Негативное пространство

В веб-дизайне существует множество элементов, которые влияют на то, как пользователи взаимодействуют с сайтами. Одним из таких элементов является негативное пространство. В этом лонгриде мы подробно рассмотрим, что такое негативное пространство, какие преимущества предоставляет его использование и как успешно его применять при работе над проектами.

Для начала давайте определимся с терминами.

‍Позитивное пространство — это то, что заполнено элементами дизайна: текст, изображения, кнопки и другие объекты.

‍Негативное пространство, напротив, остается пустым, незанятым. Оно окружает позитивное пространство и играет важную роль в оформлении дизайна, позволяет элементам выделяться и «дышать». Иногда начинающие дизайнеры и клиенты совершают ошибку, они воспринимают негативное пространство как то, что нужно заполнить, но эта рабочая область уже заполнена фоном.

Принцип негативного пространства в дизайне берет свое начало из искусства и графического дизайна. В этих областях пустое пространство представляло собой пространство вокруг и между объектами, именно оно придавало композиции баланс и гармонию.

Концепция негативного пространства в веб-дизайне начала активно развиваться в 90-е годы, ведь постепенно веб становился все более популярным средством коммуникации. Тогда же дизайнеры начали использовать пустое пространство в своих концептах, чтобы добиться четкости и легкости восприятия.

Сегодня негативное пространство стало одним из ключевых элементов современного веб-дизайна. Развитие мобильных устройств и увеличенное внимание к пользовательскому опыту побудили дизайнеров еще пристальнее обратить внимание на пустое пространство как средство повышения читаемости, удобства использования и визуальной ясности.

Крупнейшие компании, такие как Apple, Google, Airbnb, успешно используют принципы негативного пространства и создают современные и эффективные дизайны, на которые равняется весь мир.

Синонимы негативного пространства

Термины «негативное пространство», «свободное пространство», «воздух» и «белое пространство» синонимичны и могут быть взаимозаменяемы.

Свободное пространство — это область, которую не заполняют элементами дизайна, она остается пустой.

Воздух, в свою очередь, отражает ощущение простора и легкости, которое создается за счет использования негативного пространства.

«Белое пространство» — это часто употребляемый термин для описания негативного пространства. В данном контексте «белое» вовсе не означает фактически белый цвет; это метафора, которая обозначает пустоту и незаполненность. «Белое пространство» помогает сосредоточить внимание пользователей на ключевых элементах дизайна.

Как мы уже отметили выше, правильное использование пустого пространства способствует балансу и визуальной гармонии. Также оно помогает выделить важные элементы, упрощает навигацию и улучшает восприятие информации. Давайте подробно рассмотрим преимущества использования негативного пространства именно в веб-дизайне.

Улучшение читаемости и восприятия контента

Достаточное количество негативного пространства между различными элементами контента делает чтение более комфортным. Текст становится разборчивее, а это помогает лучше усваивать информацию.

Повышение фокуса на важных элементах страницы

«Белое пространство» позволяет правильно расставить акценты и выделить ключевые элементы, например, заголовки, кнопки CTA и др. Если элементы дизайна расположены близко друг к другу, это может создать путаницу.

Увеличение визуальной ясности и упрощение навигации

Перегруженный дизайн затрудняет навигацию и путает пользователей, а правильное использование пустого пространства способно сделать навигацию понятнее и проще, да и в целом улучшить пользовательский опыт.

Создание элегантного и минималистичного дизайна

Негативное пространство сыграло немаловажную роль в распространении стиля «минимализм». Именно оно придает дизайну легкость и свежесть, делает его эстетичным и более современным.

Микронегативное пространство

Микронегативное пространство — это пустое пространство между буквами и символами, картинками и кнопками, то есть между близко расположенными элементами. Сбалансированное микронегативное пространство используется для улучшения читаемости и повышения ясности, оно создает ощущение порядка, устраняя перегруженность.

Хорошим примером может послужить логотип компании IBM. Размеры букв и их расположение создают оптимальное пространство между ними, что обеспечивает визуальную гармонию и узнаваемость логотипа.

Макронегативное пространство

Макронегативное пространство —  это пустоты между блоками контента и изображениями, т. е. оно отвечает за взаимодействие разделов и больших компонентов в дизайне. Это пространство используется для легкости восприятия информации, а еще оно улучшает навигацию и общий визуальный опыт пользователя.

На сайте Stripe мы видим, как можно эффективно использовать макронегативное пространство. Информационные блоки четко разделены пустым пространством, что позволяет пользователям сосредоточиться на ключевой информации и легко найти нужные разделы.

