Микросайты: иногда меньше значит больше

Внимание — главная валюта на рынке идей.

Современные пользователи каждый день сталкиваются с беспрерывным потоком информации, поэтому сделать так, чтобы они обратили внимание на ваш продукт, — непростая задача. Компании постоянно ищут способы выделиться в перенасыщенном интернет-пространстве и привлечь целевую аудиторию. И иногда лучший выход — сказать не больше, а меньше.

Микросайты — отличное решение, поскольку они минималистичны и эффективно доносят до людей нужное сообщение. Они способны прорваться сквозь информационный шум и привлечь внимание аудитории.

Что такое микросайт?

Микросайт — это небольшой веб-сайт или лендинг, предназначенный для продвижения отдельного продукта, кампании или мероприятия. Он может состоять из одной или нескольких страниц и отлично подходит для привлечения потенциальных клиентов, запуска или продвижения бренда. Микросайты могут быть частью вашего основного сайта или располагаться на отдельном домене.

Допустим, вы организуете конференцию и хотите ее прорекламировать. Вы запускаете микросайт, посвященный этому мероприятию, и предоставляете пользователям захватывающий цифровой опыт — показываете программу конференции и список спикеров, пытаетесь передать ее атмосферу, формируете ожидания аудитории. Все это позволит привлечь и заинтересовать посетителей.

Микросайт — узконаправленный инструмент, позволяющий точно формулировать и доставлять сообщения. Вы можете сосредоточиться на основной цели, убрать все лишнее и обратиться к аудитории с четким призывом к действию.

Вот несколько примеров компаний, которые использовали микросайты для привлечения клиентов, повышения узнаваемости бренда и создания запоминающегося опыта.

1. Does your website look like death? 💀

Этот красивый одностраничный микросайт от Juice фантастически справляется со своей задачей, завлекая пользователей оригинальным визуалом. Жутковатый дизайн (отражающий "ужас" от того, что сайт вашей компании выглядит устаревшим, захламленным и уродливым) рассказывает нам историю, по мере того как мы прокручиваем страницу вниз. Пользователи видят причудливые иллюстрации и простые анимации, объясняющие, почему им не обойтись без помощи дизайн-агентства.

Это отличный пример того, как микросайты позволяют контролировать путь клиента, создавая повествовательную дугу: мы определяем проблему, показываем потенциальное решение, предоставляем четкую информацию о ценах и завершаем всё ссылками на соцсети. Это просто, понятно, увлекательно и интересно.  

2. I love financing cars 🚗

Авторы мобильного приложения Blinker создали невероятный микросайт под названием "Я люблю автокредитование". Он открывается вымышленной цитатой с уточнением "этого никто никогда не говорил". Когда пользователи прокручивают страницу вниз, она оживает — на экране появляется кнопка воспроизведения для просмотра минутного видеоролика, рассказывающего об услугах Blinker. Затем следует привлекательная анимация прокрутки, иллюстрирующая, как приложение Blinker объединяет все элементы, традиционно связанные с кредитованием автомобилей, в единое целое. 

Благодаря грамотному использованию анимации прокрутки, коротких видеороликов и CTA микросайт Blinker увлекательно презентует аудитории услуги и достижения компании, а также отражает ее индивидуальность и тон голоса.

3. Lenny Contacts 🐟

Производитель контактных линз Lenny Contacts создал этот удивительный микросайт для продвижения своей кампании "Подумай о рыбе", направленной на сокращение объема пластиковых отходов, которые ежегодно сбрасываются в океан. По мере того как посетитель прокручивает страницу вниз, он получает все больше информации о проблеме загрязнения океанов, а вспомогательные ссылки на источники позволяют при желании углубиться в тему.

Трудно сделать процесс чтения об экологических проблемах и переработке отходов увлекательным, однако Lenny Contacts удалось решить эту задачу! Компания представила информацию в мультяшной, красочной форме, что имеет первостепенное значение для сохранения вовлеченности пользователей. 

Кроме того, важную роль здесь играет анимация. Например, она иллюстрирует, как утилизировать линзы после использования. В конце есть ссылки на страницы компании в социальных сетях, а также предложение подписаться на электронную рассылку. Простое, аккуратное, привлекательное решение!

4. To The Third Dimension ⚪

To The Third Dimension — ресурс для дизайнеров, где можно найти бесплатные 3D-иллюстрации. Микросайт представляет собой потрясающую презентацию с красочным заголовком. Изображения слева оживают при перемещении курсора мыши, делая опыт более динамичным и интерактивным.

Ниже размещены доступные 3D-формы со ссылками, кликнув по которым можно узнать о них больше и скачать PNG. Эти эстетичные изображения являются центральным элементом интерфейса. Микросайт завершается ссылкой на аккаунт автора в Twitter и разделом часто задаваемых вопросов.

5. Meeting your meeting persona 💬

Тест или викторина — отличный способ повысить вовлеченность и заинтересовать аудиторию. Этот впечатляющий микросайт компании Mural — пример того, как забавный, дружелюбный контент может привлечь потенциальных клиентов. Людям предлагается пройти красочный тест, чтобы узнать о себе больше. Каждый вопрос сопровождается причудливой анимацией.

Mural очень ловко подводит пользователей к форме регистрации — она появляется на экране по окончании опроса. Они должны заполнить свои контактные данные, чтобы получить результаты. 

