Дизайн-тренды 2022: будущее логотипов

Действительно ли такие тренды существуют, и если да, то каким должен быть дизайн логотипа в 2022 году?

Логотип — лицо бренда. Это ключевое средство идентификации, которое позволяет пользователям отличить одну компанию от другой. Логотип должен быть не только уникальным и запоминающимся, но и современным.

Авторы статьи собрали 10 трендов лого-дизайна, которые будут на пике популярности в 2022 году. Вы узнаете:

почему многие компании отказываются от детализированных логотипов в пользу базовых геометрических форм,
что такое адаптивные логотипы и как их создавать,
какой шрифт стоит выбрать для логотипа в этом году и т.д.

А здесь вы найдете целую коллекцию логотипов-монограмм для вдохновения.

Тренды в дизайне логотипов — это нечто мифическое: о них говорят и пишут практически все. Но видели ли вы когда-нибудь их в действии? Пока многие творческие специалисты раздают советы о том, как лучше подойти к разработке логотипа, мы решили узнать, как поступают реальные компании. В результате мы выявили 10 основных тенденций лого-дизайна, которые, вероятнее всего, будут на пике популярности в 2022 году.

Так что же происходит в этой отрасли? Как и в случае с остальными направлениями, каждый год мы пытаемся выявить значимые тренды в дизайне логотипов, пытаясь помочь дизайнерам и предпринимателям создать свежий и неповторимый фирменный стиль.

Больше или меньше цветов, плоский стиль или 3D, минимализм или обилие деталей — нам приходится выбирать снова и снова. Самое смешное, что даже когда решение принято, никто по-прежнему не понимает, как должен выглядеть привлекательный современный логотип, и поэтому дизайнеры продолжают делать все по-своему.

На самом деле, каждый раз, когда появляется впечатляющий тренд — как это случилось несколько лет назад со сдержанными цветочными логотипами в скандинавском стиле — всегда находятся тысячи студий, которые его не замечают. То же самое происходит и в других творческих областях (или даже за пределами индустрии), но в дизайне логотипов тот факт, что любая тенденция несет в себе тысячи исключений, особенно очевиден.

Именно поэтому я рекомендую не ориентироваться на популярные решения, а самостоятельно разбираться, что к чему. Чтобы помочь вам, мы изучили сотни громких ребрендингов 2021 года и составили честный список трендов, которых придерживается большинство дизайнеров. Это поможет, если вы не знаете, с чего начать!

Тенденции в дизайне логотипов, как и в других областях дизайна, всегда являются захватывающей темой для обсуждения — и в то же время крайне неоднозначной, когда речь идет о реальных проектах. С одной стороны, некоторые тренды сопровождают нас уже много лет, например, плоский дизайн и минимализм. С другой, культовые работы часто идут вразрез с тенденциями или объединяют стили в непредсказуемый микс, формируя вкусы и предпочтения всей индустрии.

Грег Лапин

Графический дизайнер в The Designest, соучредитель Pixelbuddha

Введение

В 2021 году дизайнеры логотипов сделали огромный шаг в сторону более смелого и инновационного дизайна. Как и в графическом дизайне, в брендинге стали активно появляться плавные зацикленные анимации и яркие цветовые схемы. Кроме того, пришло время экспериментальной типографики, которая побудила творческих специалистов по-новому взглянуть на дизайн логотипов.

В 2022 году эти общие тенденции, скорее всего, сохранятся, поэтому мы надеемся стать свидетелями глобального переосмысления упомянутой эстетики. Раньше отличить трендовый логотип от устаревшего было чрезвычайно просто — теперь все кардинально изменится. Вы увидите, что дизайнеры в равной степени отдают предпочтение минимализму и мультяшным логотипам, 3D и плоским изображениям, цветочным и словесным знакам.

Мы думали, что 2021 год станет годом творческой свободы. Однако, похоже, он будет по-настоящему необузданным.

1. Простая геометрия и базовые формы

В 2022 году вы вряд ли удивите кого-нибудь сложным логотипом. Обычно их трудно запомнить. Кроме того, клиентам бывает сложно установить ассоциативную связь между брендом и подобным графическим изображением.

Это может стать серьезной проблемой для крупных компаний, которые стремятся укрепить свою идентичность и повысить узнаваемость бренда. Поэтому многие из них отказываются от таких логотипов в пользу чего-то менее замысловатого.

