Продуманная упаковка — не только способ привлечь внимание и показать свой продукт в выгодном свете, но и инструмент, позволяющий наладить контакт с аудиторией и рассказать историю бренда. Сегодня мы представляем вам 9 трендов дизайна упаковки, которые будут актуальны в 2024 году. От сдержанной роскоши и плоской графики до гиперконтраста и бруталистских шрифтов — каждая из этих тенденций способна превратить обычную упаковку в нечто выдающееся 🦄.
Тренды 2024 года предлагают брендам новые способы демонстрации своих продуктов. Это время захватывающих трансформаций, сочетающих в себе визуальную привлекательность и функциональность.
От сдержанного очарования минимализма до смелых заявлений ярких оттенков — каждая из этих тенденций способна превратить обыденное в нечто выдающееся. Они отражают меняющиеся вкусы потребителей и дают брендам возможность рассказать свою историю новыми, привлекательными способами.
Для владельцев малого бизнеса тренды — не просто шанс освежить визуал, это возможность наладить контакт с аудиторией, дифференцировать свой продукт и выделиться на переполненном рынке. Независимо от того, планируете ли вы обновить существующую упаковку или запустить что-то совершенно новое, тенденции 2024 года точно подарят вам несколько вдохновляющих идей и помогут произвести неизгладимое впечатление.
1. Интерактивная упаковка
Современные бренды озабочены не только и не столько продвижением товаров, они концентрируют свои усилия на создании запоминающегося опыта. Это проявляется во всех аспектах маркетинга, включая упаковку продукта.
Прошли те времена, когда упаковка использовалась лишь для защиты и информирования. Сегодня она активно вовлекает пользователей, дарит им позитивные эмоции и оставляет неизгладимое впечатление.
Интерактивная упаковка, которую также называют «умной», бывает разных форм и размеров. Она является многофункциональной и побуждает потребителей больше взаимодействовать с вашим брендом. Этот тренд будет уместен для бизнеса практически любой направленности — просто выберите формат, который лучше всего подходит для вашего бренда и продукта.
Какие форматы интерактивной упаковки существуют:
- Физическая интерактивность. Вот где дизайнер может дать волю своей фантазии. Вспомните упаковку, которая трансформируется и затем может применяться либо для длительного взаимодействия с брендом, либо для функционального взаимодействия с продуктом. Например, коробка из-под хлопьев, которую можно сложить и превратить в настольную игру, или этикетка-головоломка, в которой нужно найти определенные слова.
На картинке ниже: бутылка оливкового масла со встроенной системой защиты от протекания, очень просто и экономично.
- Сенсорное взаимодействие. Некоторые интерактивные упаковки воздействуют на наши органы чувств необычным образом. Этикетки, которые можно поцарапать и понюхать, материалы, меняющие текстуру при нагревании, и даже звуки, которые воспроизводятся при открытии.
- Экологичные взаимодействия. Иногда бренды используют упаковку, чтобы показать, что они заботятся об окружающей среде. Яркий пример — картон с семенами, из которого можно вырастить цветы или зелень, а также материалы, которые меняют цвет по окончании срока годности.
На картинке ниже: эко-упаковка с семенами. Вместо того чтобы просто выбросить ее, потребители могут что-то вырастить!
- Технологическая интеграция. Речь может идти о QR-кодах или чипах NFC (Near Field Communication), встроенных в упаковку. При сканировании смартфоном они могут запускать опыт дополненной реальности, предоставлять подробную информацию о продукте или даже предлагать виртуальный тур по производству.
На самом деле, последний пункт настолько актуален, что является самостоятельным трендом дизайна упаковки 2024 года.
2. Взаимопроникновение физического и цифрового опыта
Если задача интерактивного дизайна — вызвать восторг при первом знакомстве за счет продуманного сочетания формы и функции, то этот тренд предполагает более глубокое погружение и переплетение тактильных ощущений с цифровыми для получения мультисенсорного опыта.
