Личный бренд для UX/UI-дизайнера

Можно успешно работать UX/UI-дизайнером и не развивать личный бренд. Важнее иметь соответствующие навыки и опыт. Тем не менее построение личного бренда может стать дополнительной стратегией для повышения стоимости ваших услуг и увеличения дохода.

Личный бренд — это репутация, знания, опыт и то, каким образом сообщество и потенциальные работодатели или клиенты воспринимают вас. Это то, что есть у каждого. Вопрос только в его популярности и масштабе, а там не может быть предела. Каждый сам для себя устанавливает планку.

Следует понимать, что личный бренд не создается за одну ночь. Это путь, который требует времени, энергии, самопознания и постоянного обучения. В этом лонгриде мы предлагаем ряд советов и стратегий для UX/UI-дизайнеров, которые помогут начать формирование личного бренда.

Создание личного бренда требует времени и усилий, поэтому важно убедиться, что вы готовы тратить на этот процесс время и что видите в этом смысл для себя и своей карьеры. Например, если вы делаете первые шаги в UX/UI-дизайне, то вам будет полезнее сосредоточиться на профессиональном развитии, чтобы набраться опыта. Если же обладаете достаточным набором навыков, развитие личного бренда может быть следующим этапом.

Для начала определитесь зачем и для кого вы хотите создать личный бренд. Вам нужны новые клиенты или популярность? Возможно вы планируете перестать работать на рынке СНГ и выйти на американский и европейский рынок. Рассмотрим, какие возможности дает личный бренд с учетом разных потребностей.

При работе на фрилансе

Личный бренд особенно актуален для фрилансеров. Сейчас многие дизайнеры имеют сильное портфолио. И тогда личный бренд помогает выделиться среди множества других предложений, позволяет показать свою уникальность и работать с клиентами, которые ищут именно ваши навыки и опыт. Ваш личный бренд будет главным активом, который поможет привлекать новые проекты и увеличивать доход.

При поиске работы или переходе на новую должность

Арт-директора, HR-специалисты авторитетных компаний ищут не просто специалистов, они ищут экспертов, которые следят за последними обновлениями, знают эффективные стратегии привлечения трафика и на кого обращает внимание аудитория. Ваш личный бренд может доказать, что вы — именно такой специалист. Он показывает вашу уникальность, вашу способность быть в тренде. Это может стать решающим фактором при рассмотрении вашей кандидатуры на престижную должность.

При стремлении стать авторитетом в области UX/UI-дизайна

Если вы хотите стать признанным экспертом в сфере UX/UI-дизайна, вам необходимо активно работать над своим личным брендом. Это может включать публикацию статей, участие в конференциях, ведение блога или подкаста. Личный бренд поможет проявить себя как авторитетного специалиста в вашей области и привлечь к вам внимание других профессионалов.

Участвовать в других проектах

Личный бренд может стать пропуском в интересные проекты, о которых вы раньше могли только мечтать. Будь то сотрудничество с известными брендами или участие в крупных международных проектах. Когда вы известны в своей области, к вам с большей вероятностью обратятся с предложением присоединиться к команде для работы над проектом.

Развитие личного бренда целесообразно в самых разных ситуациях. Однако стоит помнить, что создание и поддержание личного бренда требует времени, усилий и творческого подхода. Если вы готовы начать этот процесс, то переходите к его развитию.

С правильным подходом и стратегией вы сможете создать сильный личный бренд, который поможет привлечь больше клиентов, а в дальнейшем увеличить стоимость своей работы.

Определите свои сильные стороны

Первый шаг в создании личного бренда — это определение того, кто вы есть как профессионал и что вы предлагаете. Вам нужно четко понимать свои сильные стороны, уникальные навыки и опыт, которые вы можете предложить своим клиентам.

Чтобы легче это было сделать, создайте список своих преимуществ, проведите анализ своих навыков, спросите коллег и друзей, в чем они видят ваши сильные стороны. Например, ваш список может выглядеть так: «Высокая скорость работы, внимание к деталям, внушительное портфолио с успешными проектами, положительные отзывы от клиентов».