Редизайн иконки приложения Google Фото

Базовые геометрические формы — это треугольники, круги, квадраты, точки и линии, из которых можно составить простой логотип. Для того, чтобы компенсировать простоту форм, дизайнеры предлагают использовать яркую запоминающуюся цветовую гамму (которая иногда ассоциируется с брендом даже больше, чем сам логотип). Или, наоборот, выбрать черно-белую палитру и довести эстетику минимализма до предела.

Наконец, существует негативное пространство — еще один отличный способ эффективно использовать простую геометрию и привлечь внимание аудитории (этот прием можно назвать одним из основных трендов микрологотипов, любимых многими брендами).

Принцип "Меньше — значит больше" нельзя назвать инновационным, как и соответствующую тенденцию в дизайне логотипов. Но о ней стоит упомянуть, поскольку все больше крупных компаний, например, KIA и Google, обращаются к базовым формам и упрощают свои логотипы, которые итак были довольно простыми и сдержанными.

В результате у них получаются суперлаконичные, свежие образы, которые не перегружают потребителей лишними деталями, лучше запоминаются и ассоциируются с брендом.

Редизайн логотипа Renault

Редизайн логотипа Volvo

Редизайн логотипа Brussels Airlines

Редизайн логотипа KIA

Важно отметить, что тренд на использование базовой геометрии и простых форм относится не только к логотипам. На самом деле, речь идет и о шрифтах — но подобные решения встречаются реже и обычно связаны с мировыми трендами типографики и популярностью минимализма в целом.

2. Высокие логотипы

В то время как большинство трендов в дизайне логотипов 2022 года перекликаются с тем, что было популярно два, три или пять лет назад, высокие логотипы — глоток свежего воздуха и креатива. Узкие и вертикальные, они представляют собой полную противоположность чрезмерно распространенным горизонтальным, квадратным и круглым логотипам.

Одно только вращение вдохновило сотни дизайнеров, по крайней мере, поэкспериментировать в этом направлении. И как доказывают многочисленные проекты на Behance, такая эстетика идеально подходит для модных компаний, бутиков, творческих студий и крупных брендов, которые стремятся быть в тренде.

Фирменный стиль кофейни Sunnybeans

Высокие логотипы были частично заимствованы из ар-деко — направления в искусстве, которое отличалось особенной любовью к элегантным вертикальным композициям. Однако было бы неправильно упомянуть только его. Такие логотипы сочетают в себе эстетику бохо (она стала чрезвычайно популярной в 2021 году) и современные геометрические элементы.

На самом деле, важно не то, как появился этот тренд, а то, что новая форма вдохновила дизайнеров на свежие идеи. Поэтому мы ожидаем, что они будут по-новому использовать шрифты и графические элементы. Например, они уже играют с толщиной линий, декоративными и простыми шрифтами, чтобы найти наиболее выигрышные решения, которые сделают послание бренда более понятным.

Еще одна важная особенность высоких логотипов заключается в том, что они намного лучше, чем классические лого, смотрятся в рекламе и на маркетплейсах. Кроме того, больше нет необходимости создавать несколько однотипных версий — как правило, высокие логотипы адаптивны сами по себе.

Примеры:

3. Насыщенные цвета и градиенты

Как показывает практика, работа с цветом и выбор цветовой палитры для логотипа — очень личная история, поэтому нам обычно сложно отследить глобальные тенденции, связанные с использованием тех или иных оттенков.

Кто-то предпочитает черно-белые логотипы (о них мы поговорим позже). Кто-то выбирает монохромные сочетания, нюдовые или землистые цвета, которые сейчас особенно популярны. Однако если мы посмотрим на крупные бренды, то обнаружим устойчивую тенденцию к использованию ярких, насыщенных цветов в дизайне логотипов.

Если вы думаете, что современные дизайнеры охладели к цвету, опыт Abbyy, Baskin Robbins и других компаний доказывает обратное. Интерес к цветным логотипам значительно вырос: теперь специалисты не просто увеличивают насыщенность, а выбирают чистые, яркие решения, при этом максимально упрощая логотип.

Когда деталей или оттенков слишком много, результат выглядит неаккуратно, поэтому крайне важно выбрать что-то одно — а в эпоху минимализма выбор очевиден.

Тем не менее, мы должны предупредить, что работать с яркими цветами не так-то просто. Из-за них фирменный стиль может выглядеть дешево и даже непрофессионально. Поэтому, если вы решили дать шанс этому тренду, важно соблюдать баланс — иначе есть риск получить сомнительный результат.