QR-коды, когда-то простой инструмент для получения информации, были переосмыслены и стильно интегрированы в дизайн упаковки.
Но дело не только в эстетике, речь об укреплении связи между брендом и потребителем. Просканировав код, потребитель переносится в расширенную вселенную бренда. Это может быть душевное персонализированное сообщение, эксклюзивная скидка или уникальный купон, который неожиданно появляется на экране.
Например, хорватский винный бренд Enosophia разработал бутылки с интерактивными этикетками, которые воспроизводят музыку после сканирования.
А вот создатели энергетического напитка Ace Squad решили использовать геймификацию, разместив на упаковке QR-код, который открывает забавную AR-игру.
Совет: Не обязательно просить разработчика, чтобы он помог вам создать QR-код. Просто воспользуйтесь бесплатным генератором QR-кодов VistaPrint.
3. Гиперконтраст
Вы уже поняли, что в списке трендов 2024 года нет места осторожности. И следующая тенденция — гиперконтраст — не является исключением.
Этот эффект по-настоящему драматичен. Представьте себе Мондриана из 3000 года: угловатые формы сочетаются с палитрой, которая просто кричит о дерзости и безрассудстве. Речь идет не просто о конфликтующих цветах, а об их целенаправленном столкновении.
.webp)
В некотором смысле гиперконтраст — это эквивалент «дофаминовой моды» (выбор цветных вещей, которые делают вас счастливее). Он призван поднимать настроение и привлекать внимание.
4. Насыщенные пастельные тона
От дерзкого гиперконтраста мы переходим к другой, не менее яркой, но в то же время совершенно новой тенденции — насыщенные пастельные тона.
Если гиперконтраст играет с конфликтующими цветами, чтобы захватить внимание, этот тренд мастерски нарушает правила и идет вразрез с нашими ожиданиями. Традиционно мягкие и приглушенные пастельные оттенки переходят на новый уровень, становясь игривыми и эффектными.
.webp)
Это не просто отсылка к ярким неоновым и кислотным оттенкам, популярным в последние годы. Перед нами игра нюансов — более мягкие и молодежные, но не менее впечатляющие сочетания. Суть этого тренда заключается в парадоксе: цвета нежные, но «громкие».
«Мы называем такие яркие цвета ‘дофаминовыми’. Их можно встретить в моде, бьюти-индустрии, дизайне интерьера и других отраслях. Яркие оттенки дополняют смелый максималистский стиль и излучают энергию». Меган Морахан, креативный директор VistaPrint
5. Бруталистские шрифты
После ярких цветовых сочетаний на сцену выходят бруталистские шрифты. Такая типографика притягивает взгляд и становится центральным элементом упаковки.
Бруталистские шрифты вызывают ассоциации с монументальной архитектурой, сочетающей в себе простоту и величие. Представьте, что вы стоите напротив магазинной полки, и среди всех богато декорированных упаковок вас привлекает один-единственный, смелый шрифт. В этом и заключается суть брутализма: меньше значит больше.
Сведя к минимуму все излишества и сосредоточившись исключительно на шрифте, бренды могут заявить о себе, бросить вызов условностям и выделиться из толпы. Ограниченная цветовая палитра — часто приглушенная — гарантирует, что название продукта или его сообщение не затеряются на фоне активной графики.
«Блочный структурированный бруталистский шрифт использует архитектурные приемы и помогает создать простой, но элегантный и запоминающийся дизайн упаковки». Джастин Хамра, арт-директор VistaPrint
6. Сдержанная роскошь
Еще одна тенденция, в основе которой лежит идея, что красота заключается в простоте, — сдержанная роскошь.
В эпоху информационного шума и попыток любым способом привлечь внимание, этот тренд шепчет, и именно шепот завораживает и притягивает аудиторию.
Нас влечет таинственность, то, что остается невидимым. Этот тренд для тех, кто наслаждается предвкушением, отсроченным моментом открытия. Такая упаковка рассказывает историю — каждый новый слой символизирует очередную главу, побуждая потребителя продолжать исследование.
