Шрифты, которые говорят: как типографика может преобразить ваш дизайн и бренд

Типографика повсюду — на сайтах, упаковках, в рекламе, книгах и даже мемах. Однако слишком часто мы упускаем из виду ее истинную силу.

Типографика повсюду — на сайтах, упаковках, в рекламе, книгах и даже мемах. Однако слишком часто мы упускаем из виду ее истинную силу.

Шрифты — это не просто буквы, это молчаливые продавцы, амбассадоры вашего бренда, которые рассказывают его историю.

В книге Эллен Луптон «Шрифтовое мышление» (Thinking with Type) показано, какой преображающей силой может обладать отличная типографика. Сегодня мы рассмотрим несколько важнейших принципов из этой книги и узнаем, как перевести нашу работу со шрифтами на следующий уровень.

1. Искусство сочетания шрифтов: баланс между хаосом и гармонией

Подбор шрифтовых пар можно сравнить с организацией званого ужина. 🍽 🍽🍽 Правильная комбинация создаст оживленную беседу, но если вы позовете слишком много громких личностей, за столом начнется настоящий хаос.

Что же предлагает Эллен Луптон? Следовать принципам контраста и дополнения.

Шрифтовые пары создают визуальный интерес и помогают управлять вниманием аудитории. Они могут:

• Устанавливать четкую иерархию (например, жирный шрифт для заголовков, обычный — для основного текста).

• Передавать сразу несколько эмоций (например, игривые заголовки и строгий, профессиональный контент).

• Отражать разные характеристики бренда (современный, но классический? игривый, но серьезный?).

Но помните, меньше — значит больше. Используйте два шрифта — или три, если вы чувствуете себя авантюристом.

Как сочетать шрифты

1. Создайте контраст: Противоположности притягиваются. Классическое сочетание, которое никогда не выходит из моды, — шрифт с засечками + шрифт без засечек.

Пример: Garamond (шрифт с засечками) + Helvetica (шрифт без засечек).

Почему это работает: Шрифты с засечками кажутся традиционными, а шрифты без засечек — чистыми и современными. Они уравновешивают друг друга.

2. Думайте о пропорциях: Ищите шрифты с одинаковой высотой строчных букв (x-height) и межстрочным расстоянием.

Строчные буквы одинаковой высоты хорошо сочетаются друг с другом, даже если в целом шрифты совсем не похожи.

И напротив, если высота строчных букв различается слишком сильно, это может затруднить чтение и восприятие текста. Одинаковая x-height создает баланс — шрифты достаточно контрастны, чтобы их можно было мгновенно дифференцировать, но при этом гармонично смотрятся вместе. Эта простая деталь может существенно повлиять на то, насколько эстетичным и читаемым будет ваш дизайн.

Пример: Playfair Display (шрифт с засечками) + Source Sans Pro (шрифт без засечек).

3. Подберите настроение: Шрифты должны соответствовать тону вашего сообщения. Пишете о технологическом стартапе? Выбирайте минималистичные гротески. Оформляете свадебные приглашения? Рукописный шрифт типа Pacifico придаст дизайну элегантности.

4. Держите в голове послание бренда: Допустим, вы разрабатываете дизайн для юридической фирмы. Классический шрифт с засечками для заголовков (например, Times New Roman) в сочетании с современным шрифтом без засечек (например, Arial) для основного текста говорит: «Мы опираемся на традиции, но принимаем инновации».

Вот несколько проверенных временем шрифтовых пар:

Классическое сочетание: Georgia + Open Sans

Современный минимализм: Montserrat + Lato

Игривая пара: Lobster + Raleway

Помните: цель не в том, чтобы каждый из шрифтов выделялся и перетягивал на себя внимание, а в том, чтобы они гармонично сочетались друг с другом.

2. Типографика как амбассадор бренда

Шрифты — это не просто визуальные элементы, это эмоциональные сигналы.

Подумайте о своих любимых брендах. О чем говорят их шрифты? Изящный гротеск Apple просто кричит о современности, а антиква The New York Times — об авторитете и традициях.

Шрифт во многом формирует первое впечатление о бренде. Он говорит аудитории:

• Что это за бренд: Профессиональный или дружелюбный? Сдержанный или смелый?
• Какие ценности он разделяет: Традиции, творчество или инновации?
• Какие чувства он вызывает: Доверие, воодушевление или любопытство?

