Сегодня мы посмотрим, как менялись логотипы известных компаний и какой результат это принесло. В статье: Amazon, Nike, BMW, Canon, Apple, McDonald’s и мн. др.
Компании стараются поспеть за меняющимися трендами, предпочтениями клиентов и рынками. Логотип — важный инструмент, который позволяет установить эмоциональную связь с целевой аудиторией. Если он выглядит устаревшим или слишком сложным, это вредит общему восприятию бренда.
Несмотря на то, что поддерживать последовательную визуальную идентичность важно, многие логотипы со временем эволюционируют.
Компании стараются поспеть за меняющимися трендами, предпочтениями клиентов и рынками. Логотип — важный инструмент, который позволяет установить эмоциональную связь с целевой аудиторией. Если он выглядит устаревшим или слишком сложным, это вредит общему восприятию бренда.
Некоторые бизнесы вносят в свои логотипы небольшие изменения, другие — проводят комплексный ребрендинг.
Сегодня мы посмотрим, как менялись логотипы известных брендов и какой результат это принесло.
Почему логотипы меняются с течением времени?
Когда мы разрабатываем логотип, мы пытаемся создать нечто неподвластное времени. Мы хотим найти убедительный образ, который будет развиваться вместе с компанией и привлекать целевую аудиторию.
Однако даже самое тщательное исследование рынка не поможет точно спрогнозировать, как изменятся тренды. По мере появления в отрасли новых компаний ваш лого может устареть и потерять свою актуальность.
Редизайн позволит более эффективно донести ваше сообщение до аудитории и отразить те изменения, которые произошли в вашем бизнесе. Вдруг вы решили расширить свой ассортимент или осваивать новые рынки?
Многие крупные компании обзаводятся новым логотипом, когда меняется их маркетинговая стратегия или позиционирование, либо текущий дизайн больше не отражает их ценности.
Хотя к редизайну логотипа не стоит относиться легкомысленно, это распространенное явление. Продуманные изменения могут улучшить отношения с клиентами и сделать бренд более заметным на конкурентном рынке.
Давайте обратимся к примерам.
Старые и новые логотипы известных брендов
1. McDonald's
Сегодня практически невозможно представить себе мир без золотых арок буквы «M» 🙃.
Однако даже популярная сеть ресторанов быстрого питания не сразу нашла свой идеальный логотип. Сначала McDonald's экспериментировал с лого, включающими полное название компании. Затем, по мере того как бренд становился все более культовым, команда начала упрощать логотип.
McDonald's впервые представил свой знаменитый графический знак в 1960 году и совершенствовал его в последующие годы. Причем буква «М» не только символизировала название бренда, но и нашла отражение в архитектуре многих заведений сети по всему миру.
2. Amazon
Amazon — еще один бренд, который с годами радикально изменил свой визуальный стиль. Первая версия логотипа представляла собой букву «А» с волнистой линией, напоминающей дорогу, посередине.
Однако этот символ не отражал суть бренда на 100%. Поэкспериментировав с разными опциями, Amazon в конце концов нашел идеальный логотип — словесный знак с желтой стрелкой под ним. Она соединяет буквы «A» и «Z», подчеркивая широту ассортимента, который предлагает компания (от «а» до «я»).
Кроме того, стрелка напоминает смайлик — это намек на высокое качество обслуживания и довольных клиентов.
3. Coca-Cola
Нам всем знаком элегантный утонченный логотип Coca-Cola. Однако владельцам компании пришлось изрядно поэкспериментировать со шрифтами, прежде чем они смогли найти тот самый.
Первый логотип Coca-Cola представлял собой простой словесный знак, набранный черным шрифтом с засечками на белом фоне. Со временем бренд обратился к более декоративной типографике.
В 1891 году появился прообраз знаменитого логотипа, который компания будет использовать на протяжении десятилетий. С тех пор Coca-Cola вносила в дизайн лишь незначительные изменения, сохраняя культовый красный цвет и изящные линии шрифта. Сегодня логотип бренда — это символ креативности и аутентичности.
4. Pepsi
Упомянув Coca-Cola, мы не можем обойти стороной и Pepsi.
