Иллюстрация в веб-дизайне

Иллюстрация — полезный инструмент для работы дизайнера. Грамотная работа с изображениями не только поможет создать приятный интерфейс, но и положительно повлияет на опыт взаимодействия. В этом лонгриде мы собрали основные моменты, связанные с применением иллюстрации.

Иллюстрация (от лат. illustratio — освещение, наглядное изображение) — это некое изображение, которое служит дополнением к тексту. Может быть в виде фотографии, рисунка или гравюры.

Иллюстрация передает портреты описываемых героев, эмоциональную атмосферу и настроение художественного произведения (рассказ, повесть, стихотворение, роман и т.д.) и визуализирует упоминаемые в книге объекты. Также иллюстрация может быть архитектурная, техническая, ботаническая.

Иллюстрация в вебе

В UX/UI-дизайне иллюстрация служит не только дополнительным элементом к текстовому контенту, но и является важной функциональной составляющей. Она демонстрирует концепции и процессы, отражает индивидуальность бренда и поддерживает стилистику дизайна.

При работе с иллюстрацией важно учитывать следующие моменты:

Понимание, зачем вам нужна иллюстрация, — одно из ключевых. Важно не просто показать изображение аудитории, а сделать так, чтобы пользователь смог быстро распознать и понять значение иллюстрации.

Навигация

Иллюстрации направляют пользователя к нужному разделу через изображение определенных объектов. Например, картинка с нотами, микрофоном или музыкальным инструментом может указывать на конкретный блок сайта. Демонстрация визуального пути следами или стрелками тоже упрощает ориентацию пользователя на сайте. Иллюстрация в навигации легко и быстро считывается человеком из-за понятных изображений. Однако есть опасность: картинка может быть понята неправильно. В таком случае нужно сопроводить иллюстрацию текстом. Еще один способ понять, нужна подпись или нет — провести тестирование.

Брендинг

Создание оригинальных иллюстраций только для вашего бренда работает на создание единого стиля. Вместе с бренд-персонажем, логотипом, цветами бренда и типографикой иллюстрация подчеркивает индивидуальность компании. В дальнейшем изображение будет ассоциироваться с вашим брендом и работать на узнавание и привлечение аудитории.

Плавные линии и силуэты, цвета бренда и помещение в иллюстрации инструментов создают связь с концепцией музыкальной школы. Если пользователь увидит это сочетание где-нибудь еще, в его памяти сразу появится эта организация.

Национальные мотивы в иллюстрации отсылают к основному направлению обучающего сайта. Использование цветов теплых оттенков (оранжевый, морковный, красный) создают дружелюбную атмосферу и располагают пользователя к взаимодействию.

Эмоции

Иллюстрации сильнее воздействуют на эмоции человека, т. к. каждый элемент изображения (линия, цвет, форма, композиция) влияет на наше подсознание. Иллюстрация, которая передает определенную эмоцию или похожий опыт, создает эмоциональную связь с пользователем, улучшая взаимодействие.

На главном экране сайта, посвященного психологической помощи, изображена домашняя обстановка, которая располагает человека. Линейная иллюстрация постепенно заливается цветом, создавая ощущение легкости и непринужденности, чтобы человеку было комфортно подобрать себе специалиста и записаться на сеанс психотерапии.

Акценты

Помещая иллюстрацию рядом с текстом, вы привлекаете к нему внимание пользователя. Наш глаз считывает визуальный контент сразу, а затем переходит к сканированию текста. Если вы хотите обратить внимание пользователя на услугу или классную фишку продукта, добавьте к нему изображение.

Быстрое взаимодействие

Иллюстрация лучше сохраняется в долговременной памяти человека, поэтому при работе с интерфейсом пользователям не нужно обрабатывать и запоминать большие объемы данных. Так взаимодействие становится быстрее.

При создании сайтов и приложений важно помнить, что дизайнеры создают функциональный продукт, которым удобно пользоваться. Помимо визуального контента, иллюстрации выполняют следующие функции:

Информирование пользователя

Иллюстрация служит текстом в виде изображения. Мы считываем информацию при помощи знаков и символов. Инструкции, этапы выполнения действий и деятельность организации может быть рассказана при помощи иллюстрации.

Визуальное сопровождение контента

Иллюстрация рассматривается как инструмент визуализации текста. Она может сделать сообщение более понятным, кратким и легким для восприятия. Также изображение может убрать неправильное понимание текста при двусмысленных формулировках.

Поддержание настроения

Иллюстрация передает определенную атмосферу. Изображение людей, улыбающихся и довольных персонажей создают хорошее настроение и приятный опыт пользования. Иллюстрации, выполненные в холодных тонах зеленого, синего, фиолетового цветов ассоциируются со спокойным времяпрепровождением и настраивают аудиторию на определенный лад.

На главном экране студии дизайна располагается иллюстрация команды, выполненная в простой технике. Изображение встраивается в визуальную концепцию и не перетягивает на себя внимание за счет монохромного исполнения. Сотрудники изображены дружелюбными, открытыми к общению, что побуждает пользователя обратиться к ним.

Возможностей использовать иллюстрацию достаточно много. Все зависит от задачи вашего продукта. Ниже мы собрали несколько вариантов применения иллюстрации:

1. Виртуальный мир

Сайты, которые представляют собой виртуальные миры, активно используют иллюстрации. Обычно это 3D-объекты, погружающие пользователя в историю.

