Введение
Брендированные вещи окружают нас повсюду, порой мы их даже не замечаем. Они настолько плотно вошли в нашу жизнь, что ручка или блокнот с логотипом кажутся уже собственным выбором, а не подарком от девелопера или стоматолога. Но не стоит ограничиваться офисной атрибутикой, ведь мир мерча намного шире и разнообразнее. Сегодня это целое искусство, которое бренды используют, чтобы выразить свою индивидуальность, выделиться среди конкурентов и создать еще большую ценность для своей аудитории. И помогают им в этом именно дизайнеры.
Что такое мерч и откуда он взялся
Мерчандайзинг (от англ. merchandising) — это эффектная и выгодная компании демонстрация товаров, а вот сокращенное «мерч» уже означает продукцию с символикой этой самой компании.
Мерч — брендированные товары, которые специально создали, чтобы увеличить лояльность аудитории к бренду, повысить его узнаваемость. Это могут быть как функциональные, так и просто симпатичные вещи: одежда и обувь, аксессуары для смартфонов и ноутбуков, сумки и шоперы, кружки и значки, подушки и пледы, канцелярия (у вас точно что-то да есть!) и т. д.
Важный момент: мерч — не приносит основную прибыль компании, но может быть сопутствующим источником дохода.
Принято считать, что мерч появился в 60-е в среде фанатов музыкальных групп: исполнители продавали футболки с логотипами, а фанаты тоннами их скупали, чтобы показать свою приверженность конкретной группе или стилю. То есть мерч стал способом самоопределения, кстати, он остается им и сейчас.
Типы мерча
Мерч может быть разным, но обязательно уникальным и привлекательным для аудитории бренда. Сейчас мы с вами рассмотрим несколько типологий мерча.
По аудитории
Корпоративный — подарки или раздатка для сотрудников, форма.
Данная продукция остается внутри компании, она может помочь влиться в коллектив и стать поощрением за хорошую работу. А если говорить о форме для сотрудников, например, фартуки у бариста, фирменные футболки у сотрудников магазина, то здесь польза больше практическая — так клиент понимает, к кому ему можно обратиться. Кроме того, мерч способен повысить мотивацию сотрудников и укрепить их связь с компанией.
Сувенирный — продукция для клиентов.
Такую продукцию бренды могут дарить постоянным клиентам на праздники или при оформлении крупного заказа, а могут продавать. Таким образом аудитория показывает свою приверженность тому или иному бренду.
По типу продукта
Одежда: футболки, свитшоты, кепки и др.
Одежда — самый распространенный продукта брендированного мерча. Компании заказывают уникальный дизайн на кепках, футболках или свитшотах, подчеркивая свою индивидуальность и привлекая внимание. А с популярностью худи только очень ленивые крупные (и не очень) компании их не забрендировали.
Аксессуары: чехлы, кружки, стаканы, брелоки, рюкзаки, флешки и др.
Аксессуары могут быть предметами повседневного использования, а могут дополнить продукцию компании. Например, у Apple все аксессуары отличаются качеством, стильным исполнением и становятся еще одним способом подчеркнуть свой статус и приверженность бренду.
Принтованный контент: постеры, наклейки и др.
Такой мерч кажется более простым (в сравнении с предыдущими), но мировые бренды любят и его. Так они расширяют свою аудиторию, создают более доступные вещи. Например, бренд Chanel не постеснялся положить в свой адвент-календарь фирменные наклейки и блокнот.
По сфере и тематике
Спортивный мерч
Как правило, это шарфы и бейсболки, футболки и плакаты с символикой и названием спортивной команды.
Музыкальный мерч
Мы отмечали выше, что популярность мерча началась именно с музыкальных групп и фестов. Брендируется все: от значков и сумок до предметов одежды.
Образовательный мерч
Обязательно канцелярия, брендированные ручки и карандаши, блокноты, термокружки для кофе после бессонных студенческих ночей, панамы и кепки, худи, свитшоты и футболки.
