Readymag — популярный сервис для создания лонгридов, лендингов, презентаций и других цифровых страниц без знания кода. В этом году ему исполняется 10 лет. За это время команда не только добавила в продукт множество новых функций, но и выпустила несколько интересных сторонних проектов.
В 2013 году пара сотрудников дизайн-студии и один опытный разработчик объединились для создания Readymag — простого и удобного сервиса для верстки статей, не требующего знания кода. В течение следующих десяти лет он превратился в полноценный инструмент для создания сайтов, лендингов, цифровых журналов, портфолио и других самых разных форматов.
Команда не только постоянно развивает продукт, но и время от времени создает цифровые статьи на дизайнерские и социальные темы. Они стали эффективным способом продвижения ценностей Readymag, демонстрации и тестирования его возможностей, привлечения внимания профессионального сообщества и единомышленников. Сегодня мы рассмотрим историю Readymag через призму их собственных цифровых лонгридов.
Продукт для гиков
Readymag — детище дизайнера Антона Герасименко, вдохновленного выходом iPad в 2010 году и развитием формата онлайн-журналов. «Большинство команд пытались напрямую перенести статичные печатные макеты на планшет, что выглядело некрасиво», — вспоминает соучредитель Readymag Диана Касай. «У Антона возникла идея разработать инструмент, позволяющий пользователям создавать цифровые журналы. Так появилось название Readymag — фактически это аббревиатура от ready magazine — готовый журнал».
Диана познакомилась с Антоном в дизайн-студии, где она была менеджером проектов. К Антону и Диане присоединился разработчик Кирилл Данченко.
Пока готовился первый MVP, команда размещала на сайте Product Hunt красивые тизеры, которые должны были покорить сердца любителей дизайна и технологий. Запуск Readymag сопровождался слоганом «печатный станок цифровой эры». Создатели предполагали, что люди будут использовать его для создания персональных веб-страниц — нечто среднее между блогами и визуальными журналами с рассказами о жизни.
1. Принципы дизайна Дитера Рамса: элегантный статичный манифест
«Все мы обожаем фэнзины (fan magazine — фанатские журналы). В первые дни существования Readymag они были просто нарасхват. Мы привозили их из каждой зарубежной поездки, и офис Readymag был ими завален», — вспоминает Диана. Поэтому идея создания собственных цифровых статей пришла сама собой.
Первым таким материалом Readymag стал манифест «10 принципов хорошего дизайна» Дитера Рамса, промышленного дизайнера, который долгие годы был креативным директором немецкого бренда Braun. Довольно простой и почти статичный, даже в 2023 году он выглядит элегантно и современно благодаря своему лаконичному дизайну и смелой типографике. «Помимо красоты, этот проект оказался чрезвычайно эффективным: он приносит нам новых пользователей на протяжении многих лет», — добавляет Диана.
2. Enso: экспериментальный журнал с лонгридами
В 2015–2018 годах Readymag выпускал Enso — онлайн-журнал, исследующий творчество и изобретательность через истории культовых объектов дизайна и их создателей. Идея принадлежит Антону Герасименко. «Мы хотели раскрыть интересные для нас темы и попутно продемонстрировать возможности Readymag», — поясняет Диана.
Среди прочих, там были упомянуты Чарльз и Рэй Имз, Вальтер Гропиус, Питер Беренс. Дизайн отличается от выпуска к выпуску, но в каждом из них в качестве средства визуального повествования используется анимация прокрутки, которая превращает простой рассказ в многогранный опыт.
3. Lubalin 100: адвент-календарь шрифтового дизайнера
В 2018 году Readymag запустил Lubalin 100 — сайт, посвященный столетию влиятельного американского графического дизайнера Херба Любалина, которого принято называть «отцом концептуальной типографики». «Этот проект был реализован в сотрудничестве с Учебным центром Херба Любалина в Нью-Йорке, который отсканировал и предоставил материалы из своих архивов», — объясняет Диана, курировавшая процесс создания сайта.
