Разбор кейса: неотразимая цветовая палитра бренда Sephora

Правильные оттенки способны оживить ваш бренд, но как выбрать оптимальную цветовую палитру, чтобы создать ощущение роскоши?

Во-первых, давайте определим роль цвета в цифровом пространстве:

• Основной цвет — доминирующий цвет вашего бренда, логотипа или продукта. Чтобы вызывать ассоциации с богатством, можно использовать черный, который транслирует эксклюзивность и авторитет.
• Дополнительный цвет преследует 2 цели: функциональность (семантический цвет) и поддержка бренда (акцентный цвет). Функциональность — это, например, оформление сообщений об ошибках, которые пользователь может встретить в процессе взаимодействия.
• Нейтральные цвета — это, как правило, белый, серый и черный. Они обычно применяются для текста, фона или иконок.

В результате исследований была определена идеальная цветовая модель для создания гармоничного дизайна:

• 60% — основные цвета
• 30% — нейтральные цвета
• 10% — акцентные цвета

Как Sephora подошла к разработке своей цветовой палитры?

3 изображения ниже — скриншоты из приложения Sephora. Красно-розовый цвет явно доминирует во всем приложении, однако он не является основным.

На самом деле, красно-розовый — дополнительный цвет, который оживляет минималистичную строгую платформу и транслирует чувственность, женственность и удовольствие. Он делает опыт взаимодействия с брендом более увлекательным, что можно усилить, добавив на сайт игры или элементы виртуальной реальности.

Sephora грамотно использует цвета: черно-белый дизайн передает ощущение роскоши, упорядоченности и авторитетности.

Белого здесь очень много. Так какой же цвет можно назвать основным — белый или черный? В данном случае первый лишь заполняет негативное пространство, поэтому мы с уверенностью можем сказать, что основным цветом является черный. Это логично, ведь и логотип окрашен в этот же цвет.

Этот случай показывает, что минималистичная палитра из 3 цветов может быть очень эффективной. Классическое сочетание черного и белого — идеальная основа для выражения индивидуальности бренда, необходимо лишь добавить 1 характерный запоминающийся оттенок.

Красно-розовый, выбранный Sephora, — это смешанный цвет, который сочетает в себе чувственный красный, жизнеутверждающий оранжевый и современный нежно-розовый.

Основные выводы:

• Черно-белый дизайн (мобильная или десктопная версия) выглядит упорядоченно и солидно.
• 1 акцентный цвет (для оформления визуальных элементов и функциональных кнопок приложения) усиливает брендинг и запоминается. К выбору акцентного цвета нужно подходить обдуманно. В случае с Sephora красно-розовый ассоциируется с изысканностью и выражает основные ценности бренда.

Спасибо за внимание.