Бренд-дизайн 2025: актуальные тренды

Брендинг стремительно эволюционирует. Лишь самые смелые добьются успеха в этом году.

Бренды, застрявшие в прошлом, быстро исчезнут. Чтобы оставаться впереди, обратите внимание на эти динамичные тренды, формирующие будущее индустрии.

1. Яркий минимализм

Минимализм, но незабываемый.

Времена деликатного, сдержанного минимализма прошли. Новая волна этого стиля — громкая и смелая, сочетающая простой дизайн с выразительными контрастами и яркими цветами.

Отличный пример — недавний ребрендинг Jaguar. Отказавшись от классического логотипа с ягуаром в пользу стильной, минималистичной айдентики, бренд стал выглядеть современно, элегантно и при этом властно. 👑

Этот тренд подчеркивает, насколько необходимы ясность и простота в стремительно меняющемся цифровом мире. Яркий минимализм — это возможность уверенно заявить о себе: бренды больше не шепчут, они кричат.

2. Персонализация с помощью AI

Наступила эра гиперкастомизированного брендинга.

Искусственный интеллект трансформирует то, как бренды взаимодействуют с аудиторией. Это не просто инструмент, он меняет правила игры, обеспечивая персонализированный опыт, который находит глубокий отклик у пользователей.

В 2024 году Spotify усовершенствовал свою функцию «Wrapped», добавив к слайдам аудиозаставки, сгенерированные AI с учетом привычек и предпочтений каждого слушателя. Вместо стандартного скучного отчета люди получали гиперперсонализированную озвучку с рассказом о музыкальных итогах года. Такой подход усилил эмоциональную вовлеченность, заставив каждого пользователя почувствовать себя звездой собственной истории. 🌟

В 2024 году Пола Шер и ее команда использовали Midjourney для разработки сайта правительства США, что взбудоражило творческое сообщество и вызвало жаркие споры о роли искусственного интеллекта в дизайне. Несмотря на негативную реакцию, Шер твердо стоит на своем, называя это решение не угрозой для творчества, а шагом вперед.

Подобные проекты открывают двери для применения AI в брендинге, раздвигая границы возможного и допустимого.

В 2025 году бренды, эффективно использующие искусственный интеллект, смогут укрепить эмоциональные связи со своей аудиторией. Персонализация больше не является чем-то второстепенным, она необходима.

3. Экспериментальная типографика

Когда слова становятся искусством.

Типографика всё больше освобождается от традиционных ограничений. Теперь шрифты не только доносят до аудитории информацию, но и вызывают эмоции, рассказывают истории и выводят креативность на новый уровень.

Яркий пример — кампания Milk Morph от MYOM. Бренд смог объединить заботу об экологии со смелыми, динамичными визуальными эффектами при помощи кинетической типографики, имитирующей разливающееся молоко.

В 2025 году нас ждет еще больше экспериментальных шрифтов, нестандартных глифов и интерактивной типографики. Главная идея — сделать слова такими же выразительными, как и окружающие их изображения.

4. Игривый дизайн

Дизайн, который дарит радость и создает эмоциональную связь.

Бренды всё чаще включают в свою айдентику забавные, шутливые элементы, позволяющие сделать взаимодействие с аудиторией непринужденным и запоминающимся. Юмор — по-настоящему мощный инструмент для повышения вовлеченности и создания более дружелюбного, доступного образа.

Отличный пример — ребрендинг агентства по подбору персонала Undiscovered. Центральным элементом обновленного фирменного стиля стала шляпа-котелок основателя компании. Игривый маскот-детектив в такой шляпе добавил бренду шарма и индивидуальности.

Игривые бренды вызывают у аудитории более сильные эмоции и позволяют установить с ней прочную связь. Ведь дело не только в том, чтобы тебя заметили, но и в том, чтобы тебя вспоминали с улыбкой.

5. Динамические логотипы

Статичные логотипы уходят в прошлое.

Современные логотипы изменчивы, они эволюционируют и адаптируются к различным платформам, взаимодействиям и точкам контакта.

Например, стриминговый сервис Spotify в прошлом году представил динамический логотип, меняющий цвета в зависимости от того, какие плейлисты слушает пользователь. Такой подход создает глубоко личный, увлекательный опыт. Со временем всё больше брендов будут выбирать адаптивные логотипы, которые меняются, анимируются и подстраиваются под аудиторию.

Динамические логотипы помогают брендам оставаться актуальными и последовательными, выделяясь среди конкурентов. Это не просто тренд — это ключ к узнаваемости.

6. Ностальгический модернизм

Атмосфера ретро с ноткой футуризма.

Всё новое — это хорошо забытое старое. Ностальгический модернизм сочетает ретро-эстетику с современными элементами дизайна, чтобы привлечь представителей разных поколений.

Настоящий мастер-класс по применению этого тренда — недавнее переосмысление классического брендинга Coca-Cola 1960-х годов. Добавив к винтажному визуалу современные градиенты и анимацию, компания получила эффектное сочетание ностальгии и инноваций.

Такой дизайн апеллирует к тоске по старым добрым временам, но при этом остается актуальным для современного цифрового мира. Речь идет не о том, чтобы смотреть назад, а о том, чтобы переосмыслить прошлое и двигаться вперед.

2025 год — год трансформаций

В этом году важно не быть как все. Речь идет о создании брендов, которые вызывают у людей эмоции, вдохновляют их и постоянно эволюционируют.

Эти тренды предполагают не просто поверхностные изменения, это фундаментальный сдвиг в коммуникации, взаимодействиях и развитии. От адаптивности динамических логотипов до эмоциональной притягательности ностальгического модернизма — каждый из них дает брендам возможность наладить более прочную, осмысленную связь со своей аудиторией.

Чтобы быть на шаг впереди конкурентов, необходимы смелые решения, инновационное мышление и стремление к преобразованиям.

Вот несколько важных выводов:

• Яркий минимализм обеспечивает ясность, но при этом способен произвести сильное впечатление.
• Персонализация на основе AI способствует формированию прочных, долговременных связей.
• Экспериментальная типографика расширяет границы творчества.
• Игривость дарит радость и повышает запоминаемость.
• Динамическая айдентика помогает выделиться из толпы.
• Ностальгический модернизм соединяет прошлое и будущее.