Одно из преимуществ подобных викторин заключается в том, что люди могут без труда делиться результатами в соцсетях. Это помогает увеличить охват аудитории и привлечь новых посетителей. Благодаря гармоничному сочетанию уникальной графики и контента у Mural получился фантастический B2B-микросайт.

6. 2022 year in review 📈

Одна из сильных сторон микросайта — возможность использовать его в качестве платформы для определенного типа контента, отдельно от основного сайта компании. Это позволяет играть со стилями и экспериментировать, сохраняя эстетику бренда.

Сайт от Refokus открывается потрясающей 3D-визуализацией слова GROWTH, расположенной в центре поверх заголовка "2022 year in review". Плавная горизонтальная и вертикальная прокрутка ведет пользователей от одного раздела к другому. Отличная находка — использовать главное меню в качестве индикатора прокрутки страницы: по мере продвижения вперед, кнопки постепенно заливаются белым цветом.

Однотонный фон фирменных цветов и накладывающиеся друг на друга миниатюры проектов делают сайт привлекательным и в то же время элегантным. Логотипы партнеров и клиентов, а также снимки членов команды вызывают доверие, а анимированный тоггл в конце, переключающий 2022 год на 2023, стимулирует интерес к тому, что будет дальше.

7. AR glossary 📖

Портал AR.Rocks создал микросайт для размещения своего глоссария. Он представляет собой одну простую страницу со строкой поиска в верхней части и результатами прямо под ней. Меню, расположенное слева, предлагает различные варианты изучения контента, в том числе в алфавитном или случайном порядке.

Это отличный пример узкоспециализированного микросайта, дополняющего основной сайт, который можно продвигать в рамках кампании или как самостоятельный проект.

8. Childcare centers and natural disasters 🌪️

Микросайты также можно использовать для размещения учебных материалов. Отличный пример — микросайт Департамента здравоохранения штата Луизиана с кратким интерактивным курсом о том, как подготовить и восстановить учреждение дошкольного образования после стихийного бедствия. 

Он содержит пять ссылок, представленных цветными мультяшными персонажами. Когда пользователи наводят на них курсор, персонажи подпрыгивают. Каждая ссылка ведет на отдельный микросайт, где люди могут узнать всю необходимую информацию по теме. Эти микросайты, забавные и красочные, содержат видео и анимированные иллюстрации, будто спустившиеся со страниц книг.

По мере того как пользователи прокручивают страницу вниз, на экране появляются различные фрагменты информации, сопровождаемые вспомогательными ссылками. В конце каждого сайта есть тест, который позволяет проверить полученные знания.

Стоит ли вам создавать собственный микросайт?

Изучив эти примеры, вы, возможно, задумались о разработке собственного микросайта для отдельной маркетинговой кампании или продукта. Хотя это обычно отличная идея, есть несколько ключевых вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем решить, стоит ли создавать микросайт. 

1. Выиграет ли ваш контент от отдельного размещения?

Важно оценить, имеет ли смысл размещать контент отдельно или лучше интегрировать его в существующую домашнюю страницу / создать поддомен. Микросайты чаще всего используются для продвижения разовых мероприятий или сезонных акций, но их можно разрабатывать и для более долгоиграющего контента.

Все зависит от того, какой опыт вы хотите подарить аудитории. Микросайт дает возможность в значительной степени контролировать путь пользователя, а также представить проект в увлекательной форме, но не каждая маркетинговая инициатива выиграет от существования собственного микросайта.

2. Кто ваша целевая аудитория, и как микросайт поможет вам взаимодействовать с ней?

Ваша целевая аудитория и персоны покупателей — определяющий аргумент в пользу или против микросайта. Микросайты — мощный инструмент взаимодействия с определенной демографической группой или сегментом клиентов, но для достижения успеха он должен строиться вокруг интересов этой группы. 

Определив свою целевую аудиторию, ее потребности и предпочтения, вы сможете принять правильное решение. Если вы создаете контент для той или иной подгруппы пользователей, лучше всего разместить его на отдельном сайте. В этом случае вы не оттолкнете другие важные демографические группы.

3. Какие ресурсы необходимы для создания и поддержки микросайта, и есть ли они у вас?

Микросайт не обязательно должен быть сложным, но его создание и поддержка в любом случае потребуют значительных затрат времени и ресурсов. Прежде чем принять решение о создании микросайта, вам необходимо оценить возможности своей команды (в области дизайна, разработки, создания контента и текущего обслуживания), а также то, как это впишется в ваш маркетинговый бюджет.  

4. Как вы будете измерять успех микросайта и обеспечивать его соответствие вашей маркетинговой стратегии?

Наличие конкретных метрик успеха имеет решающее значение при запуске микросайта. Вам необходимо определить ключевые показатели эффективности, такие как трафик, вовлеченность и конверсия, и понять, как вы будете их измерять.

Также важно убедиться, что микросайт соответствует вашей маркетинговой стратегии и органично вписывается в существующие маркетинговые кампании и инициативы.

Добейтесь впечатляющих результатов с помощью собственного запоминающегося микросайта

Создав небольшой целевой сайт, который напрямую обращается к вашей аудитории, вы сможете повысить вовлеченность, увеличить конверсию, улучшить SEO и запускать рентабельные кампании, которые найдут отклик у вашей аудитории. Микросайт — именно то, что вам нужно, если вы хотите поднять свою маркетинговую стратегию на новый уровень.