Еще одно модное решение — градиенты, которые только набирают обороты. Не так давно казалось, что дизайнеры никогда не вернутся к ним, но затем, в 2020 году, мир увидел целый ряд проектов, центральным элементом которых стали градиентные логотипы: от двухцветных градиентов Facebook Messenger и Avon до градиентной радуги в айдентике стримингового сервиса Discovery+ и основном логотипе Adobe (интересно, будут ли какие-либо изменения в брендинге Adobe Photoshop и других приложений CC).

Примеры:

4. Символизм и минимализм вместо реализма

Существует множество лого-трендов, которые со временем приобретали более минималистичный характер. Пожалуй, этот можно назвать самым наглядным.

Каждый из нас может вспомнить логотип, который является настоящим произведением искусства. Животные, цветы, мифические объекты и существа, гербы — такие логотипы демонстрируют исключительное мастерство автора и впечатляющее внимание к деталям.

Они действительно выглядят эффектно (конечно, если речь идет об изображении высокого качества), но проигрывают альтернативным решениям с точки зрения адаптивности.

Новый логотип и фирменный стиль для Papa Johns

Вы, вероятно, знаете, что такое “адаптивные логотипы”? Этот термин появился около 3-4 лет назад. Речь о логотипах, которые могут адаптироваться к экранам разных размеров или разным носителям.

Чтобы добиться нужного эффекта, дизайнеры могут удалить текстовую часть, упростить или скрыть графические элементы. Сегодня вряд ли кто-то считает адаптивные логотипы самостоятельным явлением или трендом. Наоборот, отзывчивость — естественное свойство лого, и популярность символизма и минимализма только подтверждает это.

Реалистичные логотипы довольно громоздкие и неудобные, особенно, когда они размещены на небольших экранах или визитках. На помощь приходят упрощенные версии лого или совершенно новые минималистичные логотипы, которые позволяют творческим специалистам сэкономить время и силы.

Достаточно создать один дизайн, который будет хорошо смотреться везде. При необходимости такой логотип проще разделить на отдельные элементы. Символьные лого гораздо более универсальны, чем реалистичные, а их изящный внешний вид — это бонус, а не самоцель.

Редизайн логотипа Пермского политеха

Редизайн логотипа Burger King

Редизайн логотипа Ponto

Редизайн логотипа St. Louis Public Radio

Примеры:

5. Каракули и наброски

В 2022 году каракули, скетчи и дудлинг возвращаются в графический дизайн, поэтому их появление в качестве отдельного тренда дизайна логотипов совсем неудивительно. Хотя кажется, что время произвольных кривых и геометрических форм уже прошло, последние проекты демонстрируют прямо противоположное.

Ключ к возрождению этой техники — повышенный интерес к проектам, отражающим индивидуальность дизайнера. А для этого, очевидно, нет ничего лучше, чем наброски, мультяшные персонажи и фигуры, нарисованные в уникальном стиле.

Набор логотипов Doodle Boho

Поэтому будьте готовы к тому, что в дизайне логотипов будет встречаться больше каракулей, а также небрежных мультяшных изображений, а в корпоративном брендинге — нарисованных от руки маскотов (персонажей). Кроме того, приветствуются быстрые незатейливые скетчи — мы уже видели проекты и команды, названия которых оформлены таким образом.

Подобные логотипы имеют необработанный, незавершенный вид. И даже если вы являетесь страстным поклонником минимализма и традиционной эстетики, для некоторых брендов такой возврат к середине 2010-х годов станет наиболее эффективным способом передать их эстетику.

Примеры:

6. Экспериментальные шрифтовые логотипы

Если говорить о тенденциях, которые сохранились с прошлых лет, лучший пример — оригинальные шрифтовые логотипы. В основе представленных еще в конце 2020 года проектов с экспериментальной типографикой лежат необычные геометрические решения и пропорции. Здесь нашлось место визуальным несовершенствам, что делает их новым трендом в глазах творческого сообщества.

Неудивительно, что дизайнеры не могли обойти вниманием эту масштабную инновацию — и вот мы имеем совершенно новое направление в дизайне логотипов.

Айдентика для Ragine

Многие мировые компании выбирают текстовые логотипы. H&M, Coca-Cola, Zara, Google, Visa — список практически бесконечен. Однако вряд ли кто-то из них всерьез задумывается о ребрендинге с использованием экспериментальных шрифтов, по крайней мере, пока.