Найдите свою нишу

Универсальные дизайнеры нужны, но имея узкую специализацию, вы сможете быстрее привлекать внимание потенциальных клиентов и работодателей. В UX/UI-дизайне есть множество направлений, включая веб-дизайн, мобильный дизайн, дизайн пользовательского интерфейса, дизайн взаимодействия и т.д. Выберите область, в которой чувствуете себя наиболее уверенно и которая вам наиболее интересна. Также стоит провести анализ вашей ниши, чтобы выявить текущие популярные тенденции и ознакомиться с тарифами, предлагаемыми другими экспертами в данной сфере. После этого вы сможете правильно представить себя аудитории и определить направление для развития вашего личного бренда.

Проанализируйте целевую аудиторию

Как только вы определите сферу услуг, которые готовы предоставить, нужно проанализировать целевую аудиторию, заинтересованную в этих услугах. Важно размышлять о будущих клиентах: какие ожидания у них от веб-дизайнера? Привыкли ли они сотрудничать с фрилансерами, или вам потребуется донести преимущества работы с удаленным специалистом? Где можно найти таких потенциальных клиентов?

Оцените свои временные ресурсы

Несмотря на загруженность, вам придется выделить время на развитие личного бренда. Однако важно сохранять баланс, чтобы это не пошло в ущерб текущим проектам. Поэтому оцените, сколько времени вы готовы тратить. Важно осознать, что речь идет не столько о публикации контента, а о его предварительной подготовке. Кроме того, потребуется быстро реагировать на комментарии и сообщения, поддерживая активное взаимодействие с подписчиками.

Продвигайте личный бренд

Для успешного продвижения необходимо умело использовать популярные онлайн-платформы.

Выбор социальных сетей зависит от вашей целевой аудитории, контента, который вы хотите предоставлять, и особенностей вашей стратегии продвижения.

Instagram*

Эта платформа идеально подходит для визуального контента. Публикуйте свои дизайнерские работы, иллюстрации, вдохновение и рассказывайте о процессе создания.

ВКонтакте

Это крупнейшая социальная сеть в России, на которой можно создать страницу или группу, где вы будете делиться своим опытом, полезными статьями, обучающим контентом и дизайн-кейсами.

Dprofile

Это российский сервис, на котором дизайнеры оформляют портфолио работ, презентуют себя, чтобы стать заметнее. Здесь также можно тренировать насмотренность и обмениваться опытом с активными участниками сообщества.

Telegram

Создайте канал, чтобы делиться короткими заметками, полезными постами, новостями отрасли и общаться с аудиторией.

Видеоконтент на YouTube

Запустите видеоканал, на котором вы можете показывать свои проекты, делиться лайфхаками и предоставлять ценную информацию для вашей аудитории.

Блог

Публикация статей на популярных платформах, таких как vc.ru и habr.com, могут способствовать развитию личного бренда. Эти ресурсы предоставляют отличную возможность поделиться своими знаниями, опытом и взглядами с профессиональным сообществом, а также привлечь внимание заказчиков, работодателей и коллег. Содержание материалов должно быть актуальным и интересным.

Каждый из перечисленных каналов требует усилий для создания качественного контента, который будет полезен и интересен вашей аудитории. Включайте в свой контент-план разнообразные форматы: посты, статьи, видеоролики, сторис, опросы, прямые эфиры, подкасты. Но помните: лучше меньше, но качественнее. Ваш контент должен демонстрировать ваш профессионализм и уникальный стиль. Далее предоставим вам некоторые рекомендаций, которые помогут эффективно развиваться в этом направлении.

Перед тем как переходить к конкретным способам генерации тем для контента, убедитесь, что вы четко определили основные проблемы, потребности и особенности вашей аудитории. В противном случае, существует риск создать контент, который может не заинтересовать вашу аудиторию.

Соответствуйте интересам целевой аудитории

Неудачи в социальных сетях часто происходят из-за размытого понимания аудитории. Контент с четко определенной специализацией сделает ваш профиль более привлекательным для подписчиков.

Рассмотрим простой пример: если ваша цель — привлечь новых клиентов, тогда стоит избегать публикаций постов о десяти лучших плагинах для работы в Figma. Лучше ответить на вопросы, которые действительно волнуют потенциальных клиентов:

Если клиент заходит на ваш профиль и видит технические советы для начинающих UX/UI-дизайнеров, он, вероятно, пройдет мимо, не найдя ответов на свои вопросы.

Однако, если вы стремитесь собрать базу подписчиков, состоящую из дизайнеров, делитесь профессиональными знаниями: как создать красивую иконку в Figma, какие плюсы работы на Tilda и другие темы, которые будут актуальны и интересны этой аудитории.