«Сила в нюансах и деликатности. Сдержанная роскошь — это искусство создания скрытых сокровищ и незабываемых впечатлений для ваших покупателей». Джастин Хамра, арт-директор VistaPrint
Бренды отдают предпочтение более плотным материалам и уникальной отделке, которые воспринимаются как обещание — гарантия того, что внутри вас ждет нечто роскошное. Такая секретность кажется практически революционной. Что уж говорить о приятном и увлекательном процессе распаковки… Настоящая роскошь — это продуманность, когда всё, вплоть до самого первого контакта с брендом, заставляет покупателя чувствовать себя особенным.
Похоже, «тихая роскошь» по-прежнему в моде. Она может быть сдержанной, но ее влияние? Бесспорно, впечатляет.
7. Плоская графика
Суть этого тренда — четкие линии и чистые цвета.
Тренд на плоскую графику плавно перешел из цифрового дизайна в мир упаковки. Это визуальное воплощение принципа «чем проще, тем лучше» — наглядные иллюстрации в сочетании со сдержанной типографикой и цветовой палитрой.
Минималистичная графика выглядит великолепно не только в цифровом, но и в печатном формате, органично вписываясь в дизайн любой упаковки — от коробок и почтовых конвертов до бирок и пакетов. То, что нужно на шумном рынке, где каждый стремится поразить аудиторию своей экстравагантностью.
«Меня всегда привлекали плоская графика и швейцарский минимализм. Мне нравится идея упрощения сложных концепций и их выражения в понятной форме. Красивые простые иллюстрации в сочетании с выразительными цветами и шрифтами — этот стиль вновь набирает популярность как в брендинге, так и в дизайне упаковки». Меган Морахан, креативный директор VistaPrint
8. Возвращение 50-х
Плоская графика — не единственный «взрыв из прошлого», который наделает много шума в 2024 году. Мы вернемся еще дальше, в 50-е с их причудливым очарованием и уникальным языком дизайна.
Погрузитесь в атмосферу золотого десятилетия, центральным элементом которой являются простые наивные иллюстрации. Такой дизайн выглядит знакомым и окутывает покупателей уютными объятиями. В ретро-мотивах есть что-то успокаивающее, а что если «приправить» их современной эстетикой?
Результатом будет настоящее визуальное удовольствие, сочетание ностальгии по ушедшим дням и очарования современности. Новое прочтение ретро!
9. Игра с прозрачностью
Некоторые бренды отказываются от традиционных картонных коробок в пользу прозрачной или полупрозрачной упаковки.
Это попытка не просто продемонстрировать продукт, а оригинальным образом рассказать историю.
«Такой дизайн выглядит гармонично благодаря идеальному сочетанию текстур, цветов и танца продукта внутри упаковки. Дело не только в том, чтобы привлечь внимание — прозрачный материал обеспечивает 360-градусный обзор, мы будто приглашаем потенциальных клиентов в полной мере оценить и прочувствовать продукт, еще до того, как они совершат покупку». Джастин Хамра, арт-директор VistaPrint
Этот тренд для тех, кто хочет изменить правила игры и поднять привлекательность продукта на новый уровень.
«Некоторые продукты слишком эстетичны, чтобы их скрывать. Полупрозрачная упаковка с минималистичной графикой и продуманной типографикой создает стильное обрамление, позволяющее выгодно показать то, что находится внутри. Ведь в конечном итоге важно именно то, что внутри». Джастин Хамра, арт-директор VistaPrint
Готовы к трендам 2024 года?
Эти креативные тенденции предлагают нечто большее, чем просто эстетическую привлекательность, — они открывают путь к установлению более глубоких связей с аудиторией. Каждая из них — это возможность для брендов рассказать свою уникальную историю, вызвать эмоции и выделиться на конкурентном рынке.
Яркая свежая упаковка способна сделать каждое взаимодействие значимым и оставить неизгладимое впечатление. Пусть эти тренды послужат для вас источником вдохновения и идей!