Социальный мерч
Такие коллекции мерча всегда привлекают внимание к важным проблемам, повышают осведомленность среди людей, а еще помогают высказаться и поучаствовать в благотворительности.
Реклама и маркетинг
Живая реклама
Те, кто носят ваш бренд, автоматически становятся его рекламой, позволяют бренду быть видимым в самых разнообразных местах и среди самой разной аудитории.
Сообщество
Брендированные вещи по своей сути создают сообщество поклонников той или иной компании. Они формируют единство среди фанатов и помогают им выразить приверженность бренду и свое собственное мнение.
Коллекционность
Уникальный дизайн, ограниченный тираж на брендированную продукцию стимулируют к ней интерес и спрос, тем самым превращают покупателей в коллекционеров.
Высокая маржинальность
Конечно, это зависит от тиража продукции и размера компании, но в любом случае производство и продажа мерча не требуют столько сил и затрат, сколько основные продукты компании.
Эксклюзивность
Коллаборации с известными художниками, медийными лицами, специальные коллекции к праздникам создают еще больший ажиотаж и увеличивают ценность продукции.
Например, для фестиваля музыки и искусств в долине Коачелла всегда создают эксклюзивную коллекцию мерча. Эта продукция становится хитом среди посетителей и более не повторяется, а значит становится еще более ценной для фанатов.
Так на официальном сайте есть базовая коллекция, доступная для приобретения, а на страничке 2023 товаров нет.
Способы брендирования товаров
Есть разные способы брендирования разных товаров. Дизайнер должен иметь представление о каждом из них, чтобы точно понимать, каким именно путем будет воплощена его задумка в жизнь. Согласитесь, будет очень обидно сделать классный дизайн и столкнуться с тем, что у компании просто не хватит денег на такую печать.
Вышивка
Вышивка обеспечивает высокую степень детализации, логотип (или изображение) наносится на ткань вручную или с помощью вышивальной машины, при этом сохраняется четкость рисунка.
Шелкография
Метод трафаретной печати на текстиле, который изначально подходил для брендирования баннеров и флагов, футболок, т. е. для больших поверхностей. Цвета выглядят насыщенно и четко, стоимость доступная. Возможны различные эффекты в рисунке: золото и серебро, люминесцент и глиттер. Чем больше цветов задействовано в изображении, тем дороже изделие. Сейчас можно использовать шелкографию для любых нужд и любой продукции.
Термотрансфер
При этом методе изображение передается помощью текстильной термопленки, ее прижимают термопрессом к изделию и нагревают. Такой способ обеспечивает яркость и четкость цветов, но рекомендован для ограниченного тиража изделий, также считается очень затратным. На макете должно быть не более 3-х цветов, можно использовать различные эффекты: 3D, блестки, глянец, золото и т. д.
Гравировка
Гравировка позволяет брендировать металлические, пластиковые и деревянные поверхности с помощью фрезеровки. В результате получается четкое, высокодетализированное и рельефное изображение. Материал должен быть плоским.
Лазерная гравировка
Более высокая скорость работы в сравнении с механической гравировкой, кроме того можно регулировать мощность луча, чтобы получить изображение разной тональности и добавить рельеф. Область применения: сувениры, наградная продукция, ювелирные изделия, промышленная продукция, нанесение на камень, стекло и дерево.
УФ-печать
УФ-печать применяется для самых разных материалов: от футболок до керамических кружек и баннеров. Рисунок наносится с помощью струйного принтера, а под действием ультрафиолетового излучения чернила затвердевают. Такое изображение получается ярким, четким, не ломается и не боится высоких температур.
Тампопечать
Подходит для мелких предметов: ручки и карандаши, флешки, зажигалки и т. п. Обычно наносится логотип компании на предмет, для этого используется силиконовая тампонная подушечка. Основное преимущество — возможность печати на неплоских поверхностях, рельефных, вогнутых или выпуклых.
Тиснение
Тиснение используют для брендирования кожаных и бумажных поверхностей, это могут быть блокноты, ежедневники и визитницы, визитные карточки и книги. При таком методе получается рельефный и текстурный эффект.
