Продуманная упаковка — не только способ привлечь внимание и показать свой продукт в выгодном свете, но и инструмент, позволяющий наладить контакт с аудиторией и рассказать историю бренда. Сегодня мы представляем вам 9 трендов дизайна упаковки, которые будут актуальны в 2024 году. От сдержанной роскоши и плоской графики до гиперконтраста и бруталистских шрифтов — каждая из этих тенденций способна превратить обычную упаковку в нечто выдающееся 🦄.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b2486f6b03baf0790c55e7_Packaging-hero.webp)
Тренды 2024 года предлагают брендам новые способы демонстрации своих продуктов. Это время захватывающих трансформаций, сочетающих в себе визуальную привлекательность и функциональность.
От сдержанного очарования минимализма до смелых заявлений ярких оттенков — каждая из этих тенденций способна превратить обыденное в нечто выдающееся. Они отражают меняющиеся вкусы потребителей и дают брендам возможность рассказать свою историю новыми, привлекательными способами.
Для владельцев малого бизнеса тренды — не просто шанс освежить визуал, это возможность наладить контакт с аудиторией, дифференцировать свой продукт и выделиться на переполненном рынке. Независимо от того, планируете ли вы обновить существующую упаковку или запустить что-то совершенно новое, тенденции 2024 года точно подарят вам несколько вдохновляющих идей и помогут произвести неизгладимое впечатление.
1. Интерактивная упаковка
Современные бренды озабочены не только и не столько продвижением товаров, они концентрируют свои усилия на создании запоминающегося опыта. Это проявляется во всех аспектах маркетинга, включая упаковку продукта.
Прошли те времена, когда упаковка использовалась лишь для защиты и информирования. Сегодня она активно вовлекает пользователей, дарит им позитивные эмоции и оставляет неизгладимое впечатление.
Интерактивная упаковка, которую также называют «умной», бывает разных форм и размеров. Она является многофункциональной и побуждает потребителей больше взаимодействовать с вашим брендом. Этот тренд будет уместен для бизнеса практически любой направленности — просто выберите формат, который лучше всего подходит для вашего бренда и продукта.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b2495cba1712418b4d7ac2_65b248aeedb16662d35a30a2_OLOBOX-1_556298830.webp)
Какие форматы интерактивной упаковки существуют:
- Физическая интерактивность. Вот где дизайнер может дать волю своей фантазии. Вспомните упаковку, которая трансформируется и затем может применяться либо для длительного взаимодействия с брендом, либо для функционального взаимодействия с продуктом. Например, коробка из-под хлопьев, которую можно сложить и превратить в настольную игру, или этикетка-головоломка, в которой нужно найти определенные слова.
На картинке ниже: бутылка оливкового масла со встроенной системой защиты от протекания, очень просто и экономично.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b24a7b42e0fee12468d630_65b249ac00a879fd31ee99aa_OLIO-DOLIVA-03_55654c8b5.webp)
- Сенсорное взаимодействие. Некоторые интерактивные упаковки воздействуют на наши органы чувств необычным образом. Этикетки, которые можно поцарапать и понюхать, материалы, меняющие текстуру при нагревании, и даже звуки, которые воспроизводятся при открытии.
- Экологичные взаимодействия. Иногда бренды используют упаковку, чтобы показать, что они заботятся об окружающей среде. Яркий пример — картон с семенами, из которого можно вырастить цветы или зелень, а также материалы, которые меняют цвет по окончании срока годности.
На картинке ниже: эко-упаковка с семенами. Вместо того чтобы просто выбросить ее, потребители могут что-то вырастить!
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b24b1bdf21b2043a49ba53_65b24b00a6bddd5562915c62_custom_seed_paper_cosmetics_packaging_55685c221.webp)
- Технологическая интеграция. Речь может идти о QR-кодах или чипах NFC (Near Field Communication), встроенных в упаковку. При сканировании смартфоном они могут запускать опыт дополненной реальности, предоставлять подробную информацию о продукте или даже предлагать виртуальный тур по производству.