Такие логотипы пользуются популярностью в основном у независимых студий, малого бизнеса, бутиков, салонов и творческих специалистов. И, вероятно, нишевый характер этих смелых решений — еще один ключ к их привлекательности.

Они предназначены для ценителей, которые знают, на что обратить внимание, или для тех, кто хочет почувствовать эстетику бренда (а не просто руководствуется потребительскими привычками).

В поисках вдохновения имеет смысл заглянуть на Behance. Там вы найдете множество студий, которые активно экспериментируют с типографикой и используют ее для продвижения брендов — так что вы наверняка обнаружите кого-то, кто разделяет ваши представления о совершенстве.

С другой стороны, поскольку мир сейчас все больше и больше интересуется трендами графического дизайна, установленными лидерами отрасли, мы можем предположить, что некоторые крупные компании в скором времени проведут редизайн и начнут использовать модные экспериментальные шрифты в своих логотипах.

Примеры:

7. Шрифтовые логотипы без засечек

Если смелая экспериментальная типографика — решение не для всех, то шрифты без засечек знакомы и понятны каждому. Дизайнеры уже давно отказались от причудливых рукописных шрифтов и шрифтов с засечками в пользу гротесков.

Этот процесс немного замедлился, но поскольку общая тенденция сохраняется, можно утверждать, что шрифтовые логотипы без засечек будут по-прежнему актуальны в 2022 году — чему, кстати, способствует популярность минимализма и базовой геометрии, о которых мы писали выше.

Фирменный стиль и упаковка ToniCooks

Мотивы отказа от вычурных шрифтов предельно просты: работать со шрифтами без засечек гораздо проще. Их не так сложно адаптировать к экранам разных размеров, поэтому они больше подходят для создания отзывчивых логотипов.

Забавно, но пару лет назад мы наблюдали обратный процесс: поскольку ретро-дизайн был чрезвычайно популярен, многие компании отказывались от шрифтов без засечек в пользу шрифтов с засечками. Сегодня, когда ретромания постепенно ослабевает, на первый план выходит здоровый прагматизм, и гротески снова становятся актуальными.

Если вам кажется, что шрифтовой логотип без засечек — это скучно, скорее всего, вы еще не окунулись в невероятное разнообразие шрифтов с массой геометрических особенностей, начертаний, цветовых решений. Кроме того, вы всегда можете выбрать контурный шрифт или использовать исключительно строчные буквы.

Будет ли это логотип для бренда из масс-маркета или что-то очень нишевое и уникальное — иногда даже при помощи одного и того же шрифта можно создать совершенно разные фирменные стили. Так что не стоит относиться к этому тренду скептически!

Примеры:

8. Цветочный и другой деликатный декор

Я сбилась со счета, пытаясь понять, сколько лет дизайнеры создают логотипы в стиле минимализм или скандинавском стиле. Множество небольших бизнесов продолжают выбирать и использовать их, так что эти решения не собираются уходить в прошлое. Такое ощущение, будто они только что появились на рынке. Поэтому будьте уверены, они останутся с нами еще на пару сезонов, регулярно обогащаясь новыми стилями, как, например, модным бохо в 2022 году.

Брендинг отеля Palms

Пожалуй, этот тренд можно назвать самым популярным. Хрупкие цветочные мотивы, венки, рамки, ветви и изящные линии выглядят просто завораживающе, поэтому соблазн использовать их велик. Так было в 2019 году, так будет и в 2022.

На самом деле, деликатный визуальный стиль не ограничивается флористикой. Здесь есть место для множества предметов повседневного пользования: от мебели до канцелярских принадлежностей и одежды. Важно лишь то, в соответствии с какими принципами построены эти логотипы!

Из-за массового спроса существуют тысячи подобных решений, и они зачастую выглядят шаблонно (что, конечно, не всегда так). Однако, если ваша цель — обзавестись красивым логотипом, не потратив на это слишком много времени, и к тому же вам не нужен выдающийся дизайн — это отличный вариант.

Вот почему скандинавские и более современные логотипы в стиле бохо по-прежнему часто встречаются в оформлении бутиков, кофеен, баров и в свадебном декоре. И именно поэтому дизайнеры не могут удержаться от поиска самых изысканных образов для своих новых лого-концепций.

