Брендбук: 22 примера для вашего вдохновения

Мы подробно разбирали, какие задачи решает брендбук и как его создать в этой статье. Сегодня же мы рассмотрим 22 удачных примера брендинга. Spotify, Dropbox, Uber, Mailchimp — вам точно знакомы многие из этих имен!

Что входит в руководство по бренду

Единообразный брендинг — от визуала до тона голоса — вызывает доверие и укрепляет авторитет бизнеса. Руководство по бренду обычно включает:

• Логотип — правила использования, размеры, вариации.
• Фирменные цвета — основные и акцентные.
• Фирменные шрифты — размеры, способы применения.
• Иллюстрации и другие визуальные элементы.
• Фотографии — стиль, источники.
• Миссия и ценности — для чего существует ваш бренд, чем он руководствуется.
• Голос и тон — какие слова и фразы следует/не следует использовать, какой должна быть коммуникация от имени бренда (дружелюбной, профессиональной, веселой).

Вдохновляющие примеры

1. Moleskine

Брендбук Moleskine — воплощение простоты и элегантности. Логотип бренда — классическая гармоничная монограмма. Чистые незамысловатые линии идеально отражают простоту и функциональность записных книжек Moleskine.

Цветовая палитра бренда монохромна — сочетание черного, белого и оттенков серого. Это стратегический выбор, который соответствует минималистичной эстетике бренда и его ценностям — утонченности и элегантности.

Она также обеспечивает высокий уровень контрастности, повышая читаемость и видимость контента на различных платформах. Это один из самых ярких примеров брендинга, который никогда не выйдет из моды.

2. Duolingo

Руководство бренда Duolingo отражает его суть — забавный, образовательный, доступный.

Логотип приложения — игривое изображение зеленой совы Дуо — мгновенно узнаваем и отражает желание компании сделать процесс изучения языка простым и приятным. Маскот добавляет бренду человечности и делает его более дружелюбным. 

Зеленый цвет подчеркивает стремление к росту и прогрессу. А разборчивый шрифт без засечек гармонично вписывается в этот приветливый дизайн.

3. Allbirds

Логотип Allbirds — набранное курсивом название компании с буквой «s», напоминающей птицу. Эта минималистичная дизайн-стратегия распространяется и на продукты бренда, воплощая в себе его простоту и экологичность.

Бренд использует кастомную графику и делает акцент на натуральных материалах, еще раз подчеркивая свою приверженность заботе об окружающей среде. 

Цветовая палитра Allbirds также отражает экологичность бизнеса и укрепляет целостность бренда. Оттенки зеленого, синего и коричневого символизируют землю, воду и деревья.

Аккуратный шрифт без засечек дополняет минималистичный брендинг. Он обеспечивает читаемость и полностью соответствует простому и функциональному характеру Allbirds.

4. Frank body

Необычный текстовый логотип привлекает внимание и отражает миссию бренда — простой и эффективный уход за кожей.

Компания делает акцент на использовании натуральных ингредиентов и материалов, демонстрируя заботу об окружающей среде.

Живые естественные изображения наполнены эмоциями и показывают уникальный подход бренда к уходу за кожей.

Светлые оттенки розового, персикового, голубого, зеленого и фиолетового в различных сочетаниях создают уникальный образ для каждого продукта, а текст, будто набранный на печатной машинке, добавляет в дизайн нотку непринужденности и вдохновения.

5. Pineapple Collective

Фирменный стиль Pineapple Collective вдохновлен засушливым климатом, в котором растут оливковые деревья. Приглушенные оттенки коричневого, зеленого и горчично-желтого создают теплую дружелюбную атмосферу. Упаковка и веб-сайт продолжают эту линию, поддерживая целостность и согласованность бренда. Причудливый шрифт без засечек с запоминающейся буквой «V» придает дизайну особый шарм.

6. Amika

Фирменный стиль Amika, популярного бренда средств по уходу за волосами, отличается яркими цветами, простой типографикой и обилием геометрических форм.

Неоновая палитра включает насыщенный розовый, оранжевый и другие живые оттенки. Смелое использование цвета не только выделяет Amika среди конкурентов, но и отражает энергичную, нестандартную, игривую индивидуальность бренда.

Простой привлекательный шрифт обеспечивает читаемость и создает контраст в море геометрических форм. Яркие разнообразные фотографии транслируют инклюзивность, рассказывая вдохновляющую историю бренда.

7. Later

Сервис отложенного постинга Later дарит своим пользователям красочный насыщенный опыт. Зернистый серый фон усиливает акцентные цвета, выделяя продукт на фоне других платформ.

Коралловый цвет символизирует тепло и энтузиазм, бирюзовый — рост и инновации, а синий — доверие и надежность. Эти акцентные цвета — не просто визуальный элемент. Они разграничивают категории контента и упрощают навигацию.

Яркая живая эстетика создает ощущение энергии и творчества. Причудливые геометрические фигуры заполняют негативное пространство и направляют взгляд пользователя.

