Что такое классный фирменный стиль и как его создать?

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как создать сильный фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Что такое фирменный стиль?

Начнем с определения. Что означает термин "фирменный стиль"?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Фирменный стиль отличается от "имиджа бренда" и "брендинга", хотя иногда эти термины рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин "брендинг" обозначает маркетинговую практику активного формирования уникального бренда. Бренд — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем немного глубже.

Представьте, что вы — ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали за лучший столик в школьной столовой. Однако вы не можете просто заставить других людей воспринимать вас таким образом. Чтобы развить этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Вы начинаете смотреть только “правильные” YouTube-каналы, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Возможно, отрабатываете штрафной бросок. И производите впечатление на мистера Арчибальда, вашего учителя естествознания. Эти действия — работа, цель которой — создать желаемый образ. Это ваш брендинг.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новые кроссовки Adidas, о которых мечтают все вокруг. Вы делаете новую стрижку. Вы проходите отбор и присоединяетесь к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — и есть ваш фирменный стиль.

Фирменный стиль — это то, благодаря чему клиенты мгновенно узнают вас. Аудитория будет ассоциировать ваш фирменный стиль с вашим продуктом или услугой. Именно он помогает установить связь между вами и клиентами, укрепляет их лояльность и определяет, как они будут воспринимать ваш бренд.

Как создать эффективный фирменный стиль?

Определите, кто вы

Прежде чем определить, из каких элементов будет состоять ваш фирменный стиль, необходимо понять, кем вы являетесь как бренд.

Чтобы понять, кто вы, нужно определить нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (зачем вы вообще это делаете?)
• Ваши ценности (какие убеждения вами движут?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какими личными качествами он бы обладал?)
• Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался с другими людьми?)

Эти элементы определяют ваш бренд, поэтому прежде чем приступить к созданию фирменного стиля, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно сразу понять, кто вы, не волнуйтесь. Иногда достаточно провести простой мозговой штурм, чтобы получить четкое представление о том, кем вы являетесь как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нашей компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Мы хотели бы, чтобы наши клиенты описывали нас следующими тремя словами: ______.

Кроме того, вы можете использовать эту замечательную рабочую тетрадь по брендингу от консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers. Хотя она была создана для личного брендинга, описанные стратегии подойдут для любой бизнес-модели.

Определились с тем, кто вы? Пришло время создать фирменный стиль, который оживит ваш бренд и покажет вашу индивидуальность самым важным людям — вашим клиентам.

Дизайн: основа фирменного стиля

Подобно тому, как кроссовки Adidas создают фирменный стиль спортсмена-звезды средней школы, дизайн — основа фирменного стиля вашей компании.

Элементы корпоративного дизайна определяют, как аудитория будет воспринимать ваш бренд. Речь о логотипе, упаковке, веб-дизайне, графике в социальных сетях, визитных карточках и униформе, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, эффективный дизайн = эффективный фирменный стиль = успешный бизнес, который точно отражает, кто вы есть как бренд.

Итак, как же создать классный фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разрабатываем дизайн бренда

Прежде чем приступить к созданию конкретных элементов дизайна, необходимо определить основы дизайн-структуры — строительные блоки вашего фирменного стиля. Это:

Типографика

Типографика — это, как вы уже догадались, шрифты, которые вы выбираете для своих брендинговых материалов. Особенно важно грамотно выбрать шрифт для логотипа и фирменный шрифт бренда. Существует 4 основных вида шрифтов:

• Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) — на концах букв имеются засечки, напоминающие якорь (или, по мнению некоторых людей, маленькие ножки). Такая классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы бренд выглядел надежным, традиционным и немного старомодным.

• Если "serif" — это “ножки”, то "sans serif" — их отсутствие. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) состоят из букв с гладкими краями, у которых нет дополнительных деталей, как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более стильный и современный вид.

• Рукописные шрифты имитируют почерк (вспомните уроки письма в начальной школе). Такие шрифты (например, Allura или Pacifico) могут придать вашему бренду роскошный или женственный облик.

• Декоративные шрифты — отдельный разговор. Каждый декоративный шрифт имеет свою изюминку, будь то необычная форма букв, обводка, тень или художественный/нарисованный от руки край (вспомните логотип группы Metallica с молниями). Хотите сделать смелое заявление и создать незабываемый фирменный стиль? Декоративный шрифт — отличное решение.

Типографика многое говорит о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Следующий шаг — цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, интерпретируют цвета определенным образом, поэтому стратегическое использование фирменных цветов может оказать серьезное влияние на то, как аудитория воспринимает ваш бренд.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут помочь вам в создании фирменного стиля:

• Красный: Красный — цвет страсти и воодушевления. Это идеальный выбор, если вы хотите создать громкий, молодежный, яркий фирменный стиль.

• Оранжевый: Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Его используют реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться из толпы.

• Желтый: Желтый, цвет солнца, символизирует счастье. Это отличный выбор, если вы хотите, чтобы бренд казался веселым, доступным и недорогим.

• Зеленый: Невероятно универсальный цвет, который подойдет практически любому бренду. Если говорить о культурной составляющей, когда люди видят зеленый цвет, они думают об одной из двух вещей: деньги или природа. Ваш бренд связан с чем-то подобным? Тогда зеленый — особенно удачный выбор.

• Синий: Цвет, который нравится большинству людей. Синий поможет вашему бренду выглядеть стабильным и надежным, поэтому если вы хотите привлечь широкую аудиторию и выстроить с ней доверительные отношения, выбирайте синий.

• Фиолетовый: Фиолетовый — королевский цвет, поэтому если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел роскошно, смело выбирайте этот вариант.

