирует, какое место на рынке занимает ваш бренд. Вряд ли вы захотите, чтобы упаковка шоколада класса люкс была сделана из дешевого пластика. Аналогичным образом, если речь идет о достаточно недорогом продукте, нет смысла использовать самые качественные материалы, например, золотую бумагу или прочный картон.
24. Экологичная упаковка
Ничто так не говорит об экологичности, как зеленый цвет в сочетании с бумагой из вторичного сырья.
25. Психоделический дизайн
Забавное сочетание психоделического дизайна 1960-х и упаковки из переработанной бумаги делает шоколад Endorfin Food идеальным лакомством для тех, кто заботится об окружающей среде.
26. Эффектные цвета
Когда вы смотрите на эту яркую упаковку с золотой фольгой внутри, у вас сразу появляются ассоциации с шоколадом Вилли Вонка (фильм “Чарли и шоколадная фабрика”). Такой продукт привлекает внимание и выделяется на фоне конкурентов.
27. Сочетание текстур
Последняя, но не менее удачная упаковка Crude Raw Chocolate, которая отличается сочетанием блестящих графических элементов с эффектом “металлик” и переработанного картона, транслирует, что бренд заботится не только об эстетике, но и об окружающей среде.
Закончим на сладкой ноте
Мы можем наблюдать расцвет дизайна упаковки шоколада. Какую бы нишу вы ни стремились занять, вы найдете подходящие примеры в нашем длинном списке, который подобен пирамиде из конфет Ferrero Rocher.
Иллюстрации, фольга, принты и картон — все эти элементы помогут создать восхитительный дизайн, который сообщит целевой аудитории именно то, что она хочет услышать от своего любимого бренда сладостей.
Итак, какое бы решение вы ни выбрали, убедитесь, что упаковка транслирует сообщение, отражающее ценности бренда. Ну и не забудьте указать, сколько в шоколаде содержится сахара!