За годы существования бренда Pepsi его логотип претерпел бесчисленные изменения. Всё началось с простого словесного знака «Brad’s Drink». На протяжении последующих десятилетий визуальная идентичность постоянно эволюционировала — компания экспериментировала с различными цветовыми сочетаниями, шрифтами и формами.
Круглый красно-бело-синий графический знак долгое время оставался неотъемлемой частью логотипа Pepsi. Однако использовать его в полную силу бренд начал только в 2000-х. В 2008 году появилась более современная и упрощенная версия лого с неравномерной белой полосой, которая символизировала улыбку, однако в 2023 году, спустя 15 лет, компания все же решила вернуться к своей классической эмблеме с волнистыми линиями.
5. BMW
Эволюция логотипа BMW была достаточно последовательной. Многие элементы дизайна остались неизменными, начиная с круглой формы значка и заканчивая узнаваемыми бело-синими секторами в центре.
Как и многие другие логотипы, эмблема BMW со временем стала более минималистичной, современной и утонченной. Обновленные цвета обеспечивают высокую контрастность и лучше отражают идентичность бренда.
6. Nike
Пожалуй, один из самых известных примеров эволюции лого в спортивной сфере — Nike. Сегодня нам всем знакома культовая галочка «свуш». Однако этот элемент появился в логотипе бренда не сразу, а только в 1971 году.
Изначально компания называлась «Blue Ribbon Sports». Логотип обновился вместе с названием — «свуш» символизировал крыло богини Ники, подарившей бренду новое имя. Что интересно, соучредителю компании Филу Найту графический знак не понравился. К счастью, это не помешало ему стать одним из самых известных логотипов в мире.
7. Shell
Центральный элемент логотипа нефтегазовой компании Shell — ракушка — остается неизменным с момента основания компании и по сей день. По мере развития технологий дизайн совершенствовался и со временем стал выглядеть максимально дружелюбно и прогрессивно. Яркие привлекательные оттенки оживили логотип. Красный и желтый ассоциируются с радостью и воодушевлением, и неизменно дарят клиентам положительные эмоции.
8. Apple
Мы просто не могли не упомянуть здесь Apple. За годы существования этой технологической компании ее логотип претерпел несколько радикальных изменений.
Бренд начинал свой путь с одним из самых сложных логотипов на рынке. Он представлял собой наполненное декоративными деталями изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. В 1977 году дизайнер Роб Янофф создал культовое надкушенное яблоко, которое легло в основу того лого, который знаком нам сегодня.
Изначально графический знак был многоцветным, но со временем он стал монохромным, идеально вписавшись в развивающийся цифровой мир. Яблоко символизирует открытия, эволюцию и познание. 🍏
9. Starbucks
История Starbucks началась с относительно сложной, но традиционной эмблемы, центральное место в которой заняло изображение сирены, существа из древнегреческой мифологии.
Монохромный дизайн со временем эволюционировал, стал чище и проще. В логотипе появился зеленый цвет, символизирующий свежесть и натуральность. Долгое время компания использовала в своем логотипе подпись «Starbucks Coffee». Когда эмблема стала достаточно узнаваемой, бренд смог полностью убрать из нее текст.
10. Adidas
Компания Adidas, появившаяся на рынке в 1924 году под именем «Dassler», неоднократно обновляла свой логотип. Производителю спортивной обуви требовался относительно простой комбинированный знак, монохромный и читаемый.
На протяжении многих лет бренд экспериментировал с различными формами: от треугольника, напоминающего гору, до культового трилистника. Текущий упрощенный логотип транслирует скорость, превосходство и изысканность.
11. Google
С момента своего появления логотип Google несколько раз менялся до неузнаваемости. Компания до сих пор предоставляет дизайнерам возможность экспериментировать и регулярно публикует новые версии своего лого, приуроченные к памятным датам, праздникам и историческим событиям.
Впервые разноцветный словесный знак — логотип Google в том виде, в котором мы знаем его сегодня, — появился в 1998 году. В последующие десятилетия компания экспериментировала с разными шрифтами, дорабатывая детали. Сегодня логотип выглядит современно и минималистично.
12. Microsoft
Microsoft с самого начала отказался от сложной графики и сосредоточился на привлечении внимания к своему уникальному названию.