2. Блоки с большим количеством текста

Иллюстрация добавит динамики в монотонный текст и упростит понимание материала. Например, визуализируйте главные мысли абзаца в изображение для лучшего восприятия. Помните: иллюстрация в вебе — это не украшение, а функциональный элемент, который работает на комфортное взаимодействие. Если в вашем продукте важен раздел текста без изображений, не добавляйте их.

3. Рассылка

В электронных письмах иллюстрация с использованием элементов бренда (цвета бренда, бренд-персонаж, типографика) подчеркнет особое отношение компании к пользователю, особенно рассылка с акциями к праздникам: Новый год, день рождения, День учителя (на сайте курсов для репетиторов).

4. Раздел с тарифами

Иллюстрация на странице с тарифами способствует более простому пониманию особенностей каждого предложения. С изображением пользователю проще сравнивать варианты и выбирать более подходящий. К тому же раздел тарифов с визуалом выглядит привлекательнее и располагает к покупке.

5. Описание процесса

Если у вас в продукте предусмотрено описание процесса работы, оказания услуги или создание товара, иллюстрация поможет его продемонстрировать. Часто подобные разделы разных сайтов похожи друг на друга, потому что используются фотографии и видео. Иллюстрация сделает раздел интереснее и выделит на фоне конкурентов. Также этот способ подходит для тех компаний, где процесс оказания услуги сложно продемонстрировать при помощи фото и видео материалов.

6. Сторителлинг

При помощи иллюстрации можно создать визуальный рассказ, который пользователь будет изучать в процессе скроллинга. Такой прием разнообразит интерфейс и создаст положительный опыт пользования.

7. Онбординг

Иллюстрации играют важную роль при знакомстве с интерфейсом  и обучении пользователя функциям. Они демонстрируют процесс пошагово, описывают действия и визуализируют результат. Благодаря изображениям пользователь быстрее адаптируется к продукту.

Первый этап: определиться с целями

Прежде чем выбирать виды иллюстраций и помещать их в свой продукт, нужно ответить на вопрос: «Зачем вам нужны иллюстрации?».

В разных блоках интерфейса задачи иллюстраций могут отличаться или комбинироваться. Главное, чтобы картинка не отвлекала пользователей от продукта. Исходя из понимания целей и задач, вам будет проще решить, какие иллюстрации нужны.

Нетипичное решение для сайта клининговой компании — иллюстрация чистого города без пыли, приятный вид природы.

Второй этап: определиться со стилем

Многообразие видов иллюстраций позволяет создать непохожий дизайн. Ваша задача — понять, какой стиль наиболее ярко и четко сможет решить задачи продукта и улучшить пользовательский опыт.

Цвет иллюстрации также влияет на взаимодействие с продуктом. Светлые оттенки добавляют воздушности изображению и создают радостное настроение. Обилие темных оттенком может создать ощущение грусти и печали. Зеленый, голубой и синий — цвета, приятные человеческому глазу. Подробнее про влияние цвета в дизайне можно прочитать в этом лонгриде — Психология цвета.

Иллюстрация — это часть единой визуальной концепции. Стиль изображения должен гармонировать с другими элементами бренда. Например, если вы выбираете интерактивную 3D-иллюстрацию, шрифт стоит выбирать менее акцентный.

Третий этап: определиться с объемом

Иллюстрация — это визуальный инструмент, который дополняет дизайн, а не является его образующим элементом, поэтому нужно понять, какую площадь экрана будут занимать изображения в интерфейсе. Важно помнить про уместность:

Располагая иллюстрации на макете, не забывайте про пустое пространство, которое добавляет в дизайн легкости и воздуха. Пользователям удобно взаимодействовать с интерфейсами, где соблюдается баланс между негативным пространством и изображениями.

Четвертый этап: определиться с инструментами для создания иллюстраций

Для работы с иллюстрацией есть несколько вариантов ее создания:

• обратиться к иллюстратору, который создаст индивидуальные рисунки конкретно для вашего продукта;
• создать иллюстрации самим в специальных программах. Например, Adobe illustrator;
• Воспользоваться стоками и другими ресурсами: Shutterstock, Mixkit, Freepik, Drawkit и пр.

Линейная

В линейной иллюстрации изображение создается только линией. Это простая и лаконичная картинка, которая добавляет легкости дизайну. Как правило, выполняется в одном цвете, но для создания более интересной фактуры можно использовать градиент.

В примере выше линейная иллюстрация дополнена простой заливкой и объемом. Данное изображение относится к этому виду иллюстрации, поскольку в рисунке главенствует линия.

Плоская

В плоских иллюстрациях к линии добавляются цветовые пятна, только без проработки объемов и тени. Минималистичные изображения не перегружают дизайн активным визуалом.

Полуплоская

В полуплоской иллюстрации большая часть изображения остается плоской, но прорабатываются тени, блики, градиент, иногда демонстрируется текстура.

3D-иллюстрация

3D-иллюстрация имитирует объем и пространство реального мира. Она добавит в интерфейс глубины. Также можно анимировать изображение, которое добавит динамики дизайну. Использование 3D может воссоздавать предметы реального мира, футуристические формы и сложные геометрические фигуры — вариантов много. Использование 3D объектов в вебе — один из трендов 2025 года.

Иллюстрация уже долгое время не является только декоративным элементом. В интерфейсах она выполняет важные функции, которые влияют на опыт пользования. Учитывая рекомендации, описанные в этом лонгриде, вы сможете создать привлекательный и удобный интерфейс.