Сайт, организованный по принципу адвент-календаря, был опубликован за сто дней до памятной даты. Каждый день на нем появлялись плакаты, логотипы, обложки книг и эскизы Любалина, а также истории из его жизни и фотографии из семейного архива. На первом экране нас встречает анимированный массивный заголовок, а также меню в виде календаря: чтобы перейти на определенную страницу, нужно нажать на ту или иную цифру, а если вы хотите просмотреть все материалы последовательно, просто прокручивайте страницу вниз.
4. Дизайн-альманах: образовательный проект об основах графического дизайна
Параллельно с Enso Readymag начал работу над «дизайн-альманахом» — серией подробных статей, посвященных ключевым составляющим дизайна: типографике, сеткам, цвету, анимации. «После запуска Readymag мы заметили, что многие проекты пользователей выглядят не очень. Мы посовещались и пришли к выводу, что веб-дизайнерам необходимо знать основы графического дизайна, и поэтому решили создать этот онлайн-учебник», — объясняет Диана.
В создании контента принимали участие опытные специалисты: арт-директор Ждан Филиппов, креативный консультант Майкл Вольф, типограф Алан Китчинг, художник и аниматор Николя Менар и моушн-дизайнер Google Джон Шлеммер.
5. Архив историй: дань уважения менее известным дизайнерам
В 2017–2018 годах Readymag выпустил Design Stories Archive — серию из 23 мультимедийных статей, призванную отдать дань уважения влиятельным, но малоизвестным творцам XX века, сформировавшим современную культуру дизайна. Среди них Карло Молино, Казумаса Нагаи, Эйприл Грейман и Розмари Тисси. Один из выпусков был посвящен сравнению двух всемирно известных школ дизайна, существовавших в одно и то же время, — Баухауса и ВХУТЕМАСа. Серия набрала более 50 тыс. просмотров!
«С самого начала мы старались публиковать новые выпуски регулярно. Чтобы ускорить работу дизайнеров и копирайтеров, мы решили использовать единую структуру повествования», — поясняет Диана. Она придумала идею серии и взяла на себя роль главного редактора. Большинство выпусков сверстаны по единому шаблону. Это одна из особенностей инструмента: пользователи могут превращать страницы в шаблоны, а позднее кастомизировать и использовать их повторно для ускорения рабочего процесса.
Команда Readymag получила так много вопросов о том, как была реализована анимированная временная шкала, что решила сделать видеоурок по теме, а также выложить шаблон в открытый доступ.
6. Женщины-дизайнеры: исследование, бросающее вызов гендерному неравенству
В 2017 году Антон и Кирилл покинули компанию, Диана стала генеральным директором Readymag и родила ребенка. Вместо того чтобы искать венчурных инвесторов, она решила развивать Readymag как устойчивый бизнес, опираясь на внутренний стабильный рост.
Проблемы, с которыми Диана столкнулась в этот период, вдохновили её на создание проекта Designing Women — исследования гендерного неравенства в индустрии дизайна. «Как женщина, которая совмещает бизнес, семью, материнство, личную и общественную жизнь, я понимаю, что это колоссальная нагрузка», — говорит она. Исследование вышло в 2019 году: «На тот момент компания не только преодолела кризис роста, но и стала достаточно зрелой для реализации нашего первого социального проекта».
Исследование состоит из трех независимых разделов: эссе о текущем положении женщин в дизайне, временной шкалы с историями о выдающихся женщинах-дизайнерах, и списка ресурсов для самостоятельного изучения. Главная страница, составленная из цветных прямоугольников, служит точкой входа и меню. «Я считаю, что информация, основанная на фактах, статистике и мнениях теоретиков и практиков дизайна, является лучшей основой для конструктивных дискуссий и позитивных изменений», — объясняет Диана.