На самом деле, последний пункт настолько актуален, что является самостоятельным трендом дизайна упаковки 2024 года.
2. Взаимопроникновение физического и цифрового опыта
Если задача интерактивного дизайна — вызвать восторг при первом знакомстве за счет продуманного сочетания формы и функции, то этот тренд предполагает более глубокое погружение и переплетение тактильных ощущений с цифровыми для получения мультисенсорного опыта.
QR-коды, когда-то простой инструмент для получения информации, были переосмыслены и стильно интегрированы в дизайн упаковки.
Но дело не только в эстетике, речь об укреплении связи между брендом и потребителем. Просканировав код, потребитель переносится в расширенную вселенную бренда. Это может быть душевное персонализированное сообщение, эксклюзивная скидка или уникальный купон, который неожиданно появляется на экране.
Например, хорватский винный бренд Enosophia разработал бутылки с интерактивными этикетками, которые воспроизводят музыку после сканирования.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b24bf8b48d6983156962b3_65b24bcc178f5ce9a1486a18_1-Enosophia-world-brand-design_557360b4d.webp)
А вот создатели энергетического напитка Ace Squad решили использовать геймификацию, разместив на упаковке QR-код, который открывает забавную AR-игру.
Совет: Не обязательно просить разработчика, чтобы он помог вам создать QR-код. Просто воспользуйтесь бесплатным генератором QR-кодов VistaPrint.
3. Гиперконтраст
Вы уже поняли, что в списке трендов 2024 года нет места осторожности. И следующая тенденция — гиперконтраст — не является исключением.
Этот эффект по-настоящему драматичен. Представьте себе Мондриана из 3000 года: угловатые формы сочетаются с палитрой, которая просто кричит о дерзости и безрассудстве. Речь идет не просто о конфликтующих цветах, а об их целенаправленном столкновении.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b24cb026ac6c4985909342_65b24c972f7c7e43073dd070_Bildschirmfoto-2023-11-14-um-14.31.09_55786c4ed.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b24e10a9749d101bc4c546_65b24dd22f86e9ab7f30271b_Frame%201321317789%20(1).webp)
В некотором смысле гиперконтраст — это эквивалент «дофаминовой моды» (выбор цветных вещей, которые делают вас счастливее). Он призван поднимать настроение и привлекать внимание.
4. Насыщенные пастельные тона
От дерзкого гиперконтраста мы переходим к другой, не менее яркой, но в то же время совершенно новой тенденции — насыщенные пастельные тона.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b25174ee961c47b8c04b95_65b24e8a7cb5b7a8089b1c55_Bildschirmfoto-2023-11-14-um-14.37.47_55911f612.webp)
Если гиперконтраст играет с конфликтующими цветами, чтобы захватить внимание, этот тренд мастерски нарушает правила и идет вразрез с нашими ожиданиями. Традиционно мягкие и приглушенные пастельные оттенки переходят на новый уровень, становясь игривыми и эффектными.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b251f47edafdb955e0e90b_65b251b7d19cfcdd013937bb_Bildschirmfoto-2023-11-14-um-14.39.41_559427b67%20(1).webp)
Это не просто отсылка к ярким неоновым и кислотным оттенкам, популярным в последние годы. Перед нами игра нюансов — более мягкие и молодежные, но не менее впечатляющие сочетания. Суть этого тренда заключается в парадоксе: цвета нежные, но «громкие».