Микро- и макронегативное пространство взаимосвязаны и оба важны для достижения хорошей сбалансированной композиции и удовлетворения потребностей пользователей. Микронегативное пространство влияет на мелкие детали, когда макронегативное пространство управляет общей структурой и совокупностью элементов. Ясная иерархия и простая эстетика минималистичных сайтов — яркий пример искусной организации негативного пространства. Четкое распределение пустот отлично выделяет ключевые элементы и облегчает восприятие страницы.

Но в веб-дизайне есть еще один подход, он более смелый и заметный, это креативные сайты, умело нарушающие устоявшиеся правила. На таких сайтах макропространство не соответствует ни одному шаблону, а элементы дизайна расположены словно в случайном порядке.

Ключевой особенностью такого дизайна являются микропробелы. Несмотря на внешний хаос, все интервалы и отступы строго соблюдаются. Это подчеркивает, что даже в хаотичной композиции существует уровень организованности и заботы о деталях.

Сейчас мы подробнее рассмотрим использование негативного пространства при работе над отдельными элементами дизайна. Возможно, вы даже не задумывались, что определенные паттерны при проектировании макетов уже заточены на добавление «продуманной пустоты», чтобы облегчить восприятие контента.

Шапка и навигация

При создании шапки и навигации пустое пространство принято использовать для выделения логотипа и пунктов меню. Это упрощает ориентацию пользователя.

Типографика

Текст, окруженный негативным пространством становится более читаемым и привлекательным. Отступы между строками и абзацами обеспечивают визуальную легкость.

Карточки и сетка

Пустое пространство вокруг карточек с контентом выделяет каждую карточку и упорядочивает контент, делает его более организованным.

Кнопки и формы

Отступы вокруг форм и кнопок добавляют им пространство для «дыхания», делают их более привлекательными и заметными для пользователей.

Пространство между разделами

Негативное пространство между разделами страницы применяется для создания логической структуры, пользователям становится легче разделять блоки и переходить от одной части к другой.

Негативное пространство в айдентике и логотипах

Логотип — это визуальный символ бренда, а айдентика — это комплекс разнообразных элементов, которые создаются, чтобы отразить стиль бренда и его уникальный характер.

Добавив негативное пространство, можно создать сильный визуальный образ, который запомнится аудиторией. Например, вырезанные изображения, буквы и элементы из пустого пространства, все это создает зрелищный визуально привлекательный эффект.

Американский художник-оформитель, Чарли Гослин, создавал с помощью негативного (белого) пространства интересные графические элементы, в которых можно было увидеть дополнительный смысл.

Логотип компании содержит скрытую стрелку между буквами “E” и “x”. Это та самая двойственность негативного пространства и создание «нового элемента». Стрелка олицетворяет скорость и стремительность, что очень подходит компании, которая занимается перевозками.

Логотип WWF изображает панду, которая сочетается с буквой “W” в негативном пространстве, это подчеркивает международную деятельность организации и ее заботу о природе.

Логотип мороженого Baskin-Robbins содержит две первые буквы алфавита, а также число 31, что символизирует разнообразие вкусов мороженого, которые предлагает компания.

Негативное пространство в макетах и упаковке

При разработке макетов, будь то печатные материалы, рекламные баннеры или упаковка, использование негативного пространства может улучшить читаемость и привлекательность. Корректное распределение элементов и пустого пространства создает баланс и легкость восприятия.

Шоколад Toblerone имеет узнаваемую упаковку с логотипом и изображением гор в горизонтальной линии. Отрицательное пространство между горами создает контраст и визуальный интерес. К тому же форма шоколада поддерживает ассоциацию с Альпийскими горами.

Кстати, а как быстро вы нашли медведя?

Продукция компании Apple часто использует принцип негативного пространства на упаковке, создавая минималистичный и современный дизайн. Это позволяет продуктам выделяться на полках магазина и узнаваться моментально.

Найдете скрытые сообщения в обложках? Иллюстратор Олли Мосс поражает наше воображение, используя негативное пространство. Именно он подготовил обложки для первого цифрового релиза серии книг про Гарри Поттера.

В веб-дизайне негативное пространство играет ключевую роль. Комбинация микро- и макронегативного пространства помогает добиться баланса между отдельными элементами и общей композицией, обеспечивает и улучшает удобство использования.

Очень важно достичь гармонии между позитивным и негативным пространством. Слишком большое количество негативного пространства может создать впечатление пустоты, а слишком малое — перегрузит дизайн.

Кроме того правильное использование пустого пространства облегчает навигацию, позволяет выделить важную информацию и повышает читаемость контента. Воздух добавляет элегантности, создает ощущение простора и визуальной привлекательности.