Процесс разработки дизайна мерча
Разработка мерча — творческая задача, успешность вашего результата во многом будет зависеть от креатива, но и в этой работе есть свои универсальные правила, которых стоит придерживаться независимо от вашего опыта.
Первый этап
Второй этап
Третий этап
А сейчас мы переходим к самому важному, ведь вы UX/UI-дизайнер, а создание мерча во многом отличается от рисовки макетов. И сразу вас расстроим, вряд ли вы получите подобное ТЗ: У нас есть сотня белых футболок и худи, сделайте нам дизайн для текстильной термопленки.
Вероятнее всего, у вашего клиента не будет ничего: ни идеи, ни продукции. Зато у него есть вы, и вы должны все знать:
Как правило, в мире печати действует правило: чем больше тираж, тем ниже себестоимость 1 изделия. При оптовых закупках применяется та же схема.
Вам нужно будет поискать агентства, которые специализируются на мерче. Во-первых, это разовьет вашу насмотренность, а во-вторых, вы сможете найти контакты поставщиков, если вам повезет. В противном случае придется гуглить и хорошенько изучать отзывы.
И еще немного о работе с типографией — четкое ТЗ.
Надеемся, что мы вас не напугали и вы не передумали попробовать себе в дизайне мерча. А возможно, ваш будущий клиент уже давно планирует запуск своей коллекции и ищет только дизайнера, соответственно, вы сможете опустить несколько пунктов из списка выше. В любом случае рекомендуем пообщаться в дизайн-сообществах (например, в нашем чате), поспрашивать у коллег, работали ли они над подобными задачами и как искали поставщиков-подрядчиков.
Советы по созданию уникального дизайна
- Соберите мудборд. Цвета, шрифты и их начертание, текстуры, фоны, иллюстрации и предметы искусства, все то, что вас вдохновляет на этот проект. Это поможет сформировать единый концепт.
- Используйте мозговой штурм, методы из лонгрида «20 способов создания креативных идей».
- Фидбэк. Обсудите свои идеи с друзьями, коллегами, вашей ЦА, не бойтесь критики, такая обратная связь поможет выбрать наиболее успешную концепцию.
Коллаборации
Коллаборациями называют объединение нескольких компаний или сотрудничество с медийными лицами, известными художниками и дизайнерами для создания новой фирменной коллекции. Такой мерч обычно лимитирован и совмещает в себе несколько целевых аудиторий, что позволяет повысить спрос на товары коллекции. А сейчас приведем несколько интересных примеров, в которых, казалось бы, объединились бренды из совершенно разных миров.
Starbucks и Blackpink
Новая коллекция Starbucks и Blackpink 2023 для Южной Кореи. В 2021 году уже был подобный проект в Таиланде, тогда тайские фанаты раскупили весь тираж буквально за несколько минут.
Так компания расширяет свое влияние на рынки других стран и привлекает новую аудиторию, используя силу внушительного фэндома южнокорейской герл-группы.
Sasonko и Смешарики
Ювелирный бренд, Sasonko, выпустил коллекцию-лимитку, которую посвятил 18-летию мультипликационного фильма «Смешарики». И данная коллекция рассчитана вовсе не на детей, потому что вы вряд ли будете покупать своему школьнику платиновые запонки.
Adidas и Dragon Ball Z
Бренд Adidas регулярно выпускает лимитированные версии кроссовок в коллаборациях с различными компаниями и известными личностями. Такая обувь нередко становится коллекционной, ну и, разумеется, привлекает новую аудиторию.
Например, коллекция с Dragon Ball Z 2018 года состояла из кроссовок, посвященных персонажам из аниме, и была очень интересна любителям манги и аниме.
Заключение
Актуальные тренды меняют классические формы мерча, бренды креативят и превращают фирменные товары в новую систему коммуникации со своими клиентами. Подходите к разработке такой продукции творчески, но не забывайте о функциональности, мерч должен не только отражать посыл бренда, но и решать проблемы аудитории. И не бойтесь спросить аудиторию напрямую, а что им собственно нужно.