Хотя некоторые из ранних логотипов были достаточно удачными, последний лого, безусловно, является самым эффективным. Мягкий серый цвет делает словесный знак гораздо более дружелюбным и менее строгим. А квадраты, из которых составлен графический знак, символизируют разные продукты Microsoft. Синий — Windows, красный — Microsoft Office, зеленый — Xbox, желтый — Bing.
13. Baskin Robbins
Если вы любите мороженое, вам, наверняка, знаком логотип Baskin Robbins. В первые годы своего существования компания использовала довольно сложный знак, включающий полное название и плашку с цифрой 31, призванной подчеркнуть широкий ассортимент вкусов.
Интересно, что эта цифра сохраняется в логотипе бренда до сих пор. Сегодня она не так бросается в глаза, но по-прежнему присутствует, складываясь из выделенных розовым цветом штрихов букв «B» и «R». Это уникальное торговое преимущество сделало продукцию Baskin Robbins запоминающейся и узнаваемой.
14. Levi's
Levi's — отличный пример того, как обновленный логотип может усилить визуальное воздействие бренда, что особенно важно в модной индустрии.
Первоначальный логотип компании был неплох для своего времени, но оказался слишком сложным для современного мира. В результате, как и многие крупные бренды, Levi's решил упростить свой лого, сделав выбор в пользу базовых форм и читаемого словесного знака, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Новый логотип гораздо более универсален и подходит для печати на небольших бирках и этикетках. А красный цвет выделяет бренд на фоне конкурентов.
15. Buick
Компания Buick появилась в 1900-х годах, и ее первый логотип был довольно стандартным для того времени. Сложная, детализированная эмблема изображала человека, шагающего по земному шару. 🌍
Однако по мере развития автомобильного производства, бренду необходимо было найти способ привлечь внимание новой аудитории. На протяжении десятилетий его логотип менялся десятки раз, и в конце концов появилась эмблема с тройным щитом, которая стала неотъемлемой частью его фирменного стиля.
Изначально щиты были окрашены в красный, белый и синий цвета, но зачастую использовались в расцветке серебристый металлик, а сейчас также появилась плоская монохромная версия. Этот символ отсылает к шотландским корням основателя компании и демонстрирует силу и авторитет.
16. Walmart
За время своего существования Walmart не раз экспериментировал со своим логотипом. Изначально владельцы позиционировали бренд как локальный и дружелюбный — они перебрали немало шрифтов в попытках подчеркнуть его индивидуальность.
Однако предпочтения покупателей менялись, и Walmart стал искать более эффективный способ взаимодействия с широкой аудиторией. Текущий логотип компании — отличный пример того, как простой знак может воздействовать на покупателей на эмоциональном уровне. Звезда с желтыми лучами дарит радость и вызывает улыбку, а синий цвет транслирует надежность.
17. Chevrolet
Большинство автолюбителей сразу узнают культовый крест Chevrolet. Однако логотип бренда не всегда был таким, каким мы знаем его сегодня.
Изначально название компании было набрано витиеватым рукописным шрифтом. Такой словесный знак должен был подчеркнуть ее аутентичность. Знаменитый крест появился в 1913 году. Он был вдохновлен дизайном обоев в парижском отеле, где остановился сооснователь компании, и со временем стал символом силы и надежности. И хотя за прошедшие годы логотип претерпел множество изменений, его базовая форма по-прежнему остается неизменной.
18. Canon
Многие люди предполагают, что название бренда фототехники Canon произошло от слова «cannon» (пушка), поскольку старые камеры часто имели объектив похожей формы. Однако на самом деле это имя буддийской богини милосердия. Поэтому вполне логично, что первый логотип компании включает ее изображение.
Со временем компания решила упростить логотип, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Религиозные образы не нашли отклика на американском рынке, поэтому на смену им пришел простой словесный знак. С тех пор шрифт в логотипе менялся несколько раз, но в целом его формат остается постоянным уже около ста лет.
Заключение
Бизнес растет, аудитория и рынки меняются, поэтому со временем компании естественным образом стремятся обновить свою визуальную идентичность.
Даже самые культовые логотипы претерпели ряд изменений, прежде чем приобрели тот облик, который знаком нам сегодня.
Эволюция лого — эффективный способ сделать бренд более актуальным и конкурентоспособным в стремительно развивающемся мире.