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b2537209eda01ce1706f2a_65b252aad5e19dd7e0b2387c_Bildschirmfoto-2023-11-14-um-14.41.15-683x1024.webp)
«Мы называем такие яркие цвета ‘дофаминовыми’. Их можно встретить в моде, бьюти-индустрии, дизайне интерьера и других отраслях. Яркие оттенки дополняют смелый максималистский стиль и излучают энергию». Меган Морахан, креативный директор VistaPrint
5. Бруталистские шрифты
После ярких цветовых сочетаний на сцену выходят бруталистские шрифты. Такая типографика притягивает взгляд и становится центральным элементом упаковки.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b253ea8c751cf87198e310_65b253af3b6f75f97bd7663a_Nice-Cream-2_5602d45a7.webp)
Бруталистские шрифты вызывают ассоциации с монументальной архитектурой, сочетающей в себе простоту и величие. Представьте, что вы стоите напротив магазинной полки, и среди всех богато декорированных упаковок вас привлекает один-единственный, смелый шрифт. В этом и заключается суть брутализма: меньше значит больше.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b25437878c96ff85cc4c00_65b2541cd5e19dd7e0b35069_Bildschirmfoto-2023-11-14-um-14.46.21_5605765f8.webp)
Сведя к минимуму все излишества и сосредоточившись исключительно на шрифте, бренды могут заявить о себе, бросить вызов условностям и выделиться из толпы. Ограниченная цветовая палитра — часто приглушенная — гарантирует, что название продукта или его сообщение не затеряются на фоне активной графики.
«Блочный структурированный бруталистский шрифт использует архитектурные приемы и помогает создать простой, но элегантный и запоминающийся дизайн упаковки». Джастин Хамра, арт-директор VistaPrint
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b254ab8d91d0e214338244_65b25487f724110f2cdec210_1505834588_674_image1-desktop_5608446da.webp)
6. Сдержанная роскошь
Еще одна тенденция, в основе которой лежит идея, что красота заключается в простоте, — сдержанная роскошь.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b254f56e1dd4aab7bf3a5e_65b254d8fdb5d9ca8f2bad0f_Bildschirmfoto-2023-11-14-um-14.49.55_5611f4303.webp)
В эпоху информационного шума и попыток любым способом привлечь внимание, этот тренд шепчет, и именно шепот завораживает и притягивает аудиторию.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b2554e2d1974c7638fc4d5_65b25537df39500040daadee_0mMuvjR7_5614b4376.webp)
Нас влечет таинственность, то, что остается невидимым. Этот тренд для тех, кто наслаждается предвкушением, отсроченным моментом открытия. Такая упаковка рассказывает историю — каждый новый слой символизирует очередную главу, побуждая потребителя продолжать исследование.
«Сила в нюансах и деликатности. Сдержанная роскошь — это искусство создания скрытых сокровищ и незабываемых впечатлений для ваших покупателей». Джастин Хамра, арт-директор VistaPrint
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b255aa76f15f20491d9006_65b2558ec19b79b8c9169787_b13bbe99-d236-40c2-ab88-c9ddae46d25a-edited-1024x576.webp)
Бренды отдают предпочтение более плотным материалам и уникальной отделке, которые воспринимаются как обещание — гарантия того, что внутри вас ждет нечто роскошное. Такая секретность кажется практически революционной. Что уж говорить о приятном и увлекательном процессе распаковки… Настоящая роскошь — это продуманность, когда всё, вплоть до самого первого контакта с брендом, заставляет покупателя чувствовать себя особенным.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b2571d17fd4f24538825d1_65b2563bf358134f31973e54_brave_packaging_design2_58c97e34713e-desktop.webp)
Похоже, «тихая роскошь» по-прежнему в моде. Она может быть сдержанной, но ее влияние? Бесспорно, впечатляет.
7. Плоская графика
Суть этого тренда — четкие линии и чистые цвета.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b257dc3620076d4d1cc8c8_65b2578d7350ba9a67204e7c_f5571a738f1a1443aa843b145709ecfb.webp)
Тренд на плоскую графику плавно перешел из цифрового дизайна в мир упаковки. Это визуальное воплощение принципа «чем проще, тем лучше» — наглядные иллюстрации в сочетании со сдержанной типографикой и цветовой палитрой.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b258247edafdb955e60722_65b2580cf022cd7723ad160d_704472_f7eee86f183e4ac2a8430f6a53bfdc97.webp)
Минималистичная графика выглядит великолепно не только в цифровом, но и в печатном формате, органично вписываясь в дизайн любой упаковки — от коробок и почтовых конвертов до бирок и пакетов. То, что нужно на шумном рынке, где каждый стремится поразить аудиторию своей экстравагантностью.
