Топ-10 ребрендингов 2024 года и какие уроки мы можем из них извлечь

Эти бренды раздвинули границы креативности, чтобы переосмыслить свою визуальную идентичность.

2024 год оказался богат на смелые трансформации — компании не стеснялись презентовать спорные решения, бросающие вызов привычному. От культовых брендов с богатой историей до технологических первопроходцев, мы собрали в этом списке 10 лучших ребрендингов, которые вызвали наибольший интерес и восхищение у аудитории. Это 10 историй о дерзком выборе и тщательно просчитанных рисках.

10. Jaguar / Не копируй ничего

Несмотря на то что недавний ребрендинг Jaguar наделал много шума и стал предметом многочисленных дискуссий, он точно заслуживает место в списке главных трансформаций года. На смену культовому ягуару пришел изящный, минималистичный дизайн, отражающий приверженность инновациям.

Эти перемены соответствуют амбициозному плану бренда к 2025 году полностью отказаться от двигателей внутреннего сгорания и сосредоточиться на производстве премиальных электрокаров.

Хотя некоторые сомневаются в том, что новый визуал позволит компании сохранить связь со своими корнями и достигнуть нужного баланса между традициями и современностью, ребрендинг, несомненно, позиционирует Jaguar как динамичный, устремленный в будущее бренд.

Нравится он вам или нет, но он задает тон следующей главе в истории культового производителя автомобилей.

Урок: Думайте наперед. Бренд должен отражать то, куда движется ваш бизнес, а не только то, что было с ним раньше. Если вы выходите на новые рынки или внедряете инновационные решения, ваш брендинг должен отражать эту эволюцию.

9. Швейцария / Наша природа заряжает вас энергией

Следующий пример — ребрендинг швейцарской национальной корпорации Switzerland Tourism, основной задачей которой является продвижение Швейцарии на международном рынке как страны, привлекательной для туризма, отдыха, лечения и образования.

Центральным элементом обновленной идентичности является Швейцарский крест. Грамотно вписанный в словесный знак, он преобразует непроизносимую букву «t» в смелое заявление о швейцарском наследии.  

Гармоничный пятиступенчатый градиент, вдохновленный альпийским сиянием, превращает традиционный красный цвет в универсальный актив бренда. Этот градиент усиливает визуал и вызывает ассоциации с заряжающими энергией горными пейзажами.  

Горизонтальный лейаут символизирует швейцарские просторы, погружая аудиторию в суть бренда. Новый дизайн ярко демонстрирует, что Швейцария — не просто направление, а источник обновления и жизненной силы.

Урок: ‍Логотип — это больше, чем графическое изображение, это элемент повествования. Найдите творческие способы воплотить историю вашего бренда в визуальной айдентике, чтобы сделать брендинг незабываемым и вызвать у аудитории нужные эмоции.

8. PayPal / Кто угодно, где угодно

Pentagram переосмыслил фирменный стиль PayPal, сделав акцент на актуальных приоритетах бренда — простоте, оптимизме и доверии.

Обновленная монограмма «PP» стала более остроугольной и контрастной. Теперь монограмма и словесный знак могут использоваться по отдельности, что делает систему визуальных элементов максимально гибкой.

Новый фирменный шрифт — PayPal Pro, кастомизированная версия LL Supreme, представляет собой современную интерпретацию культового геометрического гротеска Futura.  

Цветовая палитра стала более нейтральной и минималистичной — теперь в качестве базовых цветов выступают черный и белый, а в качестве акцентных — фирменные синий и голубой. Результат — яркий, уверенный стиль, который позиционирует PayPal как надежную и аутентичную финтех-компанию.

Урок: Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся, инвестируйте время и деньги в создание кастомных элементов визуальной идентичности, например, фирменного шрифта. Хотя эти детали могут показаться незначительными, они способны сформировать уникальный и целостный образ компании на всех платформах.

7. Undiscovered / Шляпа-котелок

Undiscovered, ведущее европейское агентство по подбору персонала, специализирующееся на творческих профессиях, выделяется среди конкурентов своим уникальным, «детективным» брендингом.

Симпатичный маскот в шляпе-котелке олицетворяет упорный поиск талантов и подходящих для них возможностей. 🕵

На данный момент агентство ведет наиболее активную деятельность во Франции и Германии. Цель ребрендинга — выход на новые рынки под новым именем (раньше оно называлось MR Recruitment).

Команда Hyperfocus поработала не только над неймингом, но и над стратегическим позиционированием, иллюстрациями, анимацией и дизайном сайта. Всё это вместе формирует новую целостную идентичность бренда.  

‍Обновленный брендинг Undiscovered отражает амбициозные планы компании, но при этом сохраняет оригинальность, которая выделяет ее на конкурентном рынке.

‍Урок: Используйте сторителлинг, чтобы придать бренду индивидуальность. Уникальный персонаж или символ могут сделать его более привлекательным и запоминающимся.

6. Kleenex / Апчхи!!!

В рамках последнего ребрендинга культовый шрифт 1961 года в логотипе Kleenex дополнился «бумажной» короной, символизирующей лидерство на рынке.

Мягкие изгибы короны повторяются в новых иллюстрациях, символизируя присутствие бренда в самых разных моментах повседневной жизни.  

Более насыщенная цветовая палитра, с фирменным синим цветом в качестве основного, придает визуалу глубину и яркость.

Впервые продуманная визуальная система объединяет все элементы бренда, создавая целостную идентичность, которая находит отклик у разных поколений.