«Собирая информацию для раздела Profile, мы в полной мере осознали, как часто женщины остаются незамеченными в истории дизайна. Было трудно, а иногда и практически невозможно найти документальное подтверждение их участия в том или ином проекте. Их результаты официально приписывались дизайн-студиям, в которых они работали, а авторство нигде не указывалось. Одной из наших целей было исправить эту несправедливость», — добавляет директор по маркетингу Readymag Аля Датий. Проект был положительно воспринят общественностью и вызвал широкую дискуссию о гендерном неравенстве в индустрии дизайна.
7. Daily Routines: интерактивный рассказ о творчестве
В разгар пандемии COVID-19 Readymag выпустил Daily Routines — иллюстрированный лонгрид о жизни и рабочих привычках пяти современных дизайнеров из разных стран. Каждая глава включает расписание, плейлист, вдохновляющие идеи и ссылки, историю о борьбе со страхом чистого листа, советы о том, как расслабиться и перезагрузиться, а также несколько интересных наблюдений о работе дизайнера.
Привычки героев задают структуру проекта: плейлисты являются частью меню, а иллюстрации включают фрагменты их повседневной жизни. С точки зрения дизайна, одной из важнейших деталей проекта являются «счетчики распорядка дня», реализованные с помощью виджета Shots — пользователи могут управлять ими с помощью прокрутки или движения мыши.
8. Faces Behind Typefaces: сотрудничество с TDC
В 2022 году Readymag в сотрудничестве с международной организацией Type Directors Club создал интерактивный лонгрид The Faces Behind Typefaces (игра слов, дословно — лица за шрифтами), посвященный 75-летию клуба, с историями о Поле Шер, Поле Рэнде, Адриане Фрутигере и других знаменитых медалистах TDC.
«Наша страсть к типографике проявляется во всем, что мы делаем: в интерфейсе Readymag, библиотеке шрифтов, пресетах, а также проектах и лонгридах, которые мы выпускаем. Нам давно хотелось посотрудничать с Type Directors Club. Когда такая возможность представилась — объявление медалистов TDC этого года, — концепция возникла сама собой», — говорит Аля Датий. «Мы хотели показать, что корни современных подходов и профессиональной этики нужно искать в наследии выдающихся деятелей дизайна, и отметить перспективных дизайнеров нового поколения», — добавляет Татьяна Ковальчук, главный редактор.
О проекте написали The Communication Arts, Creative Boom, Femme Type, Graffica и другие медиа, посвященные дизайну, он был номинирован на Webby Awards и стал золотым призером в категории «Дизайн веб-сайтов» на Indigo Awards 2023.
Игровая площадка с бесконечными сценариями
«Инновационный характер Readymag был очевиден с момента его появления. От других инструментов нас отличает то, что мы фокусируемся на дизайне. С Readymag вы погружаетесь в среду, которая вдохновляет вас и пробуждает ваши творческие способности», — говорит Диана. «На протяжении многих лет Readymag остается игровой площадкой, где воплощаются в жизнь самые невероятные идеи. В вебе по-прежнему есть место для самовыражения, и Readymag дает вам свободу делать все, что вы хотите, без знания кода, мгновенно видеть результат и создавать визуальный язык высокого уровня».
За последнее десятилетие Readymag доказал, что лонгриды являются эффективным инструментом для привлечения целевой аудитории и укрепления репутации.
«Все движется в сторону автоматизации», — резюмирует Диана. «Это очевидная тенденция, и понятно, что Readymag будет двигаться в том же направлении. Но у меня есть ощущение, что он по-прежнему будет занимать особую нишу и останется не просто инструментом, а частью культурного кода для фанатов дизайна, которые по-настоящему ценят эстетику».
Сейчас, спустя десять лет после запуска, Readymag — это мощный и простой инструмент для дизайнеров, который позволяет им работать в одиночку или в команде и свободно воплощать свои идеи.
