8 интересных трендов в дизайне упаковки, которые будут актуальны в 2025 году

В 2025 году дизайн упаковки будет наполнен творчеством, уверенностью и весельем. Интересные формы, нарисованные от руки персонажи, эксперименты с градиентами и другие оригинальные решения — это ваш шанс отправить клиентов в незабываемое путешествие.

Давайте же узнаем, что нас ждет.

1. Хитроумные вырезы ✂

Да, яркие цвета безотказно привлекают внимание, однако оригинальные формы могут произвести даже более сильное впечатление. Это особенно справедливо для дизайна упаковки, где форма может занять центральное место.

Сила этого тренда заключается в его простоте и изысканности. Хитроумные вырезы могут давать визуальные подсказки о продукте. Например, полумесяц на коробке с подушкой или стекающие капли на банке меда.

Ключевые особенности:

• Продуманные вырубки, раскрывающие ключевые характеристики продукта.
• Простой чистый лейаут без лишних деталей с фокусом на главном.
• Минимум текста и графики, чтобы продукт и дизайн говорили сами за себя.

Упаковка должна предоставлять достаточно информации, сохраняя при этом изысканный современный облик. Оригинальная форма — эффективный способ показать товар в лучшем свете и выделить его среди конкурентов.

2. Небрежные каракули

В 2025 году многие бренды предпочтут элегантному, утонченному дизайну более «сырой», естественный подход, например, каракули, которые выглядят так, будто они нарисованы ручкой, маркером или углем прямо на упаковке или процарапаны на ней специальным скребком.

Этот тренд — реакция на стремительное развитие искусственного интеллекта. Он напоминает нам о том, как важна «человеческая» составляющая дизайна, чтобы наладить контакт с потребителями, жаждущими аутентичности. Посыл очевиден: «Этот продукт сделан людьми для людей».

Один из источников вдохновения для подобных решений — линогравюры и ксилография: выступающие части вырезанных рисунков покрывают краской, чтобы сделать уникальный оттиск на другой поверхности. Хотя в случае с упаковкой такие рисунки выполняются в цифровом формате, они все равно транслируют ощущение ручной работы за счет имитации натуральных шероховатостей.

То же самое касается всевозможных каракулей — цифровые кисти имитируют линии, нарисованные от руки, добавляя в дизайн ту самую неидеальность, которая делает его оригинальным и привлекательным.

Ключевые особенности:

• «Человечность»: Цифровые инструменты имитируют нарисованные от руки каракули, придавая упаковке ощущение ручной работы.
• Текстура: Рельефные принты, вдохновленные линогравюрой и ксилографией, придают дизайну глубину и тактильность.
• Неидеальность: Намеренно неровные линии и края имитируют несовершенства нарисованных вручную произведений искусства и традиционных гравюр на дереве.
• Минимализм: Простой дизайн без лишних деталей.
• Приглушенная или монохромная цветовая палитра: Простые оттенки, часто нейтральные или землистые, выглядят естественно и вписываются в общую концепцию.

Продуманная небрежность — отличное решение для производителей продуктов питания и экологичных брендов, которые хотят продемонстрировать свою «человеческую» сторону. Она мгновенно придает упаковке ту самую аутентичность, перед которой невозможно устоять.

3. «Закатные» градиенты

Градиенты — далеко не новый прием в дизайне упаковки. Это тренд, который не выходит из моды уже несколько лет. Но в 2025 году на пике популярности будет особая их разновидность — так называемые «закатные» градиенты.

Речь о горизонтальных переходах успокаивающих оттенков, имитирующих закат или восход солнца. Эти теплые привлекательные сочетания создают ощущение гармонии и доступности.

Ключевые особенности:

• Горизонтальные градиенты: Цвета плавно перетекают один в другой.
• Оттенки заката: Теплые пастельные оттенки.
• Низкий контраст: Мягкие переходы выглядят умиротворяюще.
• Минимализм: Градиент занимает центральное место, минимум дополнительных элементов.

Идеальное решение для брендов, которые хотят привнести в свою упаковку ощущение спокойствия и тепла и выделиться на фоне более ярких дизайнов.

4. Мини-галереи

Этот тренд привнесет в дизайн упаковки элегантность, достойную музея. Речь о замысловатых иллюстрациях и фотографиях внутри четко обозначенных границ в сочетании с простым текстом, которые хочется разглядывать снова и снова.