«Меня всегда привлекали плоская графика и швейцарский минимализм. Мне нравится идея упрощения сложных концепций и их выражения в понятной форме. Красивые простые иллюстрации в сочетании с выразительными цветами и шрифтами — этот стиль вновь набирает популярность как в брендинге, так и в дизайне упаковки». Меган Морахан, креативный директор VistaPrint
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b258869831078f4e953fbc_65b2586fedb16662d366faaa_JopCBeQv_5632ff34e.webp)
8. Возвращение 50-х
Плоская графика — не единственный «взрыв из прошлого», который наделает много шума в 2024 году. Мы вернемся еще дальше, в 50-е с их причудливым очарованием и уникальным языком дизайна.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b258f839c9a87b7fc0f11f_65b258d449cf7f0de4d4d273_2023-11-14_563629f2b.webp)
Погрузитесь в атмосферу золотого десятилетия, центральным элементом которой являются простые наивные иллюстрации. Такой дизайн выглядит знакомым и окутывает покупателей уютными объятиями. В ретро-мотивах есть что-то успокаивающее, а что если «приправить» их современной эстетикой?
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b25986dd103fc6f1f2d81d_65b259638de3e8f49c05dda3_2023-11-141_56393f2b6.webp)
Результатом будет настоящее визуальное удовольствие, сочетание ностальгии по ушедшим дням и очарования современности. Новое прочтение ретро!
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b259d98d91d0e214371ffa_65b259ba76c1cc60a9080191_23-11-14-_5642bc1f3.webp)
9. Игра с прозрачностью
Некоторые бренды отказываются от традиционных картонных коробок в пользу прозрачной или полупрозрачной упаковки.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b25a28be5fdbea6c471ddb_65b25a0dfed0f6c06461df60_Niu-Beer-01_564665bce.webp)
Это попытка не просто продемонстрировать продукт, а оригинальным образом рассказать историю.
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b25a7a9084ceda343904dd_65b25a660acdd6490c5467b2_7Ekc3lCB.webp)
«Такой дизайн выглядит гармонично благодаря идеальному сочетанию текстур, цветов и танца продукта внутри упаковки. Дело не только в том, чтобы привлечь внимание — прозрачный материал обеспечивает 360-градусный обзор, мы будто приглашаем потенциальных клиентов в полной мере оценить и прочувствовать продукт, еще до того, как они совершат покупку». Джастин Хамра, арт-директор VistaPrint
![](https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/65b25ae480e16a240f90153f_65b25ac969e919210051a59a_e380e41e6bd48e3d6a2d679e8959130c_56512b941.webp)
Этот тренд для тех, кто хочет изменить правила игры и поднять привлекательность продукта на новый уровень.
«Некоторые продукты слишком эстетичны, чтобы их скрывать. Полупрозрачная упаковка с минималистичной графикой и продуманной типографикой создает стильное обрамление, позволяющее выгодно показать то, что находится внутри. Ведь в конечном итоге важно именно то, что внутри». Джастин Хамра, арт-директор VistaPrint
Готовы к трендам 2024 года?
Эти креативные тенденции предлагают нечто большее, чем просто эстетическую привлекательность, — они открывают путь к установлению более глубоких связей с аудиторией. Каждая из них — это возможность для брендов рассказать свою уникальную историю, вызвать эмоции и выделиться на конкурентном рынке.
Яркая свежая упаковка способна сделать каждое взаимодействие значимым и оставить неизгладимое впечатление. Пусть эти тренды послужат для вас источником вдохновения и идей!