Как создать целостную идентичность бренда:

1. Будьте последовательны: Используйте одни и те же шрифты на всех платформах — на сайте, в соцсетях, в печатных материалах. Это повысит узнаваемость бренда.

2. Тестируйте шрифты на разных носителях и устройствах: Шрифты, которые отлично смотрятся в печати, могут плохо выглядеть на экране смартфона.

3. Меняйтесь осмысленно: Бренды растут и развиваются, как и их типографика. Отказ Google от шрифта с засечками в пользу гротеска в 2015 году отразил стремление компании к простоте и адаптивности. Обратите внимание, технологический гигант не отрекся от своей сути — лишь модернизировал ее.

Типографика в действии:

• Шрифт с засечками — традиции: Вспомните Гарвардский университет или Vogue. Шрифты с засечками излучают изысканность и вызывают доверие.

• Шрифты без засечек — современность: Google, Airbnb и Spotify используют шрифты без засечек, чтобы продемонстрировать простоту и доступность.

• Рукописные шрифты — роскошь: Люксовые бренды, например, Cartier и Chanel, отдают предпочтение элегантным рукописным шрифтам.

• Декоративные шрифты — эмоциональное воздействие: Такие бренды, как Disney или Coca-Cola, используют выразительные, кастомные шрифты, которые отличаются узнаваемостью.

Типографика должна быть продолжением индивидуальности вашего бренда — последовательной, запоминающейся, аутентичной.

3. Категории шрифтов и их особенности

Чтобы уверенно работать с типографикой, нужно понимать, какие инструменты есть в вашем арсенале. Шрифты делятся на категории, каждая из которых служит определенной цели. По мнению Эллен Луптон, мастерское владение этими категориями и есть основа хорошей типографики. Мы уже затронули их ранее, но сейчас разберем чуть подробнее.

1. Шрифты с засечками или антиквы

• Внешний вид: Декоративные «ножки» на концах штрихов.
• Характер: Традиционный, официальный, внушающий доверие.
• Для чего подходят лучше всего: Книги, газеты, академические материалы.
• Примеры: Times New Roman, Garamond.

2. Шрифты без засечек или гротески

• Внешний вид: Без декоративных штрихов; чистый и простой.
• Характер: Современный, элегантный, дружелюбный.
• Для чего подходят лучше всего: Веб-сайты, приложения, презентации.
• Примеры: Helvetica, Arial, Futura.

3. Рукописные шрифты

• Внешний вид: Плавный, текучий, имитирует почерк.
• Характер: Элегантный, творческий, иногда игривый.
• Для чего подходят лучше всего: Приглашения, люксовый брендинг, творческие проекты.
• Примеры: Pacifico, Lobster.

4. Декоративные шрифты

• Внешний вид: Смелый, уникальный, привлекающий внимание.
• Характер: Яркий, игривый, драматичный.
• Для чего подходят лучше всего: Заголовки, логотипы, постеры.
• Примеры: Impact, Bebas Neue.

Когда что использовать:

• Высокая читабельность: Используйте шрифты с засечками для длинных текстов, например, блогов или книг, чтобы снизить нагрузку на глаза.

• Цифровой дизайн: Шрифты без засечек идеально подходят для сайтов и приложений благодаря своим чистым линиям и формам.

• Выразительная индивидуальность: Рукописные и декоративные шрифты незаменимы, если вам нужно произвести впечатление, но не подходят для основного текстового контента.

- Классическое беспроигрышное сочетание — шрифт с засечками для заголовков и шрифт без засечек для основного текста.

- Избегайте сочетания двух рукописных шрифтов или двух жирных шрифтов — такой дизайн будет выглядеть слишком драматичным и перегруженным.

Заключение

Типографика — это не просто элемент эстетики. Она должна усиливать бренд и доносить до аудитории ваше сообщение.

Независимо от того, разрабатываете ли вы веб-сайт, создаете плакат или запускаете новое приложение, правильная типографика способна привлечь внимание, вызвать доверие и даже побудить к действию.

Начните экспериментировать, и пусть ваша типографика говорит сама за себя!