Благодаря современным технологиям печати компании могут воспроизводить на упаковке детализированные изображения, настоящие мини-шедевры с тонкими линиями и текстурами, транслирующие ощущение роскоши и высокого качества.

Ключевые особенности:

• Изображение внутри рамки: Фотографии или иллюстрации, заключенные в рамку или форму вместо полноформатных работ. Как маленькая картина.
• Замысловатые детали и линии придают утонченность.
• Минималистичный текст не отвлекает внимание от главного.

Такой дизайн мгновенно придает продукту более премиальный вид. Простой и в то же время изысканный, он создает ощущение эксклюзивности и утонченности, повышая воспринимаемую ценность и привлекая покупателей, которые ищут нечто особенное.

5. Экологичность с изюминкой

Экологичная упаковка больше не является чем-то второстепенным, это практически необходимость. В следующем году она выйдет на первый план, но дело не ограничится зелеными, землистыми и другими приглушенными оттенками. Они уступят место ярким, живым цветам, которые мгновенно притягивают взгляд и делают продукт более запоминающимся.

Ключевые особенности:

• Яркие, игривые цвета: Неоновый розовый, синий-электрик, солнечные желтые оттенки привлекают внимание и дарят радость.
• Креативные текстуры и формы: Упаковка, приятная на ощупь и удивляющая своей формой.
• Упаковка, которую хочется сохранить: Экологичная, но достаточно стильная, чтобы не расставаться с ней.
• Перерабатываемые материалы или вторичное сырье.

Эффективное решение для брендов, которые хотят продемонстрировать заботу об окружающей среде, не отказываясь от творческих экспериментов.

6. Возвращение к корням

Суть этой тенденции — показать аутентичное культурное наследие бренда и установить эмоциональную связь с аудиторией с помощью продуманного дизайна. Используйте иллюстрации, символы и паттерны, чтобы рассказать уникальную историю компании и отразить ее индивидуальность.

Ключевые особенности:

• Аутентичные символы, связанные с наследием бренда.
• Традиционные узоры, которые показывают происхождение продукта.
• Содержательные иллюстрации, рассказывающие историю о том, откуда родом продукт.

Обращаясь к истории бренда, вы привлекаете покупателей, которые ценят культуру и традиции. Это отличный способ с гордостью продемонстрировать происхождение продукта.

7. Нарисованные от руки персонажи

Забавные персонажи привносят в дизайн упаковки элемент игры. Зачастую они выглядят так, будто их быстро набросали маркером на салфетке. Воспринимая себя не слишком серьезно, бренды привлекают аудиторию, которая жаждет легкости и позитива, в частности молодое поколение.

Ключевые особенности:

• Дудлы: Нарисованные от руки персонажи полны индивидуальности, спонтанности и веселья.
• Простые цветовые решения: Персонажи чаще всего имеют одноцветный контур.
• Игривый характер: Упаковка выглядит дружелюбной, доступной и забавной.

Отличное решение для компаний, которые не против немного посмеяться над собой.

8. Фруктовые оттенки

Один из самых свежих трендов 2025 года — фруктовые оттенки. Вдохновленный лимонным желтым, арбузным розовым, черничным синим — этот тренд сочетает в себе множество «вкусных» оттенков для создания яркого, энергичного дизайна.

Ключевые особенности:

• Живые цветовые сочетания: Микс фруктовых — розовых, желтых, оранжевых, голубых — оттенков, зачастую больше 4.
• Светлые яркие цвета придают упаковке свежий вид.
• Позитивные эмоции: Упаковка излучает энергию и радость.

Такая упаковка выделяется в море приглушенных оттенков, притягивая взгляд покупателей своей игривой цветовой палитрой. Это верный способ привлечь активную, молодую аудиторию и оставить неизгладимое впечатление.

Заключение

Фокус 2025 года — акцент на индивидуальности и аутентичности. От игривых, нарисованных от руки персонажей и небрежных надписей до неожиданно ярких экологичных упаковок и возвращения к культурным корням — бренды будут делать ставку на дизайн, позволяющий установить эмоциональную связь с аудиторией и рассказать ей свою уникальную историю.