Рассказывайте о своей работе

Сначала создайте хороший продукт, услугу или веб-сайт, а затем поделитесь историей работы над ними. Примером может служить рассказ о пути клиента, о ваших подходах и шагах, которые вы предприняли, чтобы создать сайт. Показав конечный результат и описав, каких результатов достигли, вы постепенно создадите крепкий фундамент личного бренда. Когда вы создаете качественный продукт и увлекательно описываете путь, ваш личный бренд начинает органично развиваться.

Изучайте и адаптируйте опыт других

Если на данный момент личного опыта мало, вы можете обратить внимание на опыт других дизайнеров, компаний, брендов вашей отрасли. Анализируйте их методы, подходы и успешные практики, исследуйте различные страны и индустрии. Переосмысливайте его в контексте своей работы. Это поможет вам обогатить контент и предоставить аудитории ценные идеи.

Рассказывайте о личных увлечениях

Если у вас есть хобби или интересы, связанные с дизайном, искусством или креативностью, делитесь ими. Публикуйте работы, которые создаете в свободное время, и рассказывайте, как они влияют на вашу профессиональную деятельность.

Информируйте о профессиональных мероприятиях и обучающих курсах

Сообщайте о предстоящих и прошедших конференциях, семинарах и воркшопах, где вы принимали участие или становились инициатором. Не забывайте делиться опытом прохождения обучающих курсов, выделяя основные выводы и полученные навыки. Таким образом, вы сможете регулярно подтверждать свою экспертность в сфере.

Освещайте актуальные инструменты для UX/UI-дизайна

Презентуйте программное обеспечение, инструменты и ресурсы, ключевые для вашей деятельности. Разъясните их практическую значимость и уникальные преимущества, которые они приносят в ваш процесс работы. Возможно, ваш опыт поможет начинающим дизайнерам в поисках оптимального инструмента для своих задач.

Несоответствие образа и реальности

Стремитесь показать свою настоящую личность. Люди ценят искренность и уникальность, поэтому не стесняйтесь быть собой. Также, чтобы убедиться, что вы идете в правильном направлении, задавайте себе вопросы о своих целях и причинах развития личного бренда.

Нерегулярное ведение блога

Важно регулярно обновлять свои социальные сети, наполнять сайт полезной информацией и активно общаться с аудиторией. Как правило ведение блога может «застопориться» по следующим причинам:

• Трудности в выборе тем для контента.
• Сомнения в своей экспертизе или страх быть не достаточно компетентным.
• Трудности в нахождении интересного способа представления себя.
• Отсутствие свежих идей для экспертного контента.
• Опасения возможного осуждения и критики.

Как преодолеть трудности при ведении блога:

Использование чужого контента

Вдохновляйтесь работами других, но не копируйте их. Ваша уникальность — в вашем авторском взгляде и подходе. Будьте оригинальными.

Однообразный контент

Используйте все доступные форматы контента — посты, сторис, рилс. Комбинируя контент и представляя одну тему в различных форматах, вы улучшите статистику блога и лучше донесете информацию до аудитории.

Только полезный контент

Наполнение блога одной полезной информацией лишает его индивидуальности и делает слишком формальным. Не превращайте свой блог в энциклопедию, предоставляя информацию без личной экспертной оценки. Хотя полезные советы и рекомендации важны, они должны идти в паре с вашей экспертной точкой зрения. Найдите золотую середину между «сухой» пользой и проявлением вашей экспертности.

Отсутствие сюжетной линии

Четкая сюжетная линия важна, чтобы удержать интерес аудитории. Следите за структурой и логикой вашего рассказа. Это поможет увеличить активность в вашем блоге и, как результат, привлечь больше потенциальных клиентов.

Развивая личный бренд, UX/UI-дизайнер инвестирует в свое профессиональное будущее. Это не только повышает вашу ценность на рынке труда, но и открывает перед вами новые возможности для креативного самовыражения.

Путь к созданию узнаваемого личного бренда требует времени и усилий, но результаты определенно того стоят. В итоге ваше имя и репутация станут значимым активом в привлечении лучших заказчиков и интересных проектов. Начните с малого, будьте настойчивыми, и со временем вас заметят в сфере UX/UI-дизайна.