Этот продуманный ребрендинг укрепляет позиции Kleenex как неизменного, но современного лидера, завоевавшего доверие и признание аудитории.

Урок: Дизайн — это не только эстетика, но и эмоции. Ваш брендинг должен вызывать те чувства, которые вы хотите, чтобы аудитория ассоциировала с вашим бизнесом.

5. Lloyds / Философия Канкары

Ребрендинг Lloyds Banking Group сочетает в себе цифровой подход и богатое наследие компании, создавая современную, но надежную идентичность.

Вдохновленная культовой вороной лошадью, названная в ее честь новая философия дизайна — «философия Канкары» — транслирует силу и движение, укрепляя и оживляя взаимодействие с клиентами. 🐎

Обновленный логотип символизирует прогресс. Кастомный шрифт GT Ultra, вдохновленный британскими шрифтами начала 20-го века, выглядит авторитетно и отличается высокой адаптивностью.

Фирменный зеленый цвет Lloyds напоминает о британских пейзажах, а непринужденный тон голоса и аутентичные фотографии подчеркивают культурное разнообразие Великобритании, благодаря чему бренд остается актуальным и релевантным в современном мире.

Урок: Ребрендинг ≠ начинать с нуля. Сохраните уже знакомые элементы, которые вызывают доверие, и добавьте что-то новое, чтобы ваш бренд оставался актуальным и прогрессивным.

4. RSPCA / Каждый вид заслуживает любви

Недавний ребрендинг RSPCA (Королевского общества защиты животных) знаменует собой поворотный момент в его 200-летней истории.

Новая визуальная идентичность показывает, что организация готова иметь дело с современными проблемами (изменение климата, интенсивное сельское хозяйство, утрата среды обитания и т.д.), оставаясь при этом верной своей первоначальной миссии — защите животных.

Совместно с агентством Jones Knowles Ritchie (JKR), RSPCA пересмотрела свои базовые принципы, чтобы создать смелую, дружелюбную идентичность, вдохновляющую на активные действия.

Приглушенный темно-синий цвет был заменен на более яркий электрик, а в логотипе появились иконки с животными, символизирующими природу каждого конкретного региона.

Новая кампания RSPCA «For Every Kind» (Для каждого вида) — это призыв к людям переосмыслить свое отношение к животным. Она еще раз подтверждает стремление организации объединять сообщества и добиваться значимых перемен.

Урок: Брендам, ориентированным на благотворительность, необходимо найти правильный баланс между дружелюбием и профессионализмом. Их визуальная идентичность должна одновременно вызывать сочувствие и укреплять доверие.

3. Bose / Звук — это сила

Новый фирменный стиль производителя аудиотехники Bose органично сочетает богатое наследие компании с современными тенденциями, укрепляя центральную идею бренда «Звук — это сила».

Обновленная идентичность — визуализация концепции «иммерсивного аудио» — смелая и уверенная, подчеркивает инновационность и лидерство бренда в своей отрасли.

Студия Collins описывает обновление как открытое приглашение окунуться в необыкновенный мир звука, который создает Bose.

Ребрендинг не только отражает не подвластный времени дух Bose, но и подчеркивает прогрессивный подход компании. Это убедительное послание, которое воспевает преобразующую силу звука и приглашает аудиторию к более глубокому, захватывающему взаимодействию.

Урок: Иногда меньше значит больше. Упростите брендинг, чтобы усилить свое сообщение и создать смелый, уверенный образ, который найдет отклик у вашей аудитории. Минималистичный подход также может сделать ваш бренд более современным, актуальным и доступным.

2. Decathlon / L'Orbit

‍Новый брендинг французского спортивного ритейлера Decathlon фокусируется не на победах, а на тех позитивных ощущениях и эмоциях, которые приносит спорт — радость, чувство общности, хорошее самочувствие.

Компания призывает покупателей заниматься спортом на своих условиях и получать удовольствие от процесса вместо того, чтобы гнаться за рекордами.

Словесный знак был обновлен, как и фирменный синий цвет, а в логотипе появился новый элемент — графический знак L'Orbit, символ движения и прогресса, который воплощает в себе торжество преображающей силы спорта.

Этот ребрендинг выходит за рамки визуала, у компании появился новый убедительный нарратив, который переопределяет роль спорта в нашей жизни и вызывает у аудитории сильные эмоции.

Урок: Если ваш бизнес работает в нескольких регионах или на нескольких рынках, будьте последовательны. Целостный фирменный стиль укрепляет доверие и делает вашу компанию более узнаваемой, где бы ни находились ваши клиенты.

‍1. Tupperware / Полезно — значит красиво

Компания Tupperware переосмыслила свой бренд, чтобы привлечь более широкую, молодую аудиторию и при этом удержать постоянных клиентов.

Новая философия «Полезно — значит красиво» сочетает в себе инновационный дизайн и продуманную функциональность, предлагая покупателям долговечные и экологичные продукты.

Логотип стал более динамичным — штрих над буквой «T» имитирует крышку и вызывает ассоциации с культовыми контейнерами. Визуальная айдентика, от типографики до графических элементов, вдохновлена формами товаров Tupperware, и демонстрирует их в действии, подчеркивая их впечатляющую функциональность.

Урок: Ребрендинг — это возможность привлечь новую аудиторию. Если круг ваших клиентов меняется, убедитесь, что бренд говорит на их языке и отражает их ценности.

Спасибо за внимание!