• Розовый: Правильно это или нет, но в нашей культуре розовый цвет ассоциируется с женственностью, поэтому, если ваша целевая аудитория — женщины, обязательно подумайте о том, не выбрать ли его в качестве фирменного цвета. Кроме того, это прекрасный выбор для деликатных и роскошных брендов.

• Коричневый: Коричневый цвет, пожалуй, используют в брендинге реже остальных, но это может сработать в вашу пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то не так, как все, это помогает выделиться. Коричневый цвет придаст вашему бренду грубоватый мужественный вид.

• Черный: Если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимали как современный или изысканный, нет ничего более классического и эффективного, чем черный цвет.

Геометрические формы

Вам также стоит подумать о формах. Это деликатный, но эффективный элемент, который позволит усилить желаемые реакции ваших клиентов: так, например, обтекаемый логотип из кругов, воспринимается совсем иначе, чем квадратный логотип с острыми углами.

Вот как различные формы помогают в разработке эффективного фирменного стиля:

• Круглые формы — круги, овалы и эллипсы — ассоциируются с чем-то теплым и приятным. Бренды, которые используют круглые формы, вызывают чувства общности, единства и любви. Закругленные края также могут символизировать женственность.

• Формы с прямыми сторонами — квадраты, прямоугольники и треугольники — ассоциируются с силой и эффективностью. Строгие линии создают ощущение стабильности и надежности, но нужно быть осторожным: если формы не уравновешены чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не вызовут у клиентов никаких эмоций.

• Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии говорят о мужественности и силе, а горизонтальные — о спокойствии и мягкости.

Разрабатываем фирменный стиль

После того как вы определились с основными строительными блоками, настало время поработать с дизайнером, чтобы воплотить фирменный стиль в жизнь и отразить сущность вашего бренда в осязаемых дизайн-элементах, которые в дальнейшем можно использовать в маркетинге.

Фирменный стиль может включать любое количество элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса, тот или иной элемент может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать меню и интерьер. А вот агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Самые привычные элементы фирменного стиля:

Логотип

Логотип — краеугольный камень вашего фирменного стиля. Работая с дизайнером, вы должны стремиться к тому, чтобы логотип отвечал следующим требованиям:

• Четко транслировал, кто вы и что вы цените как бренд;
• Был визуально привлекательным: простой, аккуратный логотип без лишних деталей — отличное решение;
• Был классическим, а не трендовым: последнее, чего вы хотите — чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствовал стандартам вашей отрасли, а если вы отходите от них, делайте это намеренно;
• Производил неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Также проследите, чтобы дизайнер прислал вам несколько версий логотипа (например, черно-белую и несколько размеров), чтобы у вас всегда был нужный вариант, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.

Узнайте больше о том, как разработать идеальный логотип.

Веб-сайт

Веб-сайт — один из самых важных элементов вашего фирменного стиля. Особенно если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или разрабатываете цифровые продукты. Клиенты обязательно заглянут на ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Поэтому ваш фирменный стиль должен проявиться здесь в полную силу.

Узнайте, из каких элементов состоит эффективный лейаут.

Упаковка

Если вы занимаетесь физическими товарами, упаковка — это ключ к привлечению нужных клиентов. О чем бы вы ни думали — о бутылке холодного напитка или о письме, которое отправите клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не стоит недооценивать значение хорошего дизайна. Он не только улучшает опыт, но и повышает лояльность, стимулируя повторные покупки. Упаковка — прекрасная возможность сделать так, чтобы ваш дизайн сиял.

Читайте наше полное руководство по упаковке товаров.

Визитные карточки

Если вы предпринимаете какие-то шаги для развития бизнеса (а кто этого не делает), вам необходимо запастись визитными карточками. Правильно оформленная визитка позволит произвести на потенциальных клиентов положительное впечатление. Что касается дизайна визитной карточки, будьте проще: достаточно логотипа вашей компании на одной стороне и ключевых персональных данных на другой.

Узнайте, как разработать идеальную визитную карточку.

Электронные письма

Электронные письма — отличный способ привлечения клиентов и развития бизнеса. Но большинство людей перегружены входящими письмами, поэтому если вы хотите использовать электронные рассылки, вам нужна правильная дизайн-стратегия, которая позволит выделиться из общей массы. 

Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда оно должно быть коротким, милым и простым. Обучить? Хорошо отформатируйте его, чтобы получатель мог без особых усилий просканировать текст, а также добавьте несколько изображений, чтобы сделать письмо поярче. Хотите рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте акцент на нескольких потрясающих изображениях товара.

Здесь вы найдете лучшие советы по оформлению электронных писем.

Создаем руководство по фирменному стилю

Теперь, когда все необходимые элементы дизайна готовы, нужно убедиться, что вы обращаетесь с ними правильно. Именно поэтому вам требуется руководство по фирменному стилю. В этом документе описаны компоненты фирменного стиля: когда и как их использовать, что делать можно и чего нельзя. Он гарантирует, что любой дизайн в будущем будет соответствовать идентичности бренда и правильно восприниматься аудиторией.

Ключ к созданию сильного фирменного стиля — единообразие. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на сайте. Это запутает клиентов, а компания покажется им менее надежной и профессиональной. Поэтому всегда придерживайтесь руководства по фирменному стилю. Именно это позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов к нему в долгосрочной перспективе.

Подведем итог

Фирменный стиль отличает вас от многочисленных конкурентов и показывает клиентам, кто вы и чего им стоит ожидать от взаимодействия с вами. Если вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал у аудитории положительные эмоции, важно создать эффективный фирменный стиль, который точно отражает его индивидуальность. И теперь, когда вы знаете, как это сделать, самое время приступить к работе.