8. Sonos

Обновленный брендинг Sonos — воплощение простоты, качества и эстетики. Стильный современный шрифт без засечек используется как для заголовков, так и для основного текста, а цвета вдохновлены природой Южной Калифорнии, где располагается офис компании: песок, небо и сосны уравновешиваются оттенками заката. Линейные иллюстрации отличаются спокойной геометрией, что усиливает бренд и упрощает их воспроизведение.

9. Glossier

Брендбук Glossier кажется простым и лаконичным. Он отличается грамотным использованием негативного пространства и минималистичной цветовой палитрой.

Здесь представлены наглядные примеры того, как должны выглядеть рекламные и маркетинговые материалы компании. Большое внимание уделяется деталям — есть конкретные рекомендации относительно размеров логотипа и шрифтов, а также примеры правильного и неправильного использования разных версий лого на упаковке и в сети.

10. Oatly

В руководстве Oatly представлены иллюстрации, фирменная типографика, цветовые сочетания, а также реальные примеры оформления упаковки и мерча. Леттеринг является важной частью визуальной идентичности бренда. Другой значимый элемент — анимация. Все это вместе помогает поддерживать единообразие и целостность.

11. Air

Airbnb — еще одна компания, которая может похвастаться четким и детальным руководством по бренду. UI-кит компании содержит 2 версии логотипа, примеры оформления кнопок и других элементов управления, цветовую палитру, текстовые стили и иконки.

Ключевая деталь брендинга Airbnb — мгновенно узнаваемый символ Bélo. Когда дело доходит до проектирования визуальных и интерактивных элементов, компания строго следует установленным в руководстве правилам.

12. Uber

В руководстве по бренду Uber много внимания уделяется логотипу, шрифтам и использованию негативного пространства, ведь именно оно является ключом к поддержанию современного минималистичного облика. Брендбук также охватывает особенности проектирования приложений и работы с анимацией. Черно-белая цветовая палитра и продуманные иллюстрации делают дизайн Uber простым и понятным.

13. Casper

Руководство по бренду производителя матрасов Casper задает четкие рамки и содержит наглядные примеры визуального оформления. Инновационный образ поддерживается за счет строгого использования фирменных цветов, шрифтов и оригинальных иллюстраций. Даже голос бренда выражает его уникальную индивидуальность.

14. Headspace

Центральное место в руководстве Headspace занимают изображения и анимации. Они являются основной формой коммуникации компании с аудиторией. Типографика простая и понятная, а обилие негативного пространства создает «воздушный» дружелюбный дизайн. Это именно то, что мы ожидаем от бренда, который стремится сделать медитацию доступной для каждого!

15. Instagram*

Руководство по бренду Instagram* включает примеры правильного и неправильного размещения логотипа в разных форматах, показывает, как использовать градиент, фирменный шрифт и другие визуальные элементы. Впечатляющий дизайн, который никого не оставляет равнодушным!

16. Mailchimp

В брендбуке Mailchimp подробно рассмотрены разные элементы дизайна. В нем объясняется, почему компания должна быть представлена определенным образом, а также что должны чувствовать пользователи, столкнувшись с ней в различных точках контакта. Такой целостный исчерпывающий подход помогает выразить дружелюбную человечную индивидуальность бренда через его элементы.

17. Chobani

Брендбук производителя йогуртов Chobani — один из лучших примеров, когда дело доходит до типографики, цветов и графики. В нем представлено множество фирменных цветов (основных и акцентных) и иллюстраций. Узнаваемый шрифт с засечками и красочные фотографии бренда полностью соответствуют его эстетике.

18. YouTube

YouTube четко регламентирует использование своего логотипа, иконки приложения и фирменных цветов. Компания уделяет много внимания тому, чтобы вокруг лого было достаточно негативного пространства. В руководстве есть подробные инструкции по оформлению рекламных материалов с примерами правильного и неправильного использования элементов фирменного стиля.

19. Snapchat

Краткое руководство по бренду Snapchat содержит рекомендации о том, как можно и нельзя использовать элементы бренда. Компания делает упор на применение логотипа, фирменных цветов и шрифтов. Все инструкции простые и понятные, с подробными примерами.

20. Salesforce

Онлайн-руководство Salesforce отличается простым для восприятия форматом. Его удобно просматривать: вся информация разбита на разделы — цвета, типографика, логотип, голос бренда. Для наглядности компания использует анимацию и иллюстрации.

21. Dropbox

Брендбук Dropbox не ограничивается стандартными рекомендациями по использованию логотипа, цветов и типографики. Он содержит информацию о том, каким должно быть путешествие клиента, какие геометрические формы, фотографии, иллюстрации, иконки можно использовать в дизайне и когда, какие лейауты и композиции предпочтительны.

22. Spotify

Руководство по бренду Spotify облегчает создание маркетинговых материалов. В нем указаны фирменные цвета и шрифты, а также подробно описано, как использовать элементы брендинга в рамках самой платформы и в других приложениях.

Спасибо за внимание!

* Meta признана в РФ экстремистской организацией