Пример:

Набор линейных цветочных логотипов

9. Черно-белые логотипы

Еще один минималистичный тренд 2022 года: черно-белые логотипы. На самом деле, довольно странно рассматривать черно-белую цветовую палитру как веяние моды, ведь это классическое решение, которое существует вне времени и стилистических изменений. И все же, было бы неправильно не обратить внимание на возросший интерес к таким логотипам.

Самый показательный пример — редизайн фирменного стиля компании GoDaddy. Они постепенно упрощали свой логотип, и теперь, похоже, достигли финальной стадии — черно-белая надпись, выполненная шрифтом без засечек, и сдержанный графический знак.

Редизайн логотипа GoDaddy

Самое главное преимущество монохромных логотипов, благодаря которому они переживают новую волну популярности, — это их невероятная стилистическая гибкость. Они идеально адаптируются к эстетике бренда, поэтому их можно использовать для различных экспериментов со шрифтами, декоративными элементами и геометрией.

По сути, такие лого находятся в центре внимания в силу своей универсальности. Кроме того, причина кроется в других актуальных тенденциях. Минимализм, изобретательная типографика, флористика, символизм, примитивная геометрия — все это прекрасно выглядит в черно-белой цветовой гамме.

Черно-белые логотипы

Примеры:

10. 3D vs плоский стиль

3D можно назвать одним из самых многообещающих трендов графического дизайна 2021 года. Мы даже не могли себе представить, насколько популярным станет это направление с развитием технологий.

Для создания качественных 3D-объектов можно использовать интуитивно понятный Spline или недавнее обновление Procreate. Также улучшилось качество изображений. Теперь они потрясают и завораживают своей реалистичностью, которая, казалось, раньше была доступна только Pixar (да, я имею в виду все эти крошечные волокна и пылинки).

Новое название и логотип для Block

Но не все так однозначно. Дизайнеры трансформируют плоские логотипы в 3D и наоборот, стремясь сделать их более яркими и менее громоздкими — последняя проблема была особенно характерна для прежних версий и имитации 3D.

По этой же причине они прилагают массу усилий для изучения близкого к 3D направления — изометрии. Эта техника позволяет создавать объемные изображения с помощью оптических иллюзий, ярких цветов, градиентов, теней и форм. Возможно, указанный метод подходит для разработки логотипов больше, чем 3D. Лишь время покажет, что предпочитают компании и клиенты.

Трехмерные логотипы — отличная возможность рискнуть и попробовать свои силы в новой технике, поскольку плоский дизайн уже стал чем-то привычным. Вопрос о том, превратится ли это увлечение 3D в полноценный тренд лого-дизайна в ближайшем будущем, остается открытым, так как, если судить по кейсам на сайте Brand New, плоский стиль все еще занимает лидирующую позицию в этой области.

Так что же мы имеем сейчас? Неустойчивую ситуацию, когда одни команды отказываются от своих 3D-логотипов, а другие только открывают для себя эту технику и используют ее для разработки фирменного стиля.

3D vs плоский стиль

Примеры:

Какие тренды останутся в прошлом

Не существует четкой границы, которая разделяла бы тенденции дизайна логотипов 2022 и 2021 годов. Большинство трендов, которые находятся на пике популярности, уже давно с нами, поэтому каких-то глобальных изменений ожидать не стоит.

Однако можно смело сказать, что, например, чрезвычайно популярный в прошлом глитч-эффект вряд ли станет главным героем этого сезона. Последние несколько лет его было так много, что творческое сообщество успело от него устать.

То же самое произошло с анимированными логотипами, которые были одним из самых многообещающих трендов 2021 года. Сама по себе анимация по-прежнему вызывает интерес и является выигрышным приемом для презентации фирменного стиля, но, к сожалению, тренд оказался нежизнеспособным.

Поскольку анимированные логотипы применимы только в цифровом мире, неспособность предстать перед широкой аудиторией за его пределами сыграла с ними злую шутку, а главная особенность — анимация — стала недостатком.

Наконец, судьба трехмерных логотипов остается неопределенной: пока мы не можем сказать, что именно станет трендом — 3D или плоский стиль. Мы уже упоминали, что позиция дизайнеров в этом вопросе неоднозначна, поэтому встречаются ребрендинги как в одном, так и в другом направлении. Надеемся, что все в конце концов прояснится, и мы узнаем, какое решение уйдет в этом году, а какое останется еще на пару сезонов.

Больше классных проектов в uprock.design